流量紅利消失后，品牌營(yíng)銷進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)和認(rèn)知價(jià)值等維度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)新一輪的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告支出成為中國(guó)廣告支出重點(diǎn)

　　中國(guó)自2018年以來(lái)，在廣告方面的支出一直呈現(xiàn)較穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)對(duì)廣告營(yíng)銷重視程度較高，2021年中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷支出占據(jù)較大份額。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字化營(yíng)銷廣告投放將是企業(yè)營(yíng)銷方式的發(fā)力重點(diǎn)，將在企業(yè)廣告投放中占據(jù)主要地位。

　　2025年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4867.6億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模有所回落，2021年行情回升，規(guī)模較上年同比增長(zhǎng)6.0%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)廣告行業(yè)在2015年趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)的大行情，整體規(guī)模迅速增長(zhǎng)。隨著流量紅利逐漸減弱，移動(dòng)廣告結(jié)束了流量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強(qiáng)、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)為主的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

　　2025年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2563.5億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2327億元，近三年行業(yè)規(guī)模已擴(kuò)容33%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期，增速回落。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，信息流廣告通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，能更容易觸及目標(biāo)用戶，將“觀眾”轉(zhuǎn)換成真正的用戶。信息流廣告擁有高效率的同時(shí)，更加注重講好品牌故事，在市場(chǎng)趨于穩(wěn)定的情況下，以內(nèi)容為主，提高獲客效益。

　　品牌營(yíng)銷的發(fā)展融合了更多的形式，以廣告為主的傳播渠道正在拓寬、內(nèi)容更加多元化。廣告作為品牌宣傳策略的重要手段，其形式隨著品牌營(yíng)銷的發(fā)展而豐富。