打印機行業(yè)屬于成熟行業(yè)，市場規(guī)模穩(wěn)定但增速放緩。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國打印機市場規(guī)模為352.1億元，其中家用打印機市場規(guī)模為33.8億元，預計在2025年，中國家用打印機市場規(guī)模為62.1億元。目前，中國家用打印機入戶率仍有上升空間，隨著國產(chǎn)品牌崛起以及設備換新潮，未來家用打印機市場將保持較高增速。

　　艾媒咨詢新近發(fā)布的《2022年中國家用學習打印機創(chuàng)新趨勢研究報告》對中國家用學習打印機行業(yè)作了相關的調(diào)研分析。

　　2022年中國打印機創(chuàng)新模式

　　傳統(tǒng)打印機品牌以激光、噴墨產(chǎn)品為主，市場份額和知名度較大，產(chǎn)品線涵蓋政府、企業(yè)和消費端，功能齊全，但存在一定維護成本和操作難度。近年來，新興品牌逐漸興起，以喵喵機為例，其主要面向K12教育群體，在硬件創(chuàng)新、內(nèi)容服務上實現(xiàn)差異化，深度適配家庭學習場景，引領家用打印機垂直賽道。

　　中國家用打印機用戶畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國家用打印機消費者以中青年群體(71.0%)為主，多數(shù)是來自高線城市(77.8%)的中高收入群體(66.0%)，普遍具備高等教育學歷(84.6%)。

　　艾媒咨詢分析師認為，出于對子女教育的重視，這類人群是家用打印機的核心用戶，且女性在消費決策中擔任更積極的角色。

　　超九成家庭用戶每周使用打印機

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92.3%消費者每周使用家用打印機一次及以上，主要用于打印課業(yè)資料(81.3%)和打印辦公文件(55.4%)。艾媒咨詢分析師認為，隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，居家學習辦公帶來高頻打印需求，將推動中國家庭對家用打印機的接受度和持有比例不斷攀升。

　　千元價位是家用打印機市場主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，33.5%消費者購買家用打印機的價格在500-1000元，39.0%消費者的支出區(qū)間為1000-1500元，低端產(chǎn)品(500元以下)僅占5.7%。艾媒咨詢分析師認為，隨著居民消費水平以及市場供給能力不斷提升，國內(nèi)家庭從以往追求低價便宜，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠊δ荦R全、體驗升級的中高端打印機。

　　近年來，喵喵機、小米等頭部品牌，以垂直細分領域為突破口，圍繞居家辦公、教育學習、錯題打印等高頻核心場景，開發(fā)出附加值高、體驗更強、更專業(yè)化的創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了消費市場較高的認可度。隨著入局者逐漸增多，未來通過差異化的定位，擺脫同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)的創(chuàng)新品類，在競爭加劇的打印機市場中將更勝一籌。