艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，香港電視廣播有限公司(簡(jiǎn)稱無(wú)線電視、下稱TVB)在抖音的官方直播帶貨賬號(hào)——TVB識(shí)貨(港式甄選)發(fā)布一段由藝人陳豪錄制的視頻，他在視頻里表示，港式甄選賬號(hào)已經(jīng)正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，并邀請(qǐng)大家關(guān)注，該條視頻收獲了較高熱度。

　　據(jù)了解，目前TVB在抖音共有兩個(gè)官方帶貨賬號(hào)，分別是TVB識(shí)貨和TVB識(shí)貨(港式甄選)。2021年，TVB知名綠葉戴耀明接受采訪時(shí)表示，即使自己知名度低，一場(chǎng)直播仍有6萬(wàn)港元收入，等于他在TVB三個(gè)月的工資。TVB總經(jīng)理曾志偉也曾在抖音直播帶貨，首秀成交10萬(wàn)余單，銷售額超過(guò)千萬(wàn)元。

　　疫情期間，中國(guó)直播行業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，并加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加使中國(guó)在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。2022年MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到432億元，預(yù)計(jì)未來(lái)的幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程及主要特點(diǎn)

　　中國(guó)直播電商最早可以追溯到2016年，彼時(shí)，直播電商伴隨直播的風(fēng)口誕生，而且發(fā)展的初衷很簡(jiǎn)單，只是為了提高用戶在平臺(tái)的停留時(shí)間。經(jīng)過(guò)2016年至今的發(fā)展，中國(guó)走過(guò)了直播電商的初創(chuàng)期、快速發(fā)展期，未來(lái)還會(huì)往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例逐年上升，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)117601億元，同比增長(zhǎng)10.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自從電商行業(yè)在中國(guó)興起后，網(wǎng)購(gòu)在人們生活中的重要性不斷提高，現(xiàn)已成消費(fèi)者日常消費(fèi)的重要渠道。

　　中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場(chǎng)直播、生活類直播、電商直播等，說(shuō)明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

　　中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　中國(guó)“雙11”“雙12”抖音平臺(tái)直播電商銷售概況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間抖音電商累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次，577個(gè)品牌成交額破千萬(wàn)，282個(gè)直播間破千萬(wàn)。“雙12”抖音電商累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)2208萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播量達(dá)279億次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為短視頻平臺(tái)，抖音擁有龐大的用戶群體，在直播帶貨賽道具備一定的用戶優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)直播電商購(gòu)物用戶畫像（一)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播渠道購(gòu)物的用戶中，男性比例占58%，女性占比為42%，其中80后、90后是購(gòu)物主力軍，占比總和超過(guò)80%。值得注意的是，直播電商購(gòu)物用戶主要分布在一二線城市，二線城市以42%的占比領(lǐng)先。直播電商有利于帶動(dòng)二三線及以下城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　直播電商高速發(fā)展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場(chǎng)景，各大平臺(tái)主播資源實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)共享，持續(xù)探索流量紅利、升級(jí)直播場(chǎng)景，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

　　值得注意的是，電商直播的興起加劇了流量爭(zhēng)奪和電商內(nèi)容化的趨勢(shì)，對(duì)于商家、用戶、平臺(tái)都有巨大價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題需要業(yè)界重視。