隨著母嬰群體消費(fèi)意識(shí)逐漸前置，早階母嬰消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷被開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，母嬰商品的選購(gòu)差異化逐漸凸顯，母嬰產(chǎn)品分階段購(gòu)買成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)母嬰行業(yè)新媒體營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》指出，頭部母嬰垂直平臺(tái)憑借龐大的用戶規(guī)模以及較高的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)分階段的精準(zhǔn)信息傳遞，充分享受品牌帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，能夠獲得更大的母嬰市場(chǎng)份額。

　　趨勢(shì)一：母嬰消費(fèi)精品化、精細(xì)化

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)48000億元，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)76000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國(guó)母嬰行業(yè)雖然走入存量市場(chǎng)，但母嬰群體消費(fèi)周期的延長(zhǎng)、消費(fèi)精品化和精細(xì)化的趨勢(shì)都使得母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)二：頭部平臺(tái)專業(yè)化、信息多元化和集中化

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，不同類型的資訊平臺(tái)都成為了母嬰群體的重要信息來(lái)源，但信息來(lái)源的繁雜且發(fā)布者的信息透明度有限，資訊的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性都有待商榷。

　　在此環(huán)境下，頭部母嬰垂直平臺(tái)以龐大的用戶基礎(chǔ)和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累了專業(yè)的信息基礎(chǔ)和良好的用戶口碑，隨著母嬰行業(yè)走進(jìn)存量市場(chǎng)，頭部母嬰垂直平臺(tái)將憑借專業(yè)性、服務(wù)功能多樣性等優(yōu)勢(shì)，使其用戶粘性持續(xù)提高。

　　趨勢(shì)三：母嬰群體消費(fèi)分階化、場(chǎng)景化

　　不同于其他行業(yè)，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)分階分齡選品特征明顯。由于母嬰選品過(guò)程周期短且不可逆，品牌必須精準(zhǔn)把握各階段特點(diǎn)進(jìn)行有效的信息投放及市場(chǎng)教育。

　　從當(dāng)前的孕母資訊獲取及選品方式看，頭部母嬰垂直平臺(tái)的使用率明顯更高。通過(guò)分齡精準(zhǔn)場(chǎng)景和高頻流量場(chǎng)景獲得精準(zhǔn)用戶，對(duì)用戶的全生育周期進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)分階段的精準(zhǔn)信息傳遞。