最近，釘釘召開(kāi)了“科技向?qū)?middot;萬(wàn)物生長(zhǎng)”2022釘釘發(fā)布會(huì)，釘釘總裁葉軍宣布更新品牌的圖標(biāo)和slogan，并闡述了公司未來(lái)的整體戰(zhàn)略。

　　釘釘圖標(biāo)大體不變，細(xì)節(jié)處略有改變，釘釘在社交媒體上也闡述了變化圖標(biāo)的設(shè)計(jì)理念。其改動(dòng)后圖標(biāo)的翅膀外觀看起來(lái)更加靈動(dòng)、輕柔，意在給用戶留下強(qiáng)調(diào)效率、提倡開(kāi)放的未來(lái)戰(zhàn)略的印象。釘釘?shù)膕logan也從“讓工作學(xué)習(xí)更簡(jiǎn)單”變成了“讓進(jìn)步發(fā)生”。

　　但實(shí)際上釘釘?shù)膕logan從1.0版本以來(lái)就經(jīng)歷多次變化，從最初的強(qiáng)調(diào)溝通方式，變成強(qiáng)調(diào)協(xié)同，接著強(qiáng)調(diào)數(shù)字化，到5.0版本強(qiáng)調(diào)工作學(xué)習(xí)兩大場(chǎng)景，再有了這次迭代。最新的slogan展現(xiàn)出釘釘不單單要做簡(jiǎn)單的用戶平臺(tái)，還要能提供更多元的功能服務(wù)用戶、提高效率的未來(lái)戰(zhàn)略。

　　目前，釘釘有5億左右的用戶。疫情使得其用戶數(shù)量在短短兩年內(nèi)，從兩千萬(wàn)提升到現(xiàn)在的水平。這也使得釘釘在B端有了如同微信的地位，其一舉一動(dòng)在使用群體里都會(huì)掀起討論熱潮。比如最近釘釘要推出的“下班勿擾模式”功能，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了強(qiáng)烈討論，足見(jiàn)其影響力。未來(lái)，釘釘似乎也要走類似微信開(kāi)放生態(tài)戰(zhàn)略的路線。

　　不同的是，釘釘?shù)挠脩舸蠖嗍瞧髽I(yè)端，而為企業(yè)提供服務(wù)需要投入更巨大的精力和時(shí)間。因此釘釘需要縮減之前復(fù)雜無(wú)序的業(yè)務(wù)，其新藍(lán)圖是要專注于做PaaS(平臺(tái)即服務(wù))，為SaaS(軟件即服務(wù))廠商扎根平臺(tái)提供生態(tài)土壤，舍棄在SaaS端的業(yè)務(wù)發(fā)展。未來(lái)的釘釘將只是個(gè)基礎(chǔ)能力平臺(tái)，保持協(xié)同辦公和應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)的定位不變，繼續(xù)做文檔、音視頻、項(xiàng)目、會(huì)議等基礎(chǔ)產(chǎn)品，其他的功能都留給生態(tài)的其他企業(yè)開(kāi)發(fā)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)近期發(fā)布的《艾媒咨詢|2021年中國(guó)企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)行業(yè)發(fā)展及標(biāo)桿案例研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)SaaS行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)322.6億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)555.1億元。當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)的必然選擇，企業(yè)對(duì)SaaS服務(wù)的需求仍然龐大，這促進(jìn)了企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　釘釘PaaS化的“野心”早已顯露，2021年年初，釘釘發(fā)布了低代碼，邁出了關(guān)鍵的一步。低代碼的出現(xiàn)讓軟件開(kāi)發(fā)過(guò)程更加便捷、用戶友好和易定制化。截至2021年12月底，釘釘上的低代碼應(yīng)用數(shù)超過(guò)240萬(wàn)，開(kāi)發(fā)者數(shù)量超過(guò)190萬(wàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在企業(yè)降本增效訴求不斷凸顯的環(huán)境下，低代碼和零代碼開(kāi)發(fā)平臺(tái)將迎來(lái)增量市場(chǎng)，成為協(xié)同辦公平臺(tái)新的的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　而釘釘之前的“云釘一體”戰(zhàn)略，也為釘釘?shù)奈磥?lái)新藍(lán)圖打下了基礎(chǔ)。云即阿里云，其相當(dāng)于釘釘?shù)某��?jí)計(jì)算機(jī)，為服務(wù)提供強(qiáng)大算力，而釘釘相當(dāng)于SaaS軟件的操作系統(tǒng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、云原生等技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和迭代，打破了傳統(tǒng)軟件的技術(shù)壁壘，為SaaS服務(wù)提供了技術(shù)支撐。除了基本的技術(shù)支持，SaaS產(chǎn)品開(kāi)始與云原生架構(gòu)融合，云原生技術(shù)能幫助SaaS行業(yè)提高彈性和增加儲(chǔ)存能力。

　　但釘釘做生態(tài)的進(jìn)程不算早。騰訊在2019年就推出針對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的“千帆計(jì)劃”，對(duì)SaaS企業(yè)提供開(kāi)發(fā)、銷售、投資等多維度孵化與助推。目前，千帆計(jì)劃已吸引200多家SaaS企業(yè)加入，覆蓋CRM、ERP、教育、電商等多個(gè)行業(yè)。

　　面對(duì)老對(duì)手，釘釘雖然起步晚，但其有更加龐大的用戶數(shù)量等優(yōu)勢(shì)。精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)后的釘釘或許能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其PaaS化藍(lán)圖。