近年來，中國居民肥胖率提升，同時居民消費可支配收入提升、對健康管理意識提升，對體重管理產(chǎn)品需求也逐漸增加。作為擁有低脂、高蛋白、低糖等減肥必備要素的代餐食品迎合了一大批有減肥需求的消費者群體，其市場空間也隨之迅速擴大。

　　中國代餐行業(yè)需求側(cè)分析：減肥需求

　　數(shù)據(jù)顯示，中國成年居民超重肥胖率超過50%，而肥胖不僅僅會帶來身體形態(tài)的改變，更重要的是會引起糖尿病、冠心病等慢性病發(fā)病率上升，2019年中國因慢性病導(dǎo)致的死亡人數(shù)占總死亡人數(shù)88.5%。因而控制體重減少肥胖率顯得尤為重要，在這背景下，代餐因高蛋白、低脂等賣點受到越來越多減肥者的青睞，作為正常食品的替代品在體重管理的賽道上具有核心競爭優(yōu)勢。

　　中國代餐行業(yè)需求側(cè)分析：購買力上升

　　數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年我國居民人均可支配收入，從20167元增長到32189元，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，國民收入的增長帶動了購買能力的提高，也使得國民對生活質(zhì)量的要求越來越高�？芍�配收入的提高使得人們對食品的選擇趨于健康化，實際購買力的上升成為代餐行業(yè)的重要驅(qū)動力。

　　2022年中國代餐行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測及分析

　　用戶需求的增長推動著行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，中國代餐市場規(guī)模呈持續(xù)增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率為68.8%，其中，2020年中國代餐市場規(guī)模達472.6億元，未來市場規(guī)模預(yù)測中，預(yù)計在2022年能達到1321.8億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著代餐食品的種類不斷豐富，市場的消費力得到了充分釋放，而中國的市場規(guī)模與發(fā)達國家相比依然有一定的差距，但是中國潛在市場規(guī)模巨大，代餐行業(yè)未來仍有較大的上升空間。

　　隨著食品生產(chǎn)工藝進步、代餐類產(chǎn)品不斷迭代，加上康師傅、喜茶、雀巢知名跨界企業(yè)入局以及王飽飽、ffit8等初創(chuàng)企業(yè)的崛起，代餐市場供給增加，商品類目也將更加豐富，為需求端提供了更多選擇。但是，企業(yè)應(yīng)避免拘泥于在單一類目的代餐食品，目前行業(yè)壁壘低，可進入者多，行業(yè)集中度低，細分食品賽道、完善產(chǎn)品組合及供應(yīng)鏈可以更快地搶占市場份額，建立競爭優(yōu)勢。