睡眠經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者洞察：消費(fèi)主體年輕化，下沉市場(chǎng)還有待挖掘

　　中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)雖然起步較晚，但近年來(lái)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速期，2016-2020年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，產(chǎn)品類(lèi)型不斷增多，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)睡眠問(wèn)題，40.36%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)助眠產(chǎn)品，助眠產(chǎn)品接受度較高，但57.70%的消費(fèi)者認(rèn)為助眠產(chǎn)品實(shí)際效果較弱，解決成因復(fù)雜的睡眠問(wèn)題成難點(diǎn)，睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力仍有待挖掘。

　　睡眠問(wèn)題多元化

　　2021年中國(guó)國(guó)民睡眠問(wèn)題類(lèi)型較多，主要表現(xiàn)為入睡難、失眠、睡眠質(zhì)量差和易醒等，分別占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%;對(duì)于較為困擾中國(guó)國(guó)民的入睡難，數(shù)據(jù)顯示，僅有15.56%的中國(guó)國(guó)民能夠倒頭就睡，過(guò)半國(guó)民需要10-30分鐘才能入睡。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)國(guó)民睡眠問(wèn)題呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，將會(huì)極大考驗(yàn)睡眠企業(yè)針對(duì)特定睡眠問(wèn)題提供多元化場(chǎng)景解決方案能力。

　　消費(fèi)主體年輕化

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有失眠問(wèn)題的人群中年齡為22-40歲的青年占比74.3%，隨著睡眠問(wèn)題的年輕化趨勢(shì)，睡眠健康管理也正受到更多年輕人的重視，購(gòu)買(mǎi)過(guò)助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為84.3%，而購(gòu)買(mǎi)過(guò)睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為66.3%，預(yù)計(jì)在21世紀(jì)高強(qiáng)度快節(jié)奏的工作生活下，未來(lái)睡眠經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體將繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

　　綜合電商平臺(tái)是最主要的產(chǎn)品渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)國(guó)民主要偏好通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)助眠產(chǎn)品，綜合電商平臺(tái)、品牌官方渠道和短視頻平臺(tái)分別占比70.02%、49.92%和39.22%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，線(xiàn)上渠道的助眠產(chǎn)品品類(lèi)豐富，是助眠產(chǎn)品銷(xiāo)售的主渠道，但未來(lái)隨著助眠產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和科技性提高，線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)結(jié)合的新零售輕店模式，能夠提供完整的產(chǎn)品體驗(yàn)，也是未來(lái)重要發(fā)展方向之一。.

　　助眠產(chǎn)品接受度調(diào)研

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)國(guó)民對(duì)助眠產(chǎn)品價(jià)格接受度主要集中在0-400元區(qū)間內(nèi)，總體占比72.6%，其中四線(xiàn)及其他城市對(duì)助眠產(chǎn)品價(jià)格接受程度相對(duì)較低，100元以下占比42.0%，下沉市場(chǎng)還有待挖掘。而已婚已育的人群對(duì)助眠產(chǎn)品價(jià)格接受度則相對(duì)較高。

　　現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，工作強(qiáng)度大，睡眠問(wèn)題成因復(fù)雜，既可能是心理層面的壓力、焦慮，也可能是生理層面的身體狀況、睡姿，當(dāng)前市場(chǎng)上的助眠產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)“千人千面”，直擊每個(gè)人差異化的睡眠問(wèn)題痛點(diǎn)。未來(lái)科技更多應(yīng)用于產(chǎn)品，可幫助提高產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)，助推睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、產(chǎn)品成熟發(fā)展。