數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國健身行業(yè)的市場規(guī)模不斷增長，2021年市場規(guī)模達到3771億元，預計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。居民運動健身意識在不斷增強，但疫情對傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營造成了較大影響，健身線上化趨勢有所增強。2021年后，健身房行業(yè)市場規(guī)模增速開始加快。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)消費者調(diào)研顯示，中國健身房消費者以中青年群體為主，主要分布在一線及新一線城市，且女性消費者大于男性消費者。

　　健身房消費者體驗情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超九成的受訪網(wǎng)民在健身房消費過，其中48.9%在1-2家健身房體驗過，45.6%體驗過3-4家的健身房。艾媒咨詢分析師認為，健康觀念的普及讓全民健身逐漸成為了一種趨勢。隨著人們生活水平的提高，科技和機器代替了很多原有的體力勞動，人們開始因久坐、長期保持低頭姿勢而逐漸產(chǎn)生一系列身體問題，健身人群開始逐漸變得龐大。

　　減肥塑身和釋放壓力為消費者最主要健身目的

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成的健身房消費者前往健身房是為了減肥塑身，有五成消費者是為了釋放壓力。艾媒咨詢分析師認為，顏值觀念盛行讓現(xiàn)代人更加注重自身的外表和體態(tài)，且運動能促進大腦產(chǎn)生多巴胺，消費者能夠利用運動緩解生活壓力。

　　消費者主要辦理季卡和年卡

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者辦理健身卡的形式主要是以季卡(37.1%)和年卡(36.5%)為主;按年卡計算，平均價格在1001-3000元區(qū)間內(nèi)。艾媒咨詢分析師認為，商家給出各種優(yōu)惠的方式吸引消費者辦卡消費，看似辦理期限越長越便宜實惠，實則在辦卡之初，消費者就承擔了預付卡消費的各種風險。

　　健身房的環(huán)境和設施最受消費者重視

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國健身房消費者最重視健身房環(huán)境(67.5%)以及健身房設施(65.4%)，其次是地理位置(52.6%)和價格費用(46.1%)。艾媒咨詢分析師認為，健身房的環(huán)境是消費者對于健身房的第一印象，環(huán)境、設施好壞決定了消費者對該健身房的滿意程度，地理位置以及價格費用影響消費者后續(xù)是否會在該健身房辦卡的決定。

　　疫情以來傳統(tǒng)健身房經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，運動健身線上化趨勢持續(xù)加強，越來越多的健身房企業(yè)開始嘗試轉(zhuǎn)型線上。居民的健身消費開始轉(zhuǎn)移至線上，線下健身品牌也開始加速布局線上，健身房通過直播、視頻訓練、社群交流等形式來增強現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運營的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房，線上運作或成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。