隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起和國(guó)民生活水平的提高，國(guó)內(nèi)美容美發(fā)行業(yè)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)旺盛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾媒咨詢iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)投資機(jī)遇及總體趨勢(shì)研究報(bào)告》，2015-2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.0%，2021年市場(chǎng)規(guī)模為3863億元。2022年美容美發(fā)行業(yè)還將繼續(xù)保持前幾年的平均增長(zhǎng)率，整體市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元。

　　特別值得一提的是，在中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，有三個(gè)新的變化或許會(huì)帶來(lái)更有潛力的投資機(jī)遇：一是洗護(hù)產(chǎn)品升級(jí)，二是男士消費(fèi)增多，三是國(guó)產(chǎn)品牌崛起。

　　將有越來(lái)越多的美容美發(fā)企業(yè)涌入到賽道中來(lái)，既滿足市場(chǎng)需求，又有望在新增長(zhǎng)點(diǎn)中掘金。

　　趨勢(shì)一：洗護(hù)產(chǎn)品升級(jí)

　　洗護(hù)類用品是消費(fèi)者使用頻率最多美容美發(fā)產(chǎn)品。根據(jù)艾媒咨詢的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，洗面奶(73.0%)是中國(guó)消費(fèi)者最常購(gòu)買的護(hù)膚品，目前市場(chǎng)滲透度最高;其次，面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。

　　在消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品需求多元化的趨勢(shì)中，還同時(shí)產(chǎn)生了另外一個(gè)趨勢(shì)，就是護(hù)發(fā)類產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域增速較快。隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)者的品質(zhì)需求逐漸凸顯，近年來(lái)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售增幅明顯高于洗發(fā)類產(chǎn)品。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，護(hù)發(fā)產(chǎn)品受到更多關(guān)注，體現(xiàn)出美容美發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品的要求越來(lái)越細(xì)致，將促進(jìn)上游生產(chǎn)商推出細(xì)分功能性產(chǎn)品。具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，抓住先機(jī)，將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　趨勢(shì)二：男士消費(fèi)增多

　　以往美容美發(fā)行業(yè)大多是面向女性消費(fèi)者，被稱為“賺女人的錢”。不過(guò)，從發(fā)展趨勢(shì)看，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，男士消費(fèi)者在美容美發(fā)行業(yè)的作用越來(lái)越大，尤其是在新興的醫(yī)美領(lǐng)域，男性用戶的增速遠(yuǎn)高于女性。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。

　　不過(guò)，男士消費(fèi)者相對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更為“克制”。艾媒數(shù)據(jù)顯示，化妝品月均消費(fèi)500-1000元的女性消費(fèi)者最多，占比為33.6%，男性占比為25.6%;化妝品月均消費(fèi)200-500元的男女性別占比，分別為30.8%和30.3%。

　　綜上可以看得出來(lái)，女士依然是美容美發(fā)市場(chǎng)的主流，但如果有針對(duì)性地根據(jù)男士消費(fèi)者的特點(diǎn)推出有針對(duì)性的產(chǎn)品，或許能夠收獲潛在之利。

　　趨勢(shì)三：國(guó)產(chǎn)品牌崛起

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，女士護(hù)膚品前三的品牌分別是歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，均是國(guó)外品牌。女士護(hù)膚品市場(chǎng)中，高端化妝品領(lǐng)域基本被國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌如玉蘭油、大寶、自然堂、百雀羚主要定位于大眾市場(chǎng)。

　　不過(guò)，本土化妝品品牌在“雙11”等直播帶貨密集時(shí)段，帶貨業(yè)績(jī)表現(xiàn)格外突出。在國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)，寶潔系品牌長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)主導(dǎo)地位，而隨著阿道夫、滋源等本土洗護(hù)品牌的崛起，國(guó)貨洗護(hù)產(chǎn)品迎來(lái)了對(duì)寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷售量趕超。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)貨實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的躍遷，對(duì)于整體市場(chǎng)格局來(lái)說(shuō)是一大利好。得益于國(guó)產(chǎn)品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌將進(jìn)一步搶占美容美發(fā)市場(chǎng)的份額。