2022年中國家用學(xué)習打印機創(chuàng)新趨勢：提升“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力

　　隨著疫情防控常態(tài)化和“雙減”政策落地，居家學(xué)習上網(wǎng)課的場景增多，促使家用打印機需求激增;傳統(tǒng)打印機的硬件痛點突出，而學(xué)習群體對產(chǎn)品和服務(wù)有迭代升級需求，中國家用打印機行業(yè)迎來需求增長和消費升級的機遇。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，預(yù)計2025年家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。

　　需求側(cè)：“雙減”后家庭教育成為主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年購買家用打印機的用戶中，超八成有打印課業(yè)資料的剛需，家庭有K12教育群體的占比為55.6%。艾媒咨詢分析師認為，“雙減”政策落地后，大量教培機構(gòu)倒閉停辦，家長陪讀伴學(xué)的重要性進一步凸顯。國內(nèi)K12各階段在校生基數(shù)龐大，家庭教育需求為家用打印機市場發(fā)展帶來持續(xù)動能。

　　2016-2025年中國打印機市場規(guī)模及預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元，預(yù)計在2025年，中國打印機市場規(guī)模為408.4億元，家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，打印機行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設(shè)備換新潮，未來家用打印機市場將保持較高增速。

　　超九成家庭用戶每周使用打印機

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92.3%消費者每周使用家用打印機一次及以上，主要用于打印課業(yè)資料(81.3%)和打印辦公文件(55.4%)。艾媒咨詢分析師認為，隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，居家學(xué)習辦公帶來高頻打印需求，將推動中國家庭對家用打印機的接受度和持有比例不斷攀升。

　　2022年中國家用打印機行業(yè)發(fā)展趨勢

　　中國打印機產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，且受限于跨國企業(yè)的技術(shù)專利封鎖，目前國內(nèi)打印機市場形成了惠普、愛普生、佳能等美日企業(yè)三家鼎立的局面。隨著國內(nèi)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)在了解中國市場特點以及用戶需求方面更具優(yōu)勢，且重視自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在家用打印機新賽道不斷提高國際競爭力，將有望打破傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局。

　　在家用打印機調(diào)研中，55.4%消費者在選購時，較為關(guān)注是否提供在線學(xué)習資源，內(nèi)容服務(wù)作為產(chǎn)品高附加值的體現(xiàn)，受到越來越多消費者的重視。以喵喵機為例，企業(yè)不僅實現(xiàn)硬件層面的升級，而且依托作業(yè)幫豐富的內(nèi)容資源，使其在家用學(xué)習領(lǐng)域取得了較高的用戶滿意度。艾媒咨詢分析師認為，在智能硬件參數(shù)及功能提升逐漸觸及瓶頸后，擁有“內(nèi)容 + 硬件 + 服務(wù)”綜合能力的企業(yè)具有巨大的優(yōu)勢。