本月初，由浙江省衛(wèi)生健康委婦幼處制作的《浙江省3歲以下嬰幼兒養(yǎng)育成本調(diào)查問卷》，在網(wǎng)絡(luò)上又一次激發(fā)起了“生娃”的熱議話題。自從去年“三孩”政策正式推出之后，“生娃”話題綿延不絕。體現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上，受鼓勵(lì)生娃政策的推動(dòng)，母嬰市場(chǎng)有望獲得利好刺激因素。

　　根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)母嬰行業(yè)新媒體營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》，2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，預(yù)計(jì)2024年超76000億元。

　　在上述嬰幼兒養(yǎng)育成本調(diào)查中，核心話題涉及到了“育兒補(bǔ)貼”。對(duì)應(yīng)的問卷設(shè)置問題有“假設(shè)政府每個(gè)月給生二孩/三孩補(bǔ)貼1000元(自出生后至3歲)，您是否愿意生育二孩/三孩?”以及“2021年，夫妻雙方接受其他來(lái)源的經(jīng)濟(jì)支持(如來(lái)自嬰幼兒祖輩的支持)金額”等。

　　從去年7月正式官宣“三孩”政策之后，全國(guó)多地普遍調(diào)整了生育政策。2021年7月，四川攀枝花率先啟動(dòng)了育兒補(bǔ)貼政策，小孩3歲前，二孩、三孩家庭可以領(lǐng)取每月每孩500元育兒補(bǔ)貼金。除了補(bǔ)貼，還有育兒假等。比如北京和上海均規(guī)定，延長(zhǎng)女方產(chǎn)假60天，共計(jì)158天。北京還規(guī)定了，男方可以享受陪產(chǎn)假15日，女方經(jīng)所在單位同意，可以再增加假期1-3個(gè)月。

　　從艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告看，進(jìn)入育齡期的婦女普遍都很關(guān)注母嬰市場(chǎng)的各種相關(guān)用品和相應(yīng)服務(wù)。母嬰消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了非常明顯的“前置”現(xiàn)象，也就是在備孕期間，“準(zhǔn)媽媽”們對(duì)于母嬰用品的關(guān)注度就相當(dāng)高。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)的報(bào)告顯示，目前中國(guó)備孕群體數(shù)量達(dá)到6237萬(wàn)對(duì)，超過(guò)九成(94.2%)的受訪母嬰群體會(huì)提前做好選品攻略。值得一提的是，早階母嬰群體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，高學(xué)歷媽媽、職場(chǎng)媽媽規(guī)模不斷壯大。這些“早階新媽”群體總體的收入水平和消費(fèi)能力都有很大的提高。育嬰意識(shí)的增強(qiáng)，使得他們對(duì)于母嬰用品和服務(wù)的需求，更為強(qiáng)烈，并且追求品質(zhì)。

　　而在生產(chǎn)之后，產(chǎn)后康復(fù)方面的服務(wù)需求，是當(dāng)前母嬰市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，新生代母嬰群體對(duì)產(chǎn)后康復(fù)比較感興趣，占比69.9%。坐月子、嬰兒健康、科學(xué)產(chǎn)檢等也是該群體感興趣的內(nèi)容之一。

　　實(shí)際上，從備孕、懷孕早期和晚期，到嬰幼兒出生、孕育的一系列階段，母嬰群體都有針對(duì)性的需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在懷孕早期，母嬰群體主要購(gòu)買孕婦服飾和孕期保健品;在懷孕晚期，嬰幼兒用品和產(chǎn)后護(hù)理用品受歡迎;嬰幼兒食品的購(gòu)買主要集中在寶寶出生后;孕育課程滲透各個(gè)階段。

　　從全國(guó)范圍看，“三孩”生育政策作為2021年度的關(guān)鍵詞匯，普遍進(jìn)入了各地的政府工作報(bào)告之中。雖然整體生育率下降，“三孩”政策是否奏效還有待觀察，但參考“二孩”政策實(shí)施第二年的情況看，鼓勵(lì)政策的確起到刺激效果，這預(yù)示著母嬰市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)利好。

　　當(dāng)前母嬰市場(chǎng)的主力軍主要是專業(yè)的母嬰垂直平臺(tái)，針對(duì)孕婦及嬰幼兒不同階段的需求，提供有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，有望抓住今年開始爆發(fā)的“三孩”商機(jī)。