在當(dāng)前新能源汽車市場激烈競爭的背景下，各大車企紛紛在參數(shù)比拼和硬件堆砌上展開角逐。然而，有一個品牌卻選擇了不同的發(fā)展路徑——東風(fēng)奕派以“實用科技”為核心理念，在市場的喧囂中保持著自己的節(jié)奏和定力。從今年3月的πDAY用戶大會到持續(xù)的產(chǎn)品升級，這個年輕品牌在經(jīng)過不懈努力，已重獲消費者信任，用實際行動證明，在“內(nèi)卷”時代，穩(wěn)健務(wù)實的發(fā)展策略同樣可以贏得市場認可與良好口碑。

　　堅持實用科技，拒絕無意義“內(nèi)卷”

　　3月14日，東風(fēng)奕派在杭州舉辦的2025 πDAY用戶大會上，品牌方明確表達了對當(dāng)前市場“內(nèi)卷”現(xiàn)象的思考。“極限的參數(shù)、硬件、材料并不一定催生極致的體驗”，這句話道出了東風(fēng)奕派的產(chǎn)品哲學(xué)——好的科技絕對不是炫技，實用才是正義。

　　這種理念在產(chǎn)品層面得到了充分體現(xiàn)。以智能座艙為例，東風(fēng)奕派選擇把主導(dǎo)權(quán)交給用戶，所有車型均搭載SOA智能座艙，支持38個功能模塊、100多項功能選項、1000多個自定義場景。數(shù)據(jù)顯示，這套系統(tǒng)一年內(nèi)累計觸發(fā)達到近2000萬次，高頻使用率恰恰證明了“實用科技”的價值所在。經(jīng)過持續(xù)的OTA升級優(yōu)化，車機操作的流暢性也獲得了用戶廣泛認可，體驗更上層樓。

　　在動力技術(shù)方面，東風(fēng)奕派同樣展現(xiàn)出務(wù)實的態(tài)度。其搭載的馬赫電驅(qū)動系統(tǒng)連續(xù)兩年獲得“世界十佳電驅(qū)動系統(tǒng)”認證，eπ007百公里能耗最低可至11.9kWh，eπ008最低可至14.7kWh。這些扎實的續(xù)航表現(xiàn)，做到了真實無虛標，體現(xiàn)的是對用戶真實需求的精準把握——不追求極限參數(shù)，而是在性能與實用性之間找到最佳平衡點。

　　用戶導(dǎo)向的產(chǎn)品策略獲得市場認可與信任

　　東風(fēng)奕派的這種“反內(nèi)卷”策略正在獲得用戶的積極反饋。從用戶使用數(shù)據(jù)來看，東風(fēng)奕派的產(chǎn)品策略確實切中了消費者痛點。eπ007使用頻率最高的功能分別是全景影像、車載音樂、座椅按摩、車機互聯(lián)、車載香薰，這些都是日常用車中的實用功能。而獨有的戰(zhàn)斗模式全年激活次數(shù)超32萬次，為用戶提供了滿滿的情緒價值。這些真實、高頻的使用數(shù)據(jù)，既是產(chǎn)品力的證明，也是品牌重獲消費者信任的重要基石。

　　eπ008同樣表現(xiàn)出色，其座椅按摩功能一年內(nèi)啟動5150萬次，后排娛樂屏啟動1476萬次，這些數(shù)據(jù)直觀地反映了用戶對實用功能的重視程度。值得一提的是，eπ008還摘得“世界十佳電動汽車年度車型”桂冠并獲頒“自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新應(yīng)用證書”，持續(xù)獲得行業(yè)權(quán)威認證背書。

　　集團技術(shù)底蘊與央企背書提供強力支撐

　　作為擁有56年造車歷史的央企東風(fēng)汽車，其在技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)管控、供應(yīng)鏈整合等方面的深厚積淀與強大背書，為東風(fēng)奕派提供了堅實可靠的發(fā)展基礎(chǔ)，這也是其良好口碑的重要來源。

