李玥正式走進(jìn)醫(yī)美這條(ge)路(keng)是從“海菲秀”和“熱瑪吉”開始的。

　　在此之前，26歲的李玥時不時就會對著鏡子感嘆一句容顏衰老。她就職于上海一家時尚行業(yè)的內(nèi)容工作室，由于工作關(guān)系，身邊時常圍繞著各色俊男靚女，看著那些女生的細(xì)嫩皮膚和纖細(xì)身材，雖然不至于自我懷疑，但李玥在照鏡子時總會不自覺地看向眼角的皺紋。

　　李玥有一套自洽的理論——醫(yī)美不是整容，它只是給女性提供了一種快捷且不改變?nèi)怏w的變美方式。

　　持著如此想法走入醫(yī)美領(lǐng)域的消費(fèi)者不在少數(shù)。據(jù)《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2020年，盡管遭遇新冠肺炎疫情沖擊，中國醫(yī)美市場規(guī)模仍達(dá)1975億元，占比全球17%。另有數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美市場近五年的平均增速為30%左右，有望在2021年超越美國，成為醫(yī)美第一大市場。預(yù)計到2025年，中國醫(yī)美市場規(guī)模將突破萬億元。

　　面對如此龐大的消費(fèi)能力和市場需求，資本自然不會缺席。CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2021年初至今，短短5個月時間里投向醫(yī)美賽道的資金已達(dá)近5億元人民幣。這一數(shù)字，超過了2019年與2020年醫(yī)美行業(yè)一整年的融資規(guī)模。與此同時，在二級市場，醫(yī)美概念股持續(xù)高漲，有企業(yè)在疊加醫(yī)美概念后甚至連續(xù)拉出了漲停板。

　　顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，使得2021年的醫(yī)美市場空前火爆，但也凸顯了紛亂與無序。

　　越年輕越焦慮？

　　這一輪醫(yī)美熱，是由95后女性群體掀起的。根據(jù)QuestMobile 2021“她經(jīng)濟(jì)”洞察報告顯示：截至2021年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達(dá)到5.47億，年輕女性的消費(fèi)熱潮正在崛起。新氧顏究院數(shù)據(jù)也顯示，95后女性醫(yī)美消費(fèi)人群數(shù)量已經(jīng)超越80后、85后，成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體。

　　資料來源：Questmpbile

　　李玥出生在某三線城市，19年五一小長假回家休息的時候，發(fā)現(xiàn)幾位要好的閨蜜突然都變了樣子，“單眼皮變成了雙眼皮、鼻梁變高了，牙齒也變整齊了、潔白了，”細(xì)問之后李玥發(fā)現(xiàn)，她們都做了一些“醫(yī)美”項目，這也讓李玥內(nèi)心的“容貌焦慮”突然之間被喚醒。

　　資料來源：Questmpbile

　　她從小就有變美的想法，但是畢竟身體發(fā)膚受之父母，“醫(yī)美”這個詞意味著要在身上、臉上做文章，大多數(shù)時候她也只是想想，從未付諸行動。“一線城市很多人選擇醫(yī)美我能理解，但當(dāng)我回到老家，發(fā)現(xiàn)初高中時的好朋友都做了整容，給我的沖擊力特別大。”李玥回憶道。

　　她的一位好朋友媛媛是做淘寶主播的，聚會時對方看著李玥揶揄道，“你看看你的臉，明顯松了，膚色也是，太暗了。”媛媛建議她去做杭州做一次“熱瑪吉”——“13000一次，真的舍不得。而且我在網(wǎng)上查了下，這個對醫(yī)生的資質(zhì)也有很高要求，需要麻醉的。”

　　輾轉(zhuǎn)思考之后，她跟著媛媛先做了一次“海菲秀”，做完之后李玥感覺自己的面容在一瞬間發(fā)生了變化，“變滑了、亮了”�？粗�她驚喜的表情，媛媛笑著表示，“海菲秀就相當(dāng)于是貴婦洗臉，效果一般，你做一次熱瑪吉就知道區(qū)別了，完全不在一個等級上。”

　　假期結(jié)束前，李玥沒忍住，還是預(yù)約了“熱瑪吉”。

　　“卸完妝、清潔了之后我就臉上就被敷了一些麻藥，看著一個噴頭在自己的臉上移動，感覺溫溫的。兩個小時之后，臉上開始有了一些知覺，確實(shí)感覺緊了很多。”

