“一年國內(nèi)70+英寸彩電銷量才3萬多臺，你們想讓激光電視成為主流，不是癡人說夢嗎?”這是2014年海信第一次亮出“激光電視”新物種時，市場上很多人士的質(zhì)疑。

　　時間來到7年之后，2021年上半年，70+英寸彩電占線下市場零售額已經(jīng)達(dá)到3成，占彩電新品型號(有發(fā)布會亮相的)接近半數(shù)：彩電市場真實的進(jìn)入70+主導(dǎo)時代已經(jīng)是行業(yè)共識——這充分說明以大屏為優(yōu)勢的海信激光電視此前“賭對了”方向。

　　下一個十年，彩電主流會是什么樣

　　“2014年到2020年，七年時間，國內(nèi)彩電銷售的平均尺寸從42.2增長到52.4英寸：7年平均顯示面積增加了近54%!”彩電消費市場大型化趨勢毋庸置疑。2021年上半年，65英寸及其以上大尺寸產(chǎn)品，幾乎已經(jīng)占到國內(nèi)彩電銷量的三分之一。

　　甚至，在更長的彩電業(yè)百年歷史中，新型彩電技術(shù)總是以“更大的顯示尺寸見長”。尤其是平板時代和CRT時代的核心差異之一，就是平板的主流尺寸從32英寸開始、CRT的最大尺寸基本定格在34英寸(16:9屏幕)。那么下一代彩電，需要的首要指標(biāo)突破是什么呢？答案只能是“必須畫面更大”！

　　“玻璃基板的液晶或者OLED電視，很難在90+英寸上進(jìn)行尺寸突破，并獲得經(jīng)濟性。而激光電視天然的以100+英寸為主打，并向下覆蓋到75英寸——可以說，在顯示尺寸上，激光電視就是來‘接液晶等平板技術(shù)的班’的”，業(yè)內(nèi)專家指出，未來10年彩電的主流消費面積會在增加55%以上，主流消費75起步，中高端向100看齊是大勢所趨。

　　當(dāng)然，顯示面積只是“下一代先進(jìn)顯示技術(shù)”的主要特征之一：激光電視在實現(xiàn)高清晰度、激光純色的高顯色性、運動畫質(zhì)、仿生成像健康護(hù)眼、可收納化設(shè)計、低能耗、低碳等等方面，也具有天然優(yōu)勢。

　　對此，全球激光電視市場占比第一的海信指出，更大的畫面、三原色純激光、卷曲電視、8K技術(shù)等激光電視的新技術(shù)進(jìn)步，正在成為推動“大彩電”變革的核心力量。即便2020年疫情之下，激光電視也成為了國內(nèi)市場唯一正增長的彩電品類，并在2021年借助歐洲杯、奧運會等體育盛會，實現(xiàn)了全球市場布局的“元年”。

　　GFK中國大家電總經(jīng)理彭顯東指出，“今年彩電市場廠商布局明顯向75英寸以及75英寸以上產(chǎn)品傾斜，其中激光電視成為廠商2021年新品的發(fā)展重點。其線下市場增長45%，超過OLED電視的增速。”——激光電視當(dāng)之無愧的成為彩電業(yè)“趨勢性增量”的龍頭。

　　彩電革命新時代：神秘的東方力量

　　液晶等上一代技術(shù)，不可能滿足下一代需求：激光電視作為第四代彩電技術(shù)革命，才是未來彩電市場的主角。這是彩電消費大屏化、沉浸化趨勢決定的。

　　積極布局新一代彩電技術(shù)，對于中國這樣一個全球第一的彩電制造大國、顯示大國，具有重要戰(zhàn)略意義：不僅是保住既有的市場地位，甚至更提供了一個“主導(dǎo)下一代彩電與顯示產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的機會。

　　中國工程院院士許祖彥曾認(rèn)為，激光電視從成像原理來看，用反射成像方式、畫面更大、全像素發(fā)光，亮度300-400尼特之間，位于人眼最佳視覺感知線性區(qū)，其觀看舒適的同時又具有高色飽和度和細(xì)膩的優(yōu)勢，讓用戶看的更清楚，更舒適，長時間觀看不易引起人眼視覺疲勞。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏曾表示，激光電視的差異化特點不僅為中國消費者接受，也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢，激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達(dá)213.8%，成為增長最快的新物種。根據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2020中國彩電售后服務(wù)和消費者滿意度調(diào)研報告》，綜合彩電外觀、質(zhì)量、功能、價格、服務(wù)五個維度評價，海信激光電視消費者滿意度最高、用戶忠誠度最高。