　　在技術(shù)層面，東風(fēng)奕派依托集團的天元智能“一核雙基雙元”智能化體系、馬赫電池等核心技術(shù)，在智能駕駛、智能座艙、動力電池等關(guān)鍵領(lǐng)域獲得了系統(tǒng)化支撐。特別是馬赫電池的“超高安全冗余”設(shè)計，讓東風(fēng)奕派全系車型提前滿足電池新國標，為用戶筑牢安全出行的防線。

　　這種源自央企集團的技術(shù)底蘊支撐，使得東風(fēng)奕派不需要通過激進的技術(shù)路線來博取市場關(guān)注，而是可以專注于技術(shù)的成熟度與可靠性，讓用戶真正享受到科技帶來的實用性和安心感。

　　產(chǎn)品矩陣持續(xù)完善，精準響應(yīng)用戶需求

　　用戶需求始終是驅(qū)動?xùn)|風(fēng)奕派產(chǎn)品迭代進化的核心引擎。2025年上半年，東風(fēng)奕派以密集的產(chǎn)品投放與精準的矩陣布局，持續(xù)回應(yīng)用戶對產(chǎn)品升級的多元化需求。

　　一季度，eπ007如奕版、eπ008如奕版及eπ008智駕版相繼推出，把此前備受用戶喜愛的諸多選配變?yōu)闃伺�，積極響應(yīng)用戶關(guān)切。eπ008智駕版官方指導(dǎo)價18.36萬元起，全系標配32個智能感知硬件，支持高速NOA領(lǐng)航輔助、LAPA記憶泊車等高階智駕功能，智能體驗全面進階。

　　二季度，通過“全球首場AI共創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會”這一創(chuàng)新形式問世的2025款eπ007，則讓年輕人買得起、開得爽。新車在承襲標志性運動美學(xué)的同時，聚焦年輕人呼聲高的智能交互與駕乘體驗，全新升級的天元OS系統(tǒng)融合豆包、DeepSeek雙AI大模型，為駕駛者帶來更智能的交互體驗;同級唯一電動四驅(qū)，將百公里加速時間提升到3.7秒，搭配同級唯一戰(zhàn)斗模式，為年輕人打造極致出行體驗。

　　品牌破圈，以價值共振激發(fā)情感共鳴

　　在消費需求日益升級的時代，品牌的生命力不僅源于產(chǎn)品本身，更在于能否與用戶構(gòu)建深層的精神共鳴和價值聯(lián)結(jié)。面對日益成為消費主力的年輕世代，東風(fēng)奕派摒棄傳統(tǒng)說教式營銷，轉(zhuǎn)而通過多維跨界，以共同興趣和價值共鳴構(gòu)建品牌認同。

　　從攜手人民日報夜讀欄目傳遞人文關(guān)懷，到領(lǐng)航武漢馬拉松丈量城市活力，再到深度參與王者榮耀賽事與電競青年共赴熱愛，從線上到線下，從虛擬到現(xiàn)實，東風(fēng)奕派以多元化舉措全方位鏈接年輕用戶群體，成功穿透品牌傳播與年輕用戶之間的次元壁。

　　正是這些突破性嘗試，不僅有效打破了傳統(tǒng)央企背景的刻板印象，讓東風(fēng)奕派在年輕用戶心中煥發(fā)出鮮明的青春活力與時代感，更生動印證了“與用戶共情”的品牌建設(shè)之道所蘊含的巨大價值。

　　寫在最后

　　正如業(yè)內(nèi)人士所指出的，汽車作為長期主義的產(chǎn)業(yè)，一步一腳印地穩(wěn)健前行才是高質(zhì)量健康發(fā)展的底色。在當(dāng)前“內(nèi)卷”激烈的市場環(huán)境中，像東風(fēng)奕派這樣堅持實用科技、注重用戶體驗的品牌，憑借央企的強大背書和不懈努力贏回的市場信任，以及用戶反饋中“續(xù)航扎實”、“車機流暢”等良好口碑，無疑為其在長期競爭中脫穎而出奠定了堅實基礎(chǔ)。畢竟，真正的科技創(chuàng)新不是為了炫技，而是要讓用戶的生活變得更美好、更安心。