綜藝《乘風(fēng)破浪》系列之“甜妹”撐起半邊天？芒果超媒股價(jià)漲幅一度接近10%

　　近日，有“甜心教主”之稱(chēng)的明星王心凌參加芒果TV自制網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)破浪》，首發(fā)舞臺(tái)再次演唱其經(jīng)典歌曲《愛(ài)你》，無(wú)數(shù)“王心凌男孩”“王心凌女孩”都說(shuō)自己的童年記憶、青春回憶被喚起了。

　　還有同樣帶來(lái)“回憶殺”的、曾經(jīng)以青春靚麗形象出名的TWINS，以及外形甜美亮眼的、被稱(chēng)有“女團(tuán)氣質(zhì)”的演員張儷、王紫璇等，都受到了好評(píng)。 回顧往季節(jié)目，形象甜美的選手如張含韻、金晨、楊鈺瑩似乎都收獲了較好的評(píng)價(jià)�？磥�(lái)，“甜妹們”深受觀眾喜愛(ài)，或許能撐起節(jié)目熱度的半邊天。

　　不過(guò)，更重要的是，這些甜美歌聲，不僅甜了粉絲們的心，還穩(wěn)了芒果超媒的軍心。芒果超媒指的是芒果超媒股份有限公司，也就是廣大觀眾熟悉的芒果TV所屬的公司。

　　影視發(fā)展兩極端：線下受重創(chuàng)，線上猛發(fā)展

　　目前我國(guó)的視頻平臺(tái)以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV為主，其中，主推電視劇的“愛(ài)優(yōu)騰”牢牢占據(jù)第一梯隊(duì)，芒果TV則靠綜藝沖出重圍。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為研究報(bào)告》指出，2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。

　　受疫情影響，中國(guó)線下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情可控化，線上影院不斷發(fā)展，以及視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新，中國(guó)人均文化娛樂(lè)支出增加，預(yù)計(jì)中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到3618億元。

　　艾媒咨詢(xún)?cè)缜罢{(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生后，我國(guó)在線文娛市場(chǎng)增速明顯提高，2020年一季度，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1480.4億元，較2019年末增長(zhǎng)27.62%，而前面幾個(gè)季度間的增長(zhǎng)率均未超過(guò)20%。

　　年初至今股價(jià)跌幅已超30%，近兩年?duì)I收增速大幅放緩

　　《乘風(fēng)破浪》前身《乘風(fēng)破浪的姐姐》，已播出兩季，今年是節(jié)目的第三季。節(jié)目主要是邀請(qǐng)“30歲+”的女性藝人，涵蓋演員、歌手、舞者、主持人、運(yùn)動(dòng)員等，通過(guò)多期不同形式的才藝表演，最終組成有別于一般青春女團(tuán)的“乘風(fēng)破浪的姐姐”女團(tuán)。下面，我們將從節(jié)目話題熱度與播放量、公司股價(jià)、公司業(yè)績(jī)等不同方面來(lái)看看《浪姐》到底給芒果超媒帶來(lái)了哪些影響?

　　1.節(jié)目熱度

　　艾媒咨詢(xún)此前曾對(duì)第一季作出過(guò)調(diào)研分析。2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為芒果TV全新綜藝，一經(jīng)播出即引爆全網(wǎng)話題。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出不到一個(gè)月，播放量已超18億，其微博超話閱讀量達(dá)253.3億，超話討論量達(dá)956.7萬(wàn)。

　　縱觀該系列節(jié)目三季的第一期播放量，截至5月25日中午，第一季為5.4億，第二季為4.7億，第三季為5.1億。該節(jié)目的第二季由于制作比較匆忙，與第一季相隔僅四個(gè)月，觀眾有點(diǎn)審美疲勞，因此在口碑與播放量上都不如第一季。

　　如今，時(shí)隔一年多，第三季回歸，讓人期待，尤其是在各大平臺(tái)的偶像選秀類(lèi)節(jié)目停辦的情況下，芒果TV這檔另類(lèi)“選秀”更是為綜藝圈注入一股活力，這也是該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)討論度飆升的原因之一。

　　同時(shí)，《浪姐》選手基本上都不是素人，有的是童年偶像，有的是闊別多年重回舞臺(tái)，有的是從小眾領(lǐng)域走向大眾視野，還有的是跨界參選突破自我，各類(lèi)型的選手為觀眾帶來(lái)了新鮮感，這是該節(jié)目熱度較高的另一個(gè)原因。從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，第三季的播放量有望超過(guò)第一季。

　　2.公司股價(jià)

　　不僅是播放量振奮人心，芒果超媒的股價(jià)變動(dòng)也引人關(guān)注。5月17日，該綜藝節(jié)目正式官宣選手，當(dāng)天芒果超媒股價(jià)漲3.15%;5月20日，該節(jié)目第一期上線，當(dāng)天芒果股價(jià)漲2.72%。由于節(jié)目在周五中午播出，很多人還在上班，因此在之后的幾天，待更多觀眾觀看節(jié)目后，更多相關(guān)話題接連涌出，熱度持續(xù)上升。

