十億用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)，8.8億看短視頻!8月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)9.44億，短短半年增長(zhǎng)1707萬(wàn)，引起人們關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)9.44億，半年增長(zhǎng)1707萬(wàn)

　　2021年，我國(guó)有十億用戶(hù)接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)�！秷�(bào)告》稱(chēng)，截至2021年6月，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的娛樂(lè)方式;8.12億人網(wǎng)購(gòu)、4.69億人叫外賣(mài)，全民的購(gòu)物方式、餐飲方式正在發(fā)生悄然變化;3.25億人使用在線(xiàn)教育、2.39億人使用在線(xiàn)醫(yī)療，在線(xiàn)公共服務(wù)進(jìn)一步便利民眾。

　　僅從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)看，《報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)的第一贏家。

　　《報(bào)告》稱(chēng)，2021年上半年，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷深入發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合;數(shù)據(jù)保護(hù)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷等領(lǐng)域立法與監(jiān)管不斷完善，助力數(shù)字化治理成為國(guó)家治理體系的重要組成。

　　配合算法推薦技術(shù)，短視頻“興趣推薦+海量轉(zhuǎn)化”

　　在9.44億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)當(dāng)中，有8.88億看短視頻，短視頻用戶(hù)已經(jīng)占到網(wǎng)民整體的87.8%。

　　《報(bào)告》稱(chēng)，2021年上半年，短視頻作為基礎(chǔ)的用戶(hù)表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用;短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地。

　　短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地。快手、抖音兩大平臺(tái)根據(jù)自身特色，分別朝著信任電商、興趣電商兩種不同路徑發(fā)展�？焓值男湃坞娚躺鷳B(tài)以用戶(hù)、電商內(nèi)容創(chuàng)作者為核心，依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出與用戶(hù)建立強(qiáng)信任關(guān)系，從而積累私域流量，提升電商轉(zhuǎn)化率。

　　據(jù)介紹，2021 年第一季度，快手電商的商品交易總額達(dá)到1186億元，同比增長(zhǎng) 219.8%78。抖音的興趣電商生態(tài)則通過(guò)生動(dòng)、真實(shí)、多元的內(nèi)容，配合算法推薦技術(shù)，讓用戶(hù)在“逛”的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物、激發(fā)消費(fèi)興趣，創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)“興趣推薦+海量轉(zhuǎn)化”。2021 年 1 月，抖音電商的商品交易總額同比增長(zhǎng)了 50 倍。

　　長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈， 短視頻侵權(quán)問(wèn)題引關(guān)注

　　與此同時(shí)，短視頻侵權(quán)問(wèn)題也引發(fā)社會(huì)關(guān)注，推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理成業(yè)界共識(shí)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較長(zhǎng)視頻高出27分鐘，且差距呈增長(zhǎng)趨勢(shì);53.5%的短視頻用戶(hù)每天都會(huì)看短視頻節(jié)目，這一比例較長(zhǎng)視頻(36.3%)高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)對(duì)內(nèi)容的需求迅速上升�！秷�(bào)告》顯示，在短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說(shuō)、盤(pán)點(diǎn)、混剪 吐槽等內(nèi)容符合用戶(hù)觀看需求，熱度較高。大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利，對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。2021 年 4 月、6 月，眾多影視公司、長(zhǎng)視頻平臺(tái)多次通過(guò)各種渠道反對(duì)相關(guān)影視作品遭短視頻剪輯、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

　　對(duì)此，短視頻平臺(tái)積極出臺(tái)一系列應(yīng)對(duì)措施，包括為二次創(chuàng)作內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、及時(shí)處理違規(guī)視頻和賬號(hào)等，致力于創(chuàng)造良好版權(quán)環(huán)境�！秷�(bào)告》稱(chēng)，2021 年上半年，快手陸續(xù)獲得 CBA(Chinese Basketball Association，中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)、美洲杯全場(chǎng)次直播及短視頻版權(quán);抖音下架抄襲搬運(yùn)等侵權(quán)內(nèi)容超過(guò) 74 萬(wàn)條，處罰帳號(hào)超過(guò) 14 萬(wàn)個(gè)。