12月6日，拼多多宣布正式開啟12.12“全民真香節(jié)”。平臺將派發(fā)累計30億元的購物紅包，并聯(lián)合國內(nèi)外一百余家品牌旗艦店，對高關(guān)注度的“真香”商品進行定向補貼。其間，“真香”農(nóng)貨將成為活動的核心與亮點。

　　拼多多12.12項目負責(zé)人介紹，11.11和12.12都不是用戶的真實需求，本質(zhì)上“真香”才是。所謂“真”，對農(nóng)貨而言是產(chǎn)地直發(fā)，對國貨來說則是正品保障;而“香”對農(nóng)貨的要求是既好吃又健康，對國貨則意味著簡單可獲得。簡單即在大促玩法上無套路、真實惠;可獲得則指降低消費門檻，讓更多人能夠享受到消費升級帶來的便利與樂趣。

　　事實上這并非拼多多首次推出“真香節(jié)”。網(wǎng)絡(luò)流行語“真香”原本用于形容在短時間內(nèi)對新事物從拒絕到接受的轉(zhuǎn)變過程。去年暑期消費旺季，拼多多首次推出“真香節(jié)”，篩選出平臺商品評價中“真香”詞頻最高的品牌好貨進行補貼。而今年的“全民真香節(jié)”則側(cè)重于消費者普遍認為拼多多真香的另一主要原因——農(nóng)貨足夠優(yōu)秀。

　　“全民真香節(jié)”期間，進入盛產(chǎn)期的各地柑橘橙、丹東草莓、智利車厘子、海南貴妃芒、廣西脆柿等應(yīng)季水果都是拼多多重點推介的對象，最高補貼力度超過40%。與此同時，平臺還將通過“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等億級流量入口，對規(guī)�；�、標準��、精細化生產(chǎn)的初級農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品加大資源傾斜，推動農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級。