艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解到，運動科技公司Keep已于近日向港交所遞交招股書，預備上市。招股書資料顯示，Keep從2019年到2021年第三季度的營收持續(xù)上漲，但同期的虧損凈額卻呈上升趨勢，導致該公司目前仍處于虧損的狀態(tài)。

　　以線上健身平臺起家的Keep近年來也開始多線發(fā)展，除了應(yīng)用程序上的健身課程，還在線上商城售賣運動服飾、運動器材，以及運動智能裝備。同時，Keep還開設(shè)了線下健身場館Keepland等。2020年初突然爆發(fā)的新冠疫情，使人們意識到良好身體素質(zhì)的重要性，越來越多的人重視健康管理，也使得更多人加入到健身運動中來，推動了我國運動健身行業(yè)的全面發(fā)展。

　　2021年中國各區(qū)域城市健身房行業(yè)景氣度分析

　　艾媒分析師在《2021年中國健身房行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費趨勢調(diào)查研究報告》中指出，華北地區(qū)的健身房行業(yè)景氣指數(shù)為94.0，排名最高，說明華北地區(qū)健身市場最盛行，而西北地區(qū)的排名最低，該地區(qū)健身房行業(yè)仍有上升的空間。

　　一線城市的健身房行業(yè)景氣指數(shù)為97.3，消費者對未來健身房行業(yè)的前景和服務(wù)依然看好，而五線城市景氣指數(shù)不到90，我國下沉市場的健身行業(yè)有待發(fā)展。

　　中國健身房行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　垂直細分化

　　從表面看，健身房小型、專項化趨勢明顯：開門營業(yè)成本更低、員工更少，比一應(yīng)俱全的大型健身房更易于運營，但這一類健身房真正的優(yōu)勢在于能在某一細分運動領(lǐng)域吸引真正熱愛這項運動的人。例如，在一個專業(yè)拳擊館里，你可以找到更多拳擊相關(guān)的訓練設(shè)備，也能得到更多的社區(qū)歸屬感。

　　行業(yè)規(guī)范化

　　中國消費者協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預付式消費是投訴熱點，健身行業(yè)的預付式消費投訴數(shù)量也較為多發(fā)，消費者往往遭遇“會員費用難退還”的問題。對此，北京成立了首個預付費監(jiān)管平臺，消費者在平臺上完成各種預付式消費環(huán)節(jié)，如果遇到“跑路”現(xiàn)象，可向平臺申請取證，進行投訴維權(quán)和法律訴訟，來維護自己的合法權(quán)益。近段時間，北京、上海、深圳和江蘇等地也紛紛提出了7-15天健身卡冷靜期政策，消費者在冷靜期可以無理由退款。

　　線上線下協(xié)同發(fā)展

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，諸多有健身習慣的消費者在選擇健身房時，考慮的主要因素是環(huán)境、設(shè)施、地理位置，其次才考慮價格、課程內(nèi)容、教練專業(yè)度等。這說明，如果健身房環(huán)境不好或設(shè)施陳舊，消費者則寧愿選擇戶外運動或在家鍛煉。

　　另外，去健身房要準備運動鞋服、洗漱用品等，在健身房可能要和別人搶運動器材，鍛煉后洗完澡還可能要排隊等吹風機，這些都成為了人們?nèi)ゾ�下健身場所的阻力。而在家鍛煉則只需點開視頻直接練，不受外人的干擾。因此，在線健身大幅降低了用戶參與健身的難度，加之受疫情推動，這種方式也逐漸普及開來。

　　根據(jù)我國《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中的遠景規(guī)劃，以及國家體育總局所公開發(fā)布的數(shù)據(jù)推算，預計到2025年，我國的基礎(chǔ)階段體育健身人口可能會增長至3.25-3.5億左右，約占全國總體的體育健身人口的65%-70%。承接這一部分群體的體育健身需求，將會是未來線上健身房在行業(yè)中的主要功能。能夠同時兼顧線上線下服務(wù)的企業(yè)或?qū)⒂休^好的發(fā)展前景。