家用打印機行業(yè)趨勢分析：需求持續(xù)增長、消費不斷升級

　　近年來，在疫情與雙減政策等推動下，市場對于打印機的需求不斷上漲，打印機體型日漸小巧，操作日益簡便，開始走進千家萬戶，成為學生學習、白領(lǐng)工作的好幫手。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元，相比2019年增長了1.2倍。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)近日發(fā)布的《2022年中國家用學習打印機創(chuàng)新趨勢研究報告》，從需求、供給側(cè)等角度對打印機行業(yè)進行全方位的詳細分析。

　　哪里有需求哪里就有供給，近年來，疫情不斷反復，線上辦公、居家學習成了許多打工人和學生的常態(tài)。線上教學時，許多作業(yè)只能通過各種群發(fā)布，很多家長擔心孩子過多使用平板電腦等電子產(chǎn)品，視力下降，便紛紛購置家用打印機，打印機的入戶率不斷上漲。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機入戶率，由2019年的5%提升至2020年的8.9%。艾媒咨詢分析師認為，自全球疫情爆發(fā)以來，居家學習辦公時間延長，帶來了大量課業(yè)資料以及辦公文件打印需求。隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，消費者居家辦公學習，形成了居家打印的習慣，將成為中國家用打印機市場增長的主要驅(qū)動力。

　　除了疫情影響，教育方面的相關(guān)政策也推動家用打印機市場規(guī)模進一步擴大。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年購買家用打印機的用戶中，超八成有打印課業(yè)資料的剛需，家庭有K12教育群體的占比為55.6%。艾媒咨詢分析師認為，“雙減”政策落地后，大量教培機構(gòu)倒閉停辦，家長陪讀伴學的重要性進一步凸顯。國內(nèi)K12各階段在校生基數(shù)龐大，家庭教育需求為家用打印機市場發(fā)展帶來持續(xù)動能。

　　然而，傳統(tǒng)的打印機存在各式各樣的問題，導致消費者體驗感不佳。近年來，許多新興品牌瞄準傳統(tǒng)打印機的痛點，精準突破，推出無需耗材、操作簡便的熱敏打印機，深度適配家庭學習場景，贏得許多家長的喜愛。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，漏墨或漏粉(53.0%)是國內(nèi)消費者使用打印機最常遇到的問題，打印不清晰(46.9%)、卡紙(40.3%)以及耗材更換(36.1%)等問題也頻繁困擾消費者。艾媒咨詢分析師認為，打印機屬于精密儀器，而普遍家庭用戶缺乏維護保養(yǎng)知識，因此無需耗材、操作簡便的熱敏打印機受眾更廣。

　　時代不斷發(fā)展，對于這一代學生來說，學習的標配包括不僅限于筆袋等日常文具，還有那一臺專屬的家用打印機。今后，隨著電子化教學的不斷推進以及普及，打印機市場需求將會進一步擴大。而在家用打印機調(diào)研中，超半數(shù)消費者表示在選購時，較為關(guān)注是否提供在線學習資源，這表明消費者需求將不斷升級，內(nèi)容服務作為產(chǎn)品高附加值的體現(xiàn)，其重要性將日益凸顯，未來擁有“內(nèi)容 + 硬件 + 服務”綜合能力的企業(yè)更能在市場競爭中脫穎而出。