2021年中國在線音頻行業(yè)用戶特點分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻用戶有年輕化的趨勢，“95后”用戶占比達35.9%，成為在線音頻最大使用群體。按照艾媒分析師的預(yù)測，2022年中國在線音頻用戶規(guī)模將接近7億人，同比增長預(yù)計超過7%，40歲以下青年群體用戶比例將進一步增長。

　　“95后”更喜歡在睡前聽廣播

　　據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)，54.3%的“95后”用戶會在睡前通過收聽音樂電臺或在線故事等方式來幫助睡眠，比“80后”用戶多出近15%。而在工作閑余以及學(xué)習(xí)過程中使用在線音頻的“95后”用戶比例則分別是52.3%和31.8%，均大于“80后”用戶的比例。

　　側(cè)面反映出在線音頻內(nèi)容與形式日漸豐富，可滿足初出茅廬的年輕務(wù)工群體，以及尚在校園的學(xué)生群體放松心情、提升自我、獲取資訊等日常需求，因此在娛樂以及辦公途徑多樣化的時代，在線音頻仍不失為青年群體在休閑娛樂，以及工作學(xué)習(xí)方面的最佳選擇之一。

　　年輕用戶付費收聽潛力大

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年，超過10%的中國在線音頻用戶明確表示未來愿意付費購買音頻產(chǎn)品，57.7%的用戶則愿意根據(jù)實際需求來選擇購買，只有約三成的用戶表示不會購買。

　　數(shù)據(jù)顯示，在青年群體中，55.6%的“95后”愿意付費收聽音頻，63.9%的“80后”樂意為在線音頻買單，兩者相差不到百分之十。

　　盡管年輕一代付費意愿相對較少，但也有超過半數(shù)的青少年會購買自己喜愛的音頻產(chǎn)品，相信未來隨著更多的“95后”乃至“00后”進入職場，購買力增長，將會有更多的年輕人愿意付費使用在線音頻。