　　幾天后，李玥回到了上海，她明顯能從幾個男同事的眼神里看出一些端倪。

　　“他們會刻意的往我工位上瞥，雖然醫(yī)美在我們?nèi)ψ永镆姽植还�，但我這種新鮮血液的加入，還是會讓大家感覺驚喜”，臉上嘗到了甜頭的李玥，從那之后就不由自主地上了癮。

　　“可是氣人的事情也來了。不知道是我做的熱瑪吉質(zhì)量不好，還是其他原因。大概過了1個多月，皮膚又恢復(fù)了原來的樣子。”為了留住自己的“美麗”狀態(tài)，短短的幾個月時間內(nèi)，李玥先后嘗試了光子嫩膚、黃金微針等項目，手中可憐的積蓄很快見底。

　　疫情的來臨給李玥的“改造”計劃按下了暫停鍵，她看了下自己的信用卡賬單——截止至2020年五一復(fù)工前，已經(jīng)欠了銀行7萬多。不過這并沒有給她帶來任何心理負(fù)擔(dān)，“一臺Pos機(jī)和花唄來回倒也就夠了，復(fù)工之后慢慢吧。”

　　那段停滯的日子，李玥每天沉浸在微博、小紅書等社交平臺上，心醉神迷般地研究醫(yī)美和各類種草測評。

　　過去幾年，微博、抖音、小紅書和快手等短視頻和社交平臺的崛起，在為無數(shù)女性送來極致“審美”盛宴的同時，也為無數(shù)用戶帶來了顏值焦慮。這些焦慮極大程度上刺激了大眾的變美欲望。也是醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

　　李玥經(jīng)常被身邊的朋友評論牙齒不齊、臉大、嬰兒肥，由于疫情的原因，她有著大把的時間研究自己身體的各個細(xì)節(jié)。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，李玥的“改造”計劃和還款計劃也開始同步進(jìn)行了。

　　錢，在各種名堂的“美容品”面前如同紙片一般飛了出去。

　　一不留神就欠了11萬

　　最開始李玥想先打玻尿酸——瑞蘭的玻尿酸。“經(jīng)常熬夜淚溝變的明顯了很多，就想著先把這個問題解決掉，問了好些機(jī)構(gòu)，那個時候都要七八千塊”，考慮到費(fèi)用的問題，李玥沒忍心下手。她發(fā)了一條朋友圈，原本只是想吐槽下價格，沒想到身邊的同事給她發(fā)來了消息。

　　李玥的同事Tracy是一位97年的攝影助理，按說這個年齡正值青春年少，也不需要過多的粉飾。但是，Tracy卻是個醫(yī)美圈的資深“玩家”，連最考驗人的“削骨”都做過，這也讓李玥一直自嘆不如。

　　Tracy告訴李玥，玻尿酸本質(zhì)上和熊貓針類似，但是熊貓針在價格上比玻尿酸便宜了2倍還多，于是在Tracy的指導(dǎo)下，李玥開始定期注射2000塊錢一劑的熊貓針。

　　“這家店Tracy自己先去過，熊貓針原來也是4000-5000塊錢一針，但是Tracy說她認(rèn)識店長，拿到了成本價。不過，熊貓針最麻煩的是前三個月每個月都要打一針，之后可能半年一年打一次”，李玥解釋道。

　　今年5月28號，李玥在Tracy的鼓動下，又預(yù)約了牙齒正畸手術(shù)和新一輪熊貓針。前不久的一個周末，她一天內(nèi)做了兩個項目——熊貓針和牙齒正畸，拿到賬單之后，李玥發(fā)現(xiàn)已經(jīng)欠了銀行113000元了。

　　“拋去錢的事不談，那天真的像趕場一樣，上午做了牙齒，也不能吃飯，緊接著就去打熊貓針”，李玥感嘆，做這些事真的要趁年輕。

　　像李玥做的這些非手術(shù)類項目，被稱為“微整形”或者“輕醫(yī)美”，即在不用開刀的情況下，號稱可以幫助消費(fèi)者在短時間內(nèi)達(dá)到美容需求，同時具有恢復(fù)時間短、安全性高等特點(diǎn)，因此在這幾年尤為受歡迎。

