2020年以來(lái)，傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)。而近兩周劉畊宏的直播走紅，又把健身行業(yè)帶火了一次。相對(duì)于居家健身而言，在健身房運(yùn)動(dòng)的趣味性更大。健身房?jī)?nèi)的多種器材、裝修風(fēng)格、音樂(lè)等都將提高消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的趣味性和積極性，減少運(yùn)動(dòng)的枯燥程度。

　　在全民健身潮又被掀起的近日，艾媒咨詢也同步發(fā)布了《2022年中國(guó)健身房行業(yè)消費(fèi)需求及投資布局監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年健身房行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。

　　2022年中國(guó)健身房消費(fèi)者體驗(yàn)情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超九成的受訪網(wǎng)民在健身房消費(fèi)過(guò)，其中48.9%在1-2家健身房體驗(yàn)過(guò)，45.6%體驗(yàn)過(guò)3-4家的健身房。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，健康觀念的普及讓全民健身逐漸成為了一種趨勢(shì)。隨著人們生活水平的提高，科技和機(jī)器代替了很多原有的體力勞動(dòng)，人們開(kāi)始因久坐、長(zhǎng)期保持低頭姿勢(shì)而逐漸產(chǎn)生一系列身體問(wèn)題，健身人群開(kāi)始逐漸變得龐大。

　　2022年中國(guó)健身房消費(fèi)者的健身目的調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成的健身房消費(fèi)者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費(fèi)者是為了釋放壓力。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，顏值觀念盛行讓現(xiàn)代人更加注重自身的外表和體態(tài)，且運(yùn)動(dòng)能促進(jìn)大腦產(chǎn)生多巴胺，消費(fèi)者能夠利用運(yùn)動(dòng)緩解生活壓力。

　　2022年中國(guó)健身房消費(fèi)者辦卡消費(fèi)情況

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者辦理健身卡的形式主要是以季卡(37.1%)和年卡(36.5%)為主;按年卡計(jì)算，平均價(jià)格在1001-3000元區(qū)間內(nèi)。

　　但是，健身房也往往存在著“辦卡一時(shí)爽，售后火葬場(chǎng)”的問(wèn)題。通常來(lái)說(shuō)，辦卡都是多購(gòu)買多優(yōu)惠，但真到用起來(lái)往往會(huì)出現(xiàn)多種多樣的問(wèn)題，可能是消費(fèi)者個(gè)人興致缺失，也可能是健身房實(shí)際效果和承諾情況有出入，這時(shí)如何妥善退卡就成了消費(fèi)者與健身房難以調(diào)和的矛盾。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，商家給出各種優(yōu)惠的方式吸引消費(fèi)者辦卡消費(fèi)，看似辦理期限越長(zhǎng)越便宜實(shí)惠，實(shí)則在辦卡之初，消費(fèi)者就承擔(dān)了預(yù)付卡消費(fèi)的各種風(fēng)險(xiǎn)。

　　2022年中國(guó)健身房消費(fèi)者主要關(guān)注因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身房消費(fèi)者最重視健身房環(huán)境(67.5%)以及健身房設(shè)施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和價(jià)格費(fèi)用(46.1%)。健身房的環(huán)境是消費(fèi)者對(duì)于健身房的第一印象，環(huán)境、設(shè)施好壞決定了消費(fèi)者對(duì)該健身房的滿意程度，地理位置以及價(jià)格費(fèi)用影響消費(fèi)者后續(xù)是否會(huì)在該健身房辦卡的決定。

　　在大房空間內(nèi)進(jìn)行包括有氧運(yùn)動(dòng)和訓(xùn)練營(yíng)等在內(nèi)的高強(qiáng)度的鍛煉，運(yùn)用鮮艷的照明，如黃色、橙色等的燈光，能夠使整個(gè)健身房環(huán)境讓人充滿能量，能夠顯現(xiàn)出更好的訓(xùn)練效果。

　　當(dāng)前，居民的健身消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)移至線上，越來(lái)越多的健身房企業(yè)也開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型線上。健身房可以通過(guò)直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運(yùn)營(yíng)的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上運(yùn)作已經(jīng)成為該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　劉畊宏的線上健身直播已經(jīng)是一個(gè)好的開(kāi)端，即使現(xiàn)階段居家健身的熱度能維持多久尚未可知，但是健身行業(yè)的需求無(wú)疑將會(huì)一直存在。