中國美容美發(fā)行業(yè)投資新機遇：洗護產品升級、男士消費增多、國產品牌崛起

　　隨著“顏值經濟”的興起和國民生活水平的提高，國內美容美發(fā)行業(yè)的消費需求呈現(xiàn)旺盛增長態(tài)勢。根據艾媒咨詢iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2021年中國美容美發(fā)行業(yè)投資機遇及總體趨勢研究報告》，2015-2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模復合增長率為4.0%，2021年市場規(guī)模為3863億元。2022年美容美發(fā)行業(yè)還將繼續(xù)保持前幾年的平均增長率，整體市場規(guī)模將突破4000億元。

　　特別值得一提的是，在中國美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展進程中，有三個新的變化或許會帶來更有潛力的投資機遇：一是洗護產品升級，二是男士消費增多，三是國產品牌崛起。

　　將有越來越多的美容美發(fā)企業(yè)涌入到賽道中來，既滿足市場需求，又有望在新增長點中掘金。

　　趨勢一：洗護產品升級

　　洗護類用品是消費者使用頻率最多美容美發(fā)產品。根據艾媒咨詢的消費者調研數(shù)據，洗面奶(73.0%)是中國消費者最常購買的護膚品，目前市場滲透度最高;其次，面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產品也擁有廣泛的客戶群體。

　　在消費者對于洗護產品需求多元化的趨勢中，還同時產生了另外一個趨勢，就是護發(fā)類產品在細分領域增速較快。隨著國民生活水平的提高，消費者的品質需求逐漸凸顯，近年來護發(fā)產品的銷售增幅明顯高于洗發(fā)類產品。

　　艾媒咨詢分析師認為，護發(fā)產品受到更多關注，體現(xiàn)出美容美發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)明顯的消費升級趨勢。消費者對于洗護產品的要求越來越細致，將促進上游生產商推出細分功能性產品。具備較強研發(fā)實力的企業(yè)，抓住先機，將更具市場競爭力。

　　趨勢二：男士消費增多

　　以往美容美發(fā)行業(yè)大多是面向女性消費者，被稱為“賺女人的錢”。不過，從發(fā)展趨勢看，隨著“顏值經濟”的發(fā)展，男士消費者在美容美發(fā)行業(yè)的作用越來越大，尤其是在新興的醫(yī)美領域，男性用戶的增速遠高于女性。

　　艾媒咨詢分析師認為，男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。

　　不過，男士消費者相對于女性消費者來說，更為“克制”。艾媒數(shù)據顯示，化妝品月均消費500-1000元的女性消費者最多，占比為33.6%，男性占比為25.6%;化妝品月均消費200-500元的男女性別占比，分別為30.8%和30.3%。

　　綜上可以看得出來，女士依然是美容美發(fā)市場的主流，但如果有針對性地根據男士消費者的特點推出有針對性的產品，或許能夠收獲潛在之利。

　　趨勢三：國產品牌崛起

　　艾媒數(shù)據顯示，女士護膚品前三的品牌分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，均是國外品牌。女士護膚品市場中，高端化妝品領域基本被國外品牌占據，國產品牌如玉蘭油、大寶、自然堂、百雀羚主要定位于大眾市場。

　　不過，本土化妝品品牌在“雙11”等直播帶貨密集時段，帶貨業(yè)績表現(xiàn)格外突出。在國內洗護市場，寶潔系品牌長期以來占據主導地位，而隨著阿道夫、滋源等本土洗護品牌的崛起，國貨洗護產品迎來了對寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷售量趕超。

　　艾媒咨詢分析師認為，國貨實現(xiàn)了產品品質和銷量的躍遷，對于整體市場格局來說是一大利好。得益于國產品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，未來國產品牌將進一步搶占美容美發(fā)市場的份額。