龍舟起，積米成粽又端陽。又到了端午粽子上市的時節(jié)，但今年的粽子市場開始有了新動向。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2022年中國粽子品牌排行榜Top15》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，通過對企業(yè)綜合實力、線上電商平臺銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑調(diào)研、專業(yè)分析師團隊評價等指標進行分析核算生成。

　　本次上榜的品牌分別是：五芳齋、稻香村、知味觀、三全、紅船、鮮品屋、良品鋪子、東來順、元祖、同慶樓、真真老老、廣州酒家、悠享時、荃盛、米旗。其中，五芳齋以94.01的金榜指數(shù)位居榜首，遠超出第二、第三名的稻香村(78.70)、知味觀(78.65)。

　　從地區(qū)分布來看，來自嘉興(3個)的品牌數(shù)量最多，其余上榜城市均僅有一家;來自浙江省的品牌數(shù)共6個，占比40%;且除鄭州、青島、北京、西安外，其余8個品牌均來自南方。

　　五芳齋粽子號稱“江南粽子大王”，擁有百年歷史。2009年，五芳齋開始布局電商，合作帶貨直播，進行場景化營銷，吸引年輕受眾，提升自身品牌認知度。2021年被稱為“爆品孵化器”的聚劃算，是五芳齋電商營銷最成功的一次。五芳齋借助聚劃算完整的直播生態(tài)和巨大流量，品類日活動后，官方旗艦實現(xiàn)超10倍爆發(fā)。

　　要打造多維度、多元創(chuàng)收的營銷模式，順應消費升級趨勢，逐步擴大消費受眾，不是一次電商活動就能一蹴而就的。要想品牌長久地發(fā)展，只有不斷推出適應時代和主流消費人群的多元化產(chǎn)品，改變粽子的節(jié)令屬性，品牌價值才能真正釋放。