　　“有前途、受歡迎的新物種”，這還不是激光電視產(chǎn)品的全部產(chǎn)業(yè)意義：據(jù)2020年8月，中國視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來，中國申請和授權(quán)的激光顯示專利超過7000項，占全球激光顯示專利比例的50%以上。——激光電視時代，中國企業(yè)有望首次擁有全球彩電產(chǎn)品的“知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)” 話語權(quán)。

　　2014年，國際電工委員會電子顯示技術(shù)委員會(IEC TC110)正式成立激光顯示工作組，海信電器首席科學(xué)家劉衛(wèi)東成功當(dāng)選為激光顯示工作組的召集人。這是中國專家第一次在顯示領(lǐng)域擔(dān)任國際標(biāo)準(zhǔn)工作組召集人，主導(dǎo)和參與制定了多項IEC國際標(biāo)準(zhǔn)。目前，海信主持或參與的國際標(biāo)準(zhǔn)就達(dá)9項。

　　去年三星也加入了激光電視陣營，今年全球PC市場大佬惠普亦推出了激光電視。此外國際上包括索尼、愛普生、LG等知名企業(yè)也在過去數(shù)年加入激光電視陣營。全球彩電市場，特別是高端市場正在快速進(jìn)入“中國方案”時代。

　　政策扶持下，構(gòu)建本土原生顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈

　　作為顯示大國，在全球下一代顯示技術(shù)中爭奪話語權(quán)，是一道必答題。時任工信部電子信息司處長的楊旭東曾表示，激光電視在大尺寸、超大尺寸上具有獨一無二的性價比優(yōu)勢，中國對激光顯示技術(shù)的發(fā)展非常重視，“十三五”規(guī)劃更是將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項目的首位。

　　2021年激光電視再次迎來政策支持：激光顯示與新型顯示、第三代半導(dǎo)體共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點專項;激光顯示用芯片被列入科技部2021年國家重點研發(fā)計劃項目。從80年代的863計劃(國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃)，激光顯示被列入其中，到十二五、十三五、十四五規(guī)劃激光電視以產(chǎn)業(yè)方針的方式被支持，激光電視發(fā)展的“全方位”共識早已形成。

　　“超過100家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的龐大陣容已經(jīng)初步形成!”行業(yè)專家指出，在本土技術(shù)創(chuàng)新帶動下，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完成從國際依賴，到初步建立本土完整產(chǎn)業(yè)鏈的初期工作。

　　包括國產(chǎn)激光光源、成像芯片、鏡頭、屏幕等激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵部件加快突破。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》，國內(nèi)激光電視供應(yīng)鏈囊括光峰科技、芯視元、三安光電等國內(nèi)科技企業(yè)的頭部創(chuàng)新巨頭入局，激光顯示上下游潛心研發(fā)與迭代正在形成合力，并不斷強化產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　“按照全球彩電市場2.3億臺上下的年度規(guī)模，激光電視只需要占據(jù)5%高端市場，就會塑造一個千億產(chǎn)值的大行業(yè)——如果在計算激光顯示在其他專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，其市場規(guī)模只會進(jìn)一步翻番。這將是本土科技創(chuàng)新企業(yè)的一塊大蛋糕”。

　　“海信將堅定不移繼續(xù)大力發(fā)展激光電視產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)升級，讓更多消費者享受當(dāng)代科技進(jìn)步帶來的智能便捷，給中國顯示和彩電市場注入新的活力”，激光顯示公司副總經(jīng)理王偉在7月30日-8月1日于上海新國際博覽中心舉辦的2021國際消費電子博覽會(UDE)上，再次表示大力支持激光顯示發(fā)展、壯大本土新型顯示創(chuàng)新力量的愿景。

　　目前，不僅中國彩電市場承受了增長壓力，全球彩電市場也面臨著需求變革和需求升級的挑戰(zhàn)。對此，中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示：“大尺寸和新技術(shù)是市場的良藥，在存量市場，必將促進(jìn)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。”這其中，激光電視的優(yōu)勢格外明顯。相信下一個十年，激光電視將成為主流、成為彩電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量成長的支柱，成為消費者視聽革命的必備利器之一。