2月15日，“元?dú)馍�林贏麻了”沖上了熱搜榜第二位。元?dú)馍�林簽約的三位形象代言人谷愛(ài)凌、蘇翊鳴和徐夢(mèng)桃，近日來(lái)連續(xù)在北京冬奧會(huì)上奪金。元?dú)馍�林發(fā)文表示，“押三中三，小元?dú)饪商�有福氣�?”元?dú)馍�林作為新銳健康茶飲品牌的代表，成立僅5年多實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)熱銷(xiāo)。北京冬奧會(huì)“押中三元”，有望為其品牌實(shí)力添磚加瓦。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的中國(guó)飲料行業(yè)的相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)飲料行業(yè)呈現(xiàn)出整體良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到13230億元。在如此龐大的規(guī)模之下，新銳茶飲品牌借助偶像的力量提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)鰲頭。

　　在艾媒咨詢發(fā)布的飲料行業(yè)相關(guān)報(bào)告顯示，目前，飲料市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)近年來(lái)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。元?dú)馍�林是新銳品牌當(dāng)中表現(xiàn)得相當(dāng)搶眼的。

　　成立于2016年的元?dú)馍���，獲得過(guò)七輪融資，投資方有眾多知名資本。元?dú)馍�林主打健康茶��，主要產(chǎn)品有無(wú)糖蘇打氣泡水以及燃茶、乳茶等，尤其是“0糖0脂0卡”蘇打氣泡水一直是元?dú)馍�林的拳頭產(chǎn)品，由于口感刺激深得年輕消費(fèi)者喜歡，并且更具健康概念，蘇打氣泡水曾在“雙11”奪得天貓和京東水飲品類(lèi)銷(xiāo)量第一。

　　元?dú)馍�林的蘇打氣泡水之所以能夠在市場(chǎng)上大行其道，跟目前飲料市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)密切相關(guān)。艾媒咨詢關(guān)于飲料市場(chǎng)的報(bào)告顯示，“健康”是飲料市場(chǎng)上的關(guān)鍵詞。在中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，健康飲品更受消費(fèi)者青睞。消費(fèi)者在飲料選擇上會(huì)更偏向于營(yíng)養(yǎng)健康型產(chǎn)品。“0糖0脂0卡”的概念深入年輕消費(fèi)者的心，加上刺激性的蘇打氣泡水口感，元?dú)馍�林快速在市�?chǎng)上搶占份額并不令人感到意外。

　　實(shí)際上，根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告，不光是蘇打氣泡水，其他的健康概念主題產(chǎn)品如含乳飲料、植物蛋白飲料、果蔬汁等，都在市場(chǎng)上獲得很好的機(jī)會(huì)。

　　與此同時(shí)，“情懷”是飲料市場(chǎng)的另一大關(guān)鍵詞。北京老牌的“北冰洋”汽水、武漢的“漢口二廠”品牌汽水帶有濃濃的懷舊感;而統(tǒng)一企業(yè)推出的“小茗同學(xué)”飲料，跟元?dú)馍�林有著非常大的相似點(diǎn)，主打95后年輕消費(fèi)人群。尤其是新興品牌飲料，帶有非常新鮮的市場(chǎng)活力，能夠充分帶動(dòng)年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

　　反觀在大規(guī)模增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，有的飲料品牌像香飄飄、承德露露等出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑跡象，在某種程度上出現(xiàn)品牌老化的現(xiàn)象，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、過(guò)度依賴(lài)單一爆品。

　　艾媒咨詢師分析認(rèn)為，如今消費(fèi)者的個(gè)性化需求，給飲料行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。未來(lái)飲料行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力和新趨勢(shì)，將是個(gè)性化、情感化和品牌化。對(duì)于新銳品牌而言，能夠借助像冬奧會(huì)這樣的大型活動(dòng)，成功邀請(qǐng)到偶像級(jí)的代言人，有助于提升品牌整體實(shí)力。