近期，B站up主劉畊宏的健身操帶教直播火爆全網(wǎng)，不少網(wǎng)民堅持打卡跟練。近幾年，居民居家健身的趨勢明顯增強(qiáng)，中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破五千億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民運(yùn)動健身意識不斷加深。疫情對傳統(tǒng)健身房經(jīng)營造成了較大的影響，健身線上化趨勢有所增強(qiáng)。

　　2021年后，健身房行業(yè)市場規(guī)模增速開始加快。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超九成的受訪網(wǎng)民在健身房消費(fèi)過，其前往健身房主要為了減肥塑身(59.6%)以及釋放壓力(52.3%)。2020年以來傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，運(yùn)動健身線上化趨勢持續(xù)加強(qiáng)，越來越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。

　　2022年中國健身房消費(fèi)者的健身目的調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成的健身房消費(fèi)者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費(fèi)者是為了釋放壓力。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，顏值觀念盛行讓現(xiàn)代人更加注重自身的外表和體態(tài)，且運(yùn)動能促進(jìn)大腦產(chǎn)生多巴胺，消費(fèi)者能夠利用運(yùn)動緩解生活壓力。

　　2022年中國健身房消費(fèi)者主要關(guān)注因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國健身房消費(fèi)者最重視健身房環(huán)境(67.5%)以及健身房設(shè)施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和價格費(fèi)用(46.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，健身房的環(huán)境是消費(fèi)者對于健身房的第一印象，環(huán)境、設(shè)施好壞決定了消費(fèi)者對該健身房的滿意程度，地理位置以及價格費(fèi)用影響消費(fèi)者后續(xù)是否會在該健身房辦卡的決定。

　　中國健身房行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　2020年以來傳統(tǒng)健身房經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，運(yùn)動健身線上化趨勢持續(xù)加強(qiáng)，越來越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。居民的健身消費(fèi)開始轉(zhuǎn)移至線上，線下健身品牌也開始加速布局線上，健身房通過直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運(yùn)營的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上運(yùn)作已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。