中國美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析：消費(fèi)者愛美的需求更加旺盛

　　2020-2021年國家陸續(xù)出臺(tái)了針對(duì)美容美發(fā)行業(yè)的相關(guān)政策，明確提出了美容產(chǎn)品的定義、分類制度和生產(chǎn)規(guī)范，完善對(duì)經(jīng)營主體、經(jīng)營活動(dòng)的監(jiān)管措施，加大違法懲處力度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相關(guān)政策的出臺(tái)和實(shí)施，將推動(dòng)中國美容美發(fā)行業(yè)走上規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的高質(zhì)量發(fā)展道路。

　　中國美容美發(fā)企業(yè)注冊(cè)量分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國美容美發(fā)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加。截至2022年1月底，中國美容美發(fā)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)總數(shù)超84萬家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國民對(duì)美容美發(fā)服務(wù)的需求增多，消費(fèi)場(chǎng)景趨向多元化，美容美發(fā)行業(yè)涌入大量企業(yè)，滿足了市場(chǎng)需求，從業(yè)者對(duì)行業(yè)未來發(fā)展抱有信心。但是，隨之而來的是行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)需要選好細(xì)分賽道人群，培養(yǎng)屬于自己的忠誠消費(fèi)群體。

　　中國消費(fèi)者常用護(hù)膚品調(diào)查

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，洗面奶是中國消費(fèi)者最常購買的護(hù)膚品(73.0%)，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果滿足了大部分消費(fèi)者的需求，所以其市場(chǎng)滲透度最高。隨著國民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)多元化。

　　中國醫(yī)美行業(yè)植發(fā)機(jī)構(gòu)分析

　　按行業(yè)主要參與者來看，中國植發(fā)機(jī)構(gòu)可分為三大競爭梯隊(duì)。連鎖型植發(fā)機(jī)構(gòu)覆蓋范圍廣，處于行業(yè)第一梯隊(duì)。醫(yī)美醫(yī)院的植發(fā)科、公立醫(yī)院植發(fā)科處于第二梯隊(duì);規(guī)模小的地方性機(jī)構(gòu)與小型植發(fā)工作室處于第三梯隊(duì)。其中民營機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額達(dá)(90%)，公立醫(yī)院植發(fā)科僅占(10%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國醫(yī)美植發(fā)行業(yè)人才缺口巨大，導(dǎo)致大量中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)不斷增加，市場(chǎng)集中度較低，未來資質(zhì)合規(guī)且擁有優(yōu)質(zhì)醫(yī)師資源的醫(yī)美機(jī)構(gòu)的競爭力將愈發(fā)凸顯。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新銳品牌敏銳洞察到新消費(fèi)群體的需求，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，迅速響應(yīng)外界反饋，有望在細(xì)分品類上突破國際品牌封鎖，加快高端化品牌形象的塑造。