社交零售可理解為社交工具及場(chǎng)景賦能零售，是以個(gè)體自然人為單位、通過(guò)社交工具或場(chǎng)景、利用個(gè)人社交圈的人脈，進(jìn)行商品交易及提供服務(wù)的新型零售模型。社交渠道及社交場(chǎng)景相當(dāng)于“通路”，以親人、朋友、朋友的朋友等強(qiáng)弱人際關(guān)系形成的社交人脈，相當(dāng)于“顧客”。

　　中國(guó)社交零售發(fā)展社會(huì)驅(qū)動(dòng)力

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)130883億元，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比，較2020年略有下降，2020年因疫情原因網(wǎng)上零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，占比多達(dá)三成。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展成熟，線上銷售渠道成為中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的重要陣地。隨著社交零售的加速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)上零售額將會(huì)增長(zhǎng)得更迅速。

　　中國(guó)社交電商市場(chǎng)交易規(guī)模

　　近幾年，中國(guó)社交電商行業(yè)吸引不少資本涌入，交易規(guī)模逐年上升。2021年中國(guó)社交電商的交易規(guī)模達(dá)23785.7億元，同比增長(zhǎng)15.1%。隨著社交流量與電商交易不斷深入融合，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)社交電商行業(yè)的交易規(guī)模將達(dá)34165.8億元。

　　中國(guó)社交零售行業(yè)投融資數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

　　中國(guó)社交零售行業(yè)受到了資方關(guān)注，社交零售行業(yè)發(fā)展火熱且發(fā)展?jié)摿�巨大，隨著《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等規(guī)范類政策出臺(tái)，行業(yè)往規(guī)范化發(fā)展，未來(lái)資方關(guān)注度將會(huì)繼續(xù)提升。

　　中國(guó)社交零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

　　艾媒咨詢報(bào)告指出，目前我國(guó)社交零售行業(yè)主要由零售品牌、零售平臺(tái)、分享電商、內(nèi)容電商等組成，而涉及快遞物流、社交平臺(tái)、支付方式的企業(yè)，也是重要參與者。