伊利悄然進軍寵糧賽道，欲以定制服務(wù)打開市場

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，乳業(yè)巨頭“伊利”已于近期通過孵化寵糧品牌“one on one”低調(diào)布局寵物食品賽道，欲以提供個性化定制服務(wù)為切入點進入寵糧市場。

　　有消費者發(fā)現(xiàn)，one on one定制寵糧的簡介是：從犬貓營養(yǎng)需求的本質(zhì)出發(fā)，為寵物提供一對一精準定制寵糧。賬號運營主體是內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司。該公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)雖與伊利無直接關(guān)聯(lián)，但高管均與伊利任職，并且該公司地址位于呼和浩特伊利現(xiàn)代智慧健康谷項目指揮部。伊利方面確認one on one的確是伊利的新項目。

　　在銀發(fā)經(jīng)濟與單身經(jīng)濟的推動下，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年就已經(jīng)接近3000億元，并以20%以上的增速持續(xù)擴大。寵物食品作為寵物消費的重要組成部分，一直都是消費者、企業(yè)和投資者關(guān)注的領(lǐng)域。伊利此次也是看中了寵糧市場的發(fā)展前景，因而策劃布局。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國寵物食品規(guī)模約1554億元，預(yù)計2022年可達到1732億元。我國養(yǎng)寵人群逐年擴大，寵物行業(yè)仍具有較高成長性，正吸引著初創(chuàng)企業(yè)的加入，以及大企業(yè)的跨界。

　　有消息指出，伊利并非首個涉足寵物食品的乳業(yè)公司。2017年，新希望集團旗下的投資公司草根知本成立了貓寧寵控科技有限公司，是專注布局寵物食品和用品的寵物B2B平臺。

　　艾媒咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線下寵物店和線上電商平臺網(wǎng)購是中國寵物食品消費者主要的購買途徑。目前one on one以線上銷售為主，在小紅書、抖音、微信小程序均有定制入口。不過線下寵物店有較為專業(yè)的購買引導(dǎo)和喂養(yǎng)指導(dǎo)，受到更多消費者信任，one on one未來可以考慮走進寵物實體店。

　　寵物食品其實也有很多細分領(lǐng)域，如干糧、濕糧、零食、營養(yǎng)品等。從one on one的訂購頁面無法看出該品牌的寵糧款式或成分。品牌方面則表示，需要根據(jù)每只寵物的年齡、體質(zhì)等具體情況才能決定是要配給干糧還是濕糧，鮮肉還是肉粉。

　　盡管寵物食品市場還有很大的發(fā)展?jié)摿�，但競爭也不小，多家企業(yè)已經(jīng)加入，如OEM企業(yè)漢歐、老牌企業(yè)佩蒂、新晉品牌倔強嘴巴等，它們都以性價比、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑等不同優(yōu)勢搶占著市場份額。

　　one on one雖然背靠伊利，但在寵糧賽道上也只是“初生牛犢”，這個嶄新品牌到底能不能憑借“不怕虎”的勇氣在寵糧領(lǐng)域闖一番天地，還有待時間來驗證。