2月15日,“元?dú)馍众A麻了”沖上了熱搜榜第二位。元?dú)馍趾灱s的三位形象代言人谷愛(ài)凌、蘇翊鳴和徐夢(mèng)桃,近日來(lái)連續(xù)在北京冬奧會(huì)上奪金。元?dú)馍职l(fā)文表示,“押三中三,小元?dú)饪商懈饬?”元?dú)馍肿鳛樾落J健康茶飲品牌的代表,成立僅5年多實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)熱銷(xiāo)。北京冬奧會(huì)“押中三元”,有望為其品牌實(shí)力添磚加瓦。
iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的中國(guó)飲料行業(yè)的相關(guān)報(bào)告顯示,中國(guó)飲料行業(yè)呈現(xiàn)出整體良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)2024年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到13230億元。在如此龐大的規(guī)模之下,新銳茶飲品牌借助偶像的力量提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,無(wú)疑在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)鰲頭。
在艾媒咨詢發(fā)布的飲料行業(yè)相關(guān)報(bào)告顯示,目前,飲料市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)近年來(lái)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。元?dú)馍质切落J品牌當(dāng)中表現(xiàn)得相當(dāng)搶眼的。
成立于2016年的元?dú)馍�,獲得過(guò)七輪融資,投資方有眾多知名資本。元?dú)馍种鞔蚪】挡栾�,主要產(chǎn)品有無(wú)糖蘇打氣泡水以及燃茶、乳茶等,尤其是“0糖0脂0卡”蘇打氣泡水一直是元?dú)馍值娜^產(chǎn)品,由于口感刺激深得年輕消費(fèi)者喜歡,并且更具健康概念,蘇打氣泡水曾在“雙11”奪得天貓和京東水飲品類(lèi)銷(xiāo)量第一。
元?dú)馍值奶K打氣泡水之所以能夠在市場(chǎng)上大行其道,跟目前飲料市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)密切相關(guān)。艾媒咨詢關(guān)于飲料市場(chǎng)的報(bào)告顯示,“健康”是飲料市場(chǎng)上的關(guān)鍵詞。在中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下,健康飲品更受消費(fèi)者青睞。消費(fèi)者在飲料選擇上會(huì)更偏向于營(yíng)養(yǎng)健康型產(chǎn)品。“0糖0脂0卡”的概念深入年輕消費(fèi)者的心,加上刺激性的蘇打氣泡水口感,元?dú)馍挚焖僭谑袌?chǎng)上搶占份額并不令人感到意外。
實(shí)際上,根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告,不光是蘇打氣泡水,其他的健康概念主題產(chǎn)品如含乳飲料、植物蛋白飲料、果蔬汁等,都在市場(chǎng)上獲得很好的機(jī)會(huì)。
與此同時(shí),“情懷”是飲料市場(chǎng)的另一大關(guān)鍵詞。北京老牌的“北冰洋”汽水、武漢的“漢口二廠”品牌汽水帶有濃濃的懷舊感;而統(tǒng)一企業(yè)推出的“小茗同學(xué)”飲料,跟元?dú)馍钟兄浅4蟮南嗨泣c(diǎn),主打95后年輕消費(fèi)人群。尤其是新興品牌飲料,帶有非常新鮮的市場(chǎng)活力,能夠充分帶動(dòng)年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
反觀在大規(guī)模增長(zhǎng)的趨勢(shì)下,有的飲料品牌像香飄飄、承德露露等出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑跡象,在某種程度上出現(xiàn)品牌老化的現(xiàn)象,產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、過(guò)度依賴(lài)單一爆品。
艾媒咨詢師分析認(rèn)為,如今消費(fèi)者的個(gè)性化需求,給飲料行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。未來(lái)飲料行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力和新趨勢(shì),將是個(gè)性化、情感化和品牌化。對(duì)于新銳品牌而言,能夠借助像冬奧會(huì)這樣的大型活動(dòng),成功邀請(qǐng)到偶像級(jí)的代言人,有助于提升品牌整體實(shí)力。
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