　　而這一屆年輕人在整個醫(yī)美圈的努力下，終于都開始變得焦慮起來，也開始不拿錢當(dāng)錢了——一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴懂懂筆記，“與其他年齡群體因為年齡到了不得不選擇醫(yī)美項目不同，95后和00后這兩個年齡段的女性，隨時都想著給自己“添磚加瓦”，其實(shí)包括一些95后男生也是這樣，這個人群特別有自主性。”

　　該人士強(qiáng)調(diào)，95后到00后這個年齡段的醫(yī)美人群仍在大幅度增加，從數(shù)量占比上已經(jīng)接近1/3甚至1/2了，“他(她)們的整體審美需求，要明顯高于其他年輕群用戶。”

　　從2020年新氧平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看到，25歲以下醫(yī)美消費(fèi)者占比已經(jīng)超過54%，與歐美等醫(yī)美消費(fèi)大國相比，正在呈現(xiàn)出更為年輕化的趨勢。

　　公寓樓里的醫(yī)美“小店”

　　在用戶高漲的醫(yī)美需求背后，是無法掩蓋的行業(yè)亂象。

　　在李玥做過的所有項目里，花了冤枉錢，被低價格吸引結(jié)果最終高消費(fèi)都不是最后怕的，打人胎素尤其是去私人(無證)機(jī)構(gòu)打的，才是最后背冒冷汗的經(jīng)歷。

　　那是一套在上海市中心某公寓樓里的二室一廳，一位自稱李醫(yī)生的中年女士見到她后表示，自己已經(jīng)做了三年私人醫(yī)美醫(yī)生，在小圈子里算是小有名氣。

　　李玥是在2020年底通過好朋友介紹才找到這里的，“李醫(yī)生只接一些熟客或者是朋友推薦的。我第一次進(jìn)屋的時候，隔壁房間已經(jīng)有一個女生在打針了，客廳里還坐著一個男生，應(yīng)該是男朋友。李醫(yī)生先讓我到另一個房間里等著，過了一會兒，就拿著一袋注射液還有一些消毒的工具進(jìn)屋了。”

　　估計看是出來李玥有些緊張，為了證明自己的醫(yī)美水平，李醫(yī)生明確表示，她以前在市屬醫(yī)院和大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)都干過，只是因為里面有好多機(jī)構(gòu)為了盈利以次充好，她受不了才出來單干的。李醫(yī)生說著，手上也一直沒停，綁上壓脈帶、做好消毒之后，就開始輸液了。

　　“整個過程2個小時不到吧，花了7000塊錢”，打完之后李玥也沒什么特別的反應(yīng)，“可能就是精神好了一些，熬夜不困了。”

　　后來李玥了解到，像李醫(yī)生這樣在公寓內(nèi)營業(yè)的私人醫(yī)美機(jī)構(gòu)醫(yī)生不在少數(shù)，事后看到一些投訴平臺和網(wǎng)上的新聞，她有些后怕了，“萬一打出什么問題怎么辦，一個是醫(yī)生資質(zhì)的問題，還有個是人胎素的來源品質(zhì)等問題，新聞里看到可是有出了人命的。”那次之后，李玥再也沒去過李醫(yī)生的公寓。

　　實(shí)際上，網(wǎng)上關(guān)于醫(yī)美方面的投訴可謂多如牛毛，除了消費(fèi)欺詐、醫(yī)美水平低下、設(shè)施和環(huán)境差等老難題，無證醫(yī)美機(jī)構(gòu)也是一個新的苗頭，在黑貓投訴平臺，涉及美容方面的投訴內(nèi)容多達(dá)數(shù)千條，其中不乏對無證(或偽造有證)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)的投訴。

　　再后來，李玥聽說有身邊的朋友因為在李醫(yī)生那里注射人胎素，最終動用了“消費(fèi)貸”，在短短3個月欠下了幾萬元利息(不含本金)，最后只得跟家人坦白求助。

　　聯(lián)想到自身，她覺得自己還算是有節(jié)制的人，“堅決不辦一些私營機(jī)構(gòu)貸款是我的底線，醫(yī)美貸款里太多套路了，網(wǎng)上關(guān)于這類帖子里結(jié)果都很慘。”

　　好女不過“百”

　　除了臉蛋，體重也是很多女性的心病。

　　“好女不過百”。這句話就像一句魔咒，緊緊箍在身高168Cm，體重57.5Kg的李玥頭上。第一次聽到這句話來自于她最好的閨蜜，意味著“好看的女孩子不能超過100斤”， 來自身邊熟人的灌輸，對她產(chǎn)生了深刻的影響和束縛。

