2021上半年，國內彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。進入下半年，雖然液晶面板價格下降，市場有所回暖，我國智能電視行業(yè)的形式還是不容樂觀。

　　但是，根據(jù)我國智能電視市場的增長類型的變化，也為整個智能電視市場帶來了機會。過去，我國智能電視的主要增長類型是新增需求，其次是更新?lián)Q代需求，最后是二次購買需求。經(jīng)過六十多年的發(fā)展，我國智能電視進入存量時代，增長需求主要為更新?lián)Q代需求，其次是二次購買需求和新增需求。

　　目前，更新?lián)Q代需求排在第一位。替換性需求對電視各個方面的表現(xiàn)都提出了更高的要求。彩電行業(yè)的競爭已經(jīng)從“白熱化”進入“內卷期”，普及型的紅利時代已經(jīng)過去，行業(yè)的需求增長也已發(fā)生了變化，未來的競爭一定是基于創(chuàng)新技術和品質的競爭。

　　所以，創(chuàng)新顯示技術成為未來電視市場的核心競爭力。其實，創(chuàng)新顯示技術一直是電視行業(yè)更新?lián)Q代的驅動力。創(chuàng)新的顯示技術能帶來更優(yōu)秀的音畫表現(xiàn)，而且隨著現(xiàn)在AI以及ioT時代的來臨，智能電視的應用也變得更加的豐富，是驅動消費煥新的核心動力之一。

　　在不斷更新顯示技術的同時，加強畫質芯片的研發(fā)和調教，加上AI人工智能的來臨，彩電的品質得以大幅提高。不僅增加了彩電的品質，同時增加了消費者更新?lián)Q代需求的購機欲望，推動彩電行業(yè)的市場增長。

　　另外，就是二次消費需求，與煥新需求一樣。消費者的換新和二次購買需求肯定會與以前購買的電視進行比較，正是明白這一點，所以彩電品牌以及整個行業(yè)都在探索彩電的發(fā)展，希望通過技術創(chuàng)新、應用創(chuàng)新以及人工智能升級，來突破彩電行業(yè)的增長困局。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電市場人工智能電視市場份額為67.5%，較去年同期增長了14.3個百分點;遠場語音電視市場份額為26.9%，較上年同期增長了15.1個百分點;社交電視市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個百分點。

　　值得一提的是，二次購買需求不僅是第二次購買電視，同時也是購買家里的第二臺電視。除了對功能的要求更高之外，根據(jù)第二臺電視的使用空間、用途不同，購買的電視產(chǎn)品的需求也大不相同，這就催生了彩電細分市場的發(fā)展，這對彩電行業(yè)來說是非常大的機遇。

　　目前來看，雖然我國智能電視行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，但是從增長需求來看，未來的潛力非常巨大。創(chuàng)新顯示技術帶來的產(chǎn)品進步能很好的促進更新?lián)Q代，二次購買需求也逐漸增多。對電視品牌來說，抓緊時間創(chuàng)新，更強的產(chǎn)品力和能抓住二次購買需求的產(chǎn)品，才是未來制勝的關鍵。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預計，2021年中國彩電市場需求將處于盤整期，零售量將達到4396萬臺，同比下降1.2%，雖然預期下降。但是，看到創(chuàng)新顯示技術百花齊放的景象，未來依然充滿無限希望。