在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)將繼續(xù)攀升，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4553億元，同比增長(zhǎng)15%，基本恢復(fù)至疫情前水平，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。

　　2022年中國(guó)消費(fèi)者化妝品月均消費(fèi)調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)消費(fèi)者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區(qū)間，占比分別為36.0%和35.5%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費(fèi)人群僅占6.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。隨著疫情后經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，中國(guó)消費(fèi)者化妝品消費(fèi)仍有增長(zhǎng)空間。

　　2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新款化妝品的態(tài)度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，有22.4%的消費(fèi)者愿意主動(dòng)嘗試新品;另有68.1%的消費(fèi)者在觀望后會(huì)根據(jù)外界的評(píng)價(jià)而決定是否嘗試;僅有1.3%的受訪者明確表明不愿嘗鮮。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在面對(duì)新上線的產(chǎn)品時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者比較愿意嘗鮮，同時(shí)注重他人的使用反饋，社交平臺(tái)與電商平臺(tái)上的產(chǎn)品口碑對(duì)消費(fèi)者是否購(gòu)買新款化妝品有重要影響。

　　2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮美妝”的看法調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，近五成受訪者表示“國(guó)潮美妝”有創(chuàng)意，并愿意支持其發(fā)展，近三成受訪者認(rèn)為“國(guó)潮美妝”發(fā)展路線有意思，但仍處于觀望階段。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年許多品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”成功破圈，俘獲眾多消費(fèi)者，但產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉(zhuǎn)化在“國(guó)潮”路線中引入的流量。

　　2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的看法調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，63.4%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品;46.8%的消費(fèi)者認(rèn)為聯(lián)名和跨界合作有利于國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機(jī);但仍有42.5%的消費(fèi)者表示出對(duì)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的擔(dān)憂。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不少國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知，與擅長(zhǎng)營(yíng)銷的新晉品牌相比，較難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品破圈。因此，在產(chǎn)品與營(yíng)銷上同時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，是傳統(tǒng)品牌取得再增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　科技成為多個(gè)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，化妝品行業(yè)也不例外。多個(gè)企業(yè)已通過(guò)科技手段創(chuàng)新原料、升級(jí)配方、優(yōu)化流程、布局智能制造，力求在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)降本增效，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。例如，華熙生物在原料端發(fā)力，手握數(shù)十種生物活性物質(zhì)原料，僅玻尿酸這一種原料就已研發(fā)出超過(guò)200個(gè)品種規(guī)格;同時(shí)，公司還在積極布局合成生物領(lǐng)域。此外，在行業(yè)的零售終端，虛擬試妝、智能測(cè)膚等前沿技術(shù)正不斷推廣，成為不少化妝品門店吸引顧客的有效“法寶”。