　　時尚圈的風(fēng)氣和氛圍，潛移默化地影響著像李玥一樣的無數(shù)年輕女性。上海這座城市擁有數(shù)量龐大的公立和私立整形機(jī)構(gòu)，在機(jī)場、火車站、寫字樓和住宅電梯里，處處可見整形醫(yī)院的廣告——瘦臉針、減脂吸脂、削骨美容、牙齒正畸……

　　在社交媒體上，無數(shù)來自明星、自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告的轟炸更是無邊無際、撲面而來。某女明星將體重控制在85斤以內(nèi)的新聞，一度讓大批粉絲和路人將85斤作為體重的標(biāo)準(zhǔn)。

　　李玥不愿意動“刀子”，但看著抖音上的一些時尚博主，她們總會展示緊致的身材、漂亮的馬甲線和人魚線，帶著一種凹凸有致的潮流氣息。李玥不可抵抗地沉浸其中，在頻頻動臉的同時也開始謀求減脂了。

　　從21年春節(jié)前開始，李玥將所有食物換算成卡路里，減肥健身App能精確測量出每一頓餐食的卡路里數(shù)。幾個月下來，她突然覺得這類App有多么的恐怖：“它讓你發(fā)現(xiàn)一個蘋果的卡路里都那么高(50到100卡)，而一個正在減肥的女生，一天只能進(jìn)食1300卡，這樣的標(biāo)準(zhǔn)下你能吃的東西是如此之少。”那幾個月時間，李玥連吃一塊粗糧餅干都感到非常罪惡。

　　除此之外，通過健身App的推薦，李玥還購買了代餐奶昔。她現(xiàn)在回憶起這段減肥的日子時，常用“入了魔”來形容自己的心態(tài)。

　　對于苦苦減肥的李玥來說，代餐無異于天降甘霖。這些號稱低脂、低卡的東西，似乎能讓很多女性的減肥成為最容易的事兒。但是，事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒這么簡單。

　　從2020年開始火爆的代餐市場，今年繼續(xù)升溫，CBNData的《2020代餐輕食消費(fèi)洞察報告》中顯示，2019年中國代餐品牌數(shù)量為2837個，2020年增加到3540個。但在一些食品安全和品質(zhì)問題頻頻被網(wǎng)友質(zhì)疑后，代餐行業(yè)開始轉(zhuǎn)入新的營銷套路——通過減肥App的推薦和捆綁進(jìn)行銷售。

　　盡管代餐食品的口感味道不能讓李玥覺得滿足，但她想著要瘦到100斤的目標(biāo)，就咬著牙陸續(xù)喝完了72瓶代餐奶昔。一個月后，她上了體重秤，117斤，比減肥之前重了2斤。

　　【結(jié)束語】

　　李玥身邊也不乏一些理性的朋友，她們覺得在這些所謂醫(yī)美手段的背后，都是資本在作祟。“根本沒什么大用，臉也沒有大變化，反而欠了一堆錢，何必呢”，李玥身邊的一位女性朋友勸道。

　　但在年輕人扎堆的社交媒體上，滿屏皆是擁有近乎“完美”相貌與身材的網(wǎng)絡(luò)紅人。她們不停地透露自己的醫(yī)美經(jīng)歷，甚至直接推薦醫(yī)院，毫不避諱地談?wù)撟约旱?ldquo;改造”之路。

　　太多“整容日記”的出現(xiàn)，更是打動了那些想整不敢整，以及求美不得路的人。如今除了一些垂直醫(yī)美平臺外，在抖音、微博、小紅書、快手等平臺上，也有大量的醫(yī)美案例和種草分享，在其中一些平臺搜索“醫(yī)美”關(guān)鍵詞，往往會顯示有數(shù)十萬篇相關(guān)內(nèi)容，在這個龐大數(shù)量的映襯下，一個個年輕女性敞開錢包、甚至不惜貸款走向一條未知的醫(yī)美之路。

　　李玥的故事還在繼續(xù)，在放棄了“運(yùn)動”減肥之后，她正在考慮要不要去美容院抽脂，還想做一下瘦臉、瘦腿針。“都不便宜，可能得先緩緩。等牙齒弄完了之后，再進(jìn)行下一階段吧”。面對銀行十一萬欠款，李玥絲毫不覺得自己是在陷入一個無休止的整容“黑洞”。