　　其中，王心凌作為不少人的童年回憶與青春偶像，雖然鏡頭不多，但熱度驚人，登上不下十個(gè)微博熱搜，截至5月25日中午，相關(guān)話題閱讀量已突破40億。節(jié)目與藝人的熱度帶動(dòng)了芒果超媒的股價(jià)，5月24日漲幅一度接近10%，當(dāng)天收盤(pán)價(jià)為37.44元，漲幅為5.46%。芒果超媒或許可以稍稍松一口氣了，要知道，從年初至今，公司股價(jià)已跌超30%。

　　3.公司業(yè)績(jī)

　　另一方面，《乘風(fēng)破浪》的熱播或許還會(huì)增強(qiáng)芒果超媒對(duì)今年第二季度業(yè)績(jī)回暖的信心。從公司于4月份公布的一季度報(bào)告來(lái)看，營(yíng)業(yè)收入同比下滑22.08%，歸母凈利潤(rùn)同比下降34.39%。4月份，《聲生不息》《向往的生活6》《乘風(fēng)破浪》等熱門(mén)綜藝相繼播出，芒果超媒第二季度有望迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。

　　而從芒果超媒全年的業(yè)績(jī)來(lái)看，其營(yíng)收增速正逐年放緩。比較該公司2019年、2020年、2021年年度報(bào)告可知，其營(yíng)收增長(zhǎng)分別為29.4%、12.04%、9.64%，增速呈逐年降低的趨勢(shì)。據(jù)其年報(bào)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)作為芒果超媒的主要業(yè)務(wù)板塊，其營(yíng)收占公司總營(yíng)收73.33%，而芒果TV的業(yè)務(wù)則主要由廣告、會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商三個(gè)部分構(gòu)成。

　　在廣告業(yè)務(wù)方面，2021年芒果TV取得54.5億元的收入，同比增長(zhǎng)32%，這很大程度上得益于《乘風(fēng)破浪的姐姐2》的招商金額再創(chuàng)行業(yè)新高。在會(huì)員業(yè)務(wù)方面，去年芒果TV錄得36.88億元的收入，同比增長(zhǎng)13.3%;會(huì)員數(shù)達(dá)5040萬(wàn)，較2020年末增長(zhǎng)近40%。會(huì)員收入及數(shù)量的增長(zhǎng)也離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容的持續(xù)輸出。在運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)方面，芒果TV與中國(guó)移動(dòng)咪咕文化開(kāi)展圍繞大屏業(yè)務(wù)、5G創(chuàng)新業(yè)務(wù)等方面的深度戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.2億元，同比增長(zhǎng)約27%。

　　艾媒咨詢(xún)此前報(bào)告指出，《浪姐》系列節(jié)目在引流和變現(xiàn)上效果明顯。就該系列節(jié)目的第一季而言，一方面，明星效應(yīng)與綜藝模式互相成就，引來(lái)品牌爭(zhēng)相贊助，截至2020年7月，節(jié)目已有17家品牌合作商，贊助廣告的收入最佳情況達(dá)5.46億元。另一方面，節(jié)目的火爆還帶動(dòng)了會(huì)員收入的增長(zhǎng)，除了正片限時(shí)免費(fèi)，《浪姐》的加更、花絮及衍生節(jié)目都是需要VIP的，不少觀眾為此開(kāi)通會(huì)員。

　　此外，《浪姐》這一IP還通過(guò)其他方式實(shí)現(xiàn)了引流和變現(xiàn)，例如直播帶貨。在節(jié)目播出前，已有如鄭希怡、袁詠琳等嘉賓選手通過(guò)“芒果扶貧云超市”直播間推介地方特產(chǎn);而在節(jié)目播出后，芒果TV更是抓緊商機(jī)，與抖音平臺(tái)達(dá)成合作，展開(kāi)名為“姐選好物”的直播，用綜藝節(jié)目和明星選手的熱度帶動(dòng)商品銷(xiāo)量。

　　直播是當(dāng)下流行的帶貨形式，而《浪姐3》則是時(shí)下熱門(mén)綜藝，相信節(jié)目方與各直播平臺(tái)都不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)，能夠預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)選手們?cè)诠?jié)目?jī)?nèi)外都會(huì)參與到商品推介或代言合作中來(lái)。

　　從艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解到的最新消息來(lái)看，《浪姐》第三季豆瓣開(kāi)分為6.8分，大多數(shù)觀眾的評(píng)分為3星到4星。該節(jié)目第一季開(kāi)分8.5分，并一度升至9.2分，目前已降到6.7分;而節(jié)目的第二季則評(píng)分更低，目前僅為5.1分。

　　不少評(píng)論表示，評(píng)分下降主要是因?yàn)楣?jié)目組“疑似暗箱操作”以致觀感變差，也有人認(rèn)為“選曲太無(wú)聊”，舞臺(tái)審美疲勞。如今第三季開(kāi)播，評(píng)分雖不是很高，但也在及格線上，往后口碑走勢(shì)，還要看節(jié)目組有無(wú)吸取教訓(xùn)，能否打造出更好的節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　《浪姐》第二季的播出效果不如預(yù)期，讓觀眾和芒果超媒都感到了不同程度的失望，但從目前的情況來(lái)看，第三季或許可以讓觀眾和公司恢復(fù)期待——觀眾期待優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，公司期待業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。