運(yùn)動(dòng)科技公司Keep赴港上市，中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)線上線下全面發(fā)展

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解到，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep已于近日向港交所遞交招股書，預(yù)備上市。招股書資料顯示，Keep從2019年到2021年第三季度的營收持續(xù)上漲，但同期的虧損凈額卻呈上升趨勢，導(dǎo)致該公司目前仍處于虧損的狀態(tài)。

　　以線上健身平臺起家的Keep近年來也開始多線發(fā)展，除了應(yīng)用程序上的健身課程，還在線上商城售賣運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器材，以及運(yùn)動(dòng)智能裝備。同時(shí)，Keep還開設(shè)了線下健身場館Keepland等。2020年初突然爆發(fā)的新冠疫情，使人們意識到良好身體素質(zhì)的重要性，越來越多的人重視健康管理，也使得更多人加入到健身運(yùn)動(dòng)中來，推動(dòng)了我國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的全面發(fā)展。

　　2021年中國各區(qū)域城市健身房行業(yè)景氣度分析

　　艾媒分析師在《2021年中國健身房行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢調(diào)查研究報(bào)告》中指出，華北地區(qū)的健身房行業(yè)景氣指數(shù)為94.0，排名最高，說明華北地區(qū)健身市場最盛行，而西北地區(qū)的排名最低，該地區(qū)健身房行業(yè)仍有上升的空間。

　　一線城市的健身房行業(yè)景氣指數(shù)為97.3，消費(fèi)者對未來健身房行業(yè)的前景和服務(wù)依然看好，而五線城市景氣指數(shù)不到90，我國下沉市場的健身行業(yè)有待發(fā)展。

　　中國健身房行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　垂直細(xì)分化

　　從表面看，健身房小型、專項(xiàng)化趨勢明顯：開門營業(yè)成本更低、員工更少，比一應(yīng)俱全的大型健身房更易于運(yùn)營，但這一類健身房真正的優(yōu)勢在于能在某一細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域吸引真正熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人。例如，在一個(gè)專業(yè)拳擊館里，你可以找到更多拳擊相關(guān)的訓(xùn)練設(shè)備，也能得到更多的社區(qū)歸屬感。

　　行業(yè)規(guī)范化

　　中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)付式消費(fèi)是投訴熱點(diǎn)，健身行業(yè)的預(yù)付式消費(fèi)投訴數(shù)量也較為多發(fā)，消費(fèi)者往往遭遇“會(huì)員費(fèi)用難退還”的問題。對此，北京成立了首個(gè)預(yù)付費(fèi)監(jiān)管平臺，消費(fèi)者在平臺上完成各種預(yù)付式消費(fèi)環(huán)節(jié)，如果遇到“跑路”現(xiàn)象，可向平臺申請取證，進(jìn)行投訴維權(quán)和法律訴訟，來維護(hù)自己的合法權(quán)益。近段時(shí)間，北京、上海、深圳和江蘇等地也紛紛提出了7-15天健身卡冷靜期政策，消費(fèi)者在冷靜期可以無理由退款。

　　線上線下協(xié)同發(fā)展

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，諸多有健身習(xí)慣的消費(fèi)者在選擇健身房時(shí)，考慮的主要因素是環(huán)境、設(shè)施、地理位置，其次才考慮價(jià)格、課程內(nèi)容、教練專業(yè)度等。這說明，如果健身房環(huán)境不好或設(shè)施陳舊，消費(fèi)者則寧愿選擇戶外運(yùn)動(dòng)或在家鍛煉。

　　另外，去健身房要準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)鞋服、洗漱用品等，在健身房可能要和別人搶運(yùn)動(dòng)器材，鍛煉后洗完澡還可能要排隊(duì)等吹風(fēng)機(jī)，這些都成為了人們?nèi)ゾ�下健身場所的阻力。而在家鍛煉則只需點(diǎn)開視頻直接練，不受外人的干擾。因此，在線健身大幅降低了用戶參與健身的難度，加之受疫情推動(dòng)，這種方式也逐漸普及開來。

　　根據(jù)我國《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中的遠(yuǎn)景規(guī)劃，以及國家體育總局所公開發(fā)布的數(shù)據(jù)推算，預(yù)計(jì)到2025年，我國的基礎(chǔ)階段體育健身人口可能會(huì)增長至3.25-3.5億左右，約占全國總體的體育健身人口的65%-70%。承接這一部分群體的體育健身需求，將會(huì)是未來線上健身房在行業(yè)中的主要功能。能夠同時(shí)兼顧線上線下服務(wù)的企業(yè)或?qū)⒂休^好的發(fā)展前景。