英國CMA針對多項廣告技術對Google啟動反壟斷調(diào)查

　　DoNews 5月30日消息(劉文軒)繼今年3月聯(lián)合歐盟對Google及Meta啟動線上廣告反壟斷調(diào)查，本周英國政府再針對出版商廣告平臺等多項廣告技術堆疊，對Google啟動調(diào)查。

　　英國競爭主管機關競爭與市場管理委員會(Competition and Markets Authority，CMA)指出，新一波調(diào)查是鎖定Google使用的“廣告技術堆疊”(ad tech stack)。 CMA所謂的廣告技術堆疊指的是在廣告主及出版商之間，和開放式展示廣告的自動銷售、購買及推送的中介技術。兩個月前英國和歐盟啟動針對Google及Meta的“Jedi Blue”協(xié)議的調(diào)查，是針對兩公司的標頭競價服務(header bidding)，也是屬于Google使用的廣告技術堆疊中的一環(huán)。

　　CMA指出，Google 在廣告技術堆疊的好幾個層次都據(jù)有強勢地位。最新調(diào)查則是鎖定其他廣告技術的Google行為。 CMA將從3個Google獨霸的市場進行調(diào)查，包括出版商銷售廣告版位的平臺、出版商(通過即時競價出售廣告版位的)廣告交易平臺、(管理及選擇展示哪些廣告的)出版商廣告服務器。

　　英國政府想知道Google是否利用其獨占地位，圖利自家服務及平臺。這些行為包括Google是否限制廣告交易平臺和第三方出版商交易平臺的相容性、或是以合約強制捆綁這些服務，誘使客戶只購買其服務，而讓其他同類業(yè)者難以競爭。

　　CMA主席Andrea Coscelli指出，在這些市場削弱競爭將導致出版商營收減少，迫使其削減成本造成服務品質(zhì)下降、或?qū)��?nèi)容收費，也導致廣告主為了支付更高廣告費用而調(diào)升其產(chǎn)品及服務價格。