小紅書(shū)進(jìn)軍露營(yíng)圈？露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景看點(diǎn)在哪？

　　據(jù)天眼查App顯示，日前，一家名為璞真鄉(xiāng)里(上海)旅游文化有限公司的公司成立，注冊(cè)資本為400萬(wàn)人民幣。據(jù)股東信息顯示，該公司由小紅書(shū)科技有限公司全資持股。經(jīng)營(yíng)范圍包含了露營(yíng)地服務(wù);游覽景區(qū)管理;游樂(lè)園服務(wù);公園、景區(qū)小型設(shè)施娛樂(lè)活動(dòng);旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢等。

　　近年來(lái)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)逐漸崛起，資本的加持促進(jìn)賽道進(jìn)一步火熱。值得注意的是，由本次小紅書(shū)全資持股的旅游公司經(jīng)營(yíng)范圍看來(lái)，最大的亮點(diǎn)可以說(shuō)是其中的露營(yíng)地服務(wù)。艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報(bào)告》對(duì)如今的中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)作了相關(guān)的調(diào)研分析。

　　中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。

　　露營(yíng)行為定義

　　露營(yíng)是指在一片未開(kāi)發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過(guò)帳篷、房車(chē)、簡(jiǎn)易木屋等方式開(kāi)展的短時(shí)戶外居住休閑活動(dòng)。露營(yíng)地一般配有完整的生活、清潔、游樂(lè)設(shè)施，有一定服務(wù)與安全保障。露營(yíng)主要有五個(gè)特點(diǎn)，包括建立臨時(shí)生活根據(jù)地、需要購(gòu)買(mǎi)戶外產(chǎn)品、進(jìn)行野餐行為等特點(diǎn)。

　　中國(guó)露營(yíng)模式主要分類

　　中國(guó)露營(yíng)行業(yè)熱度指數(shù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，在2022年5月6日達(dá)到頂峰，熱度指數(shù)為612。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于露營(yíng)活動(dòng)受到多方面的影響，具有季節(jié)性等特征，5月的中國(guó)各地氣溫的升高也促進(jìn)了更多的人加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，熱度指數(shù)也有著一定程度的上升。

　　中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者體驗(yàn)露營(yíng)的類型調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，有68.3%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)嘗試過(guò)傳統(tǒng)露營(yíng)(自帶露營(yíng)器械，如帳篷等);有56.5%的露營(yíng)消費(fèi)者嘗試過(guò)簡(jiǎn)易露營(yíng)(拎包入住型，不需要帶露營(yíng)器械)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性相比于女性，其參與傳統(tǒng)露營(yíng)的滲透率更高，參與簡(jiǎn)易露營(yíng)的滲透率更低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地商家可根據(jù)不同性別的露營(yíng)消費(fèi)群體推薦不同的露營(yíng)營(yíng)地套餐，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。

　　中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者參加露營(yíng)活動(dòng)原因調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者的兩大動(dòng)機(jī)是“喜歡大自然”和“體驗(yàn)新生活”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地應(yīng)盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風(fēng)光。另外，當(dāng)過(guò)去的露營(yíng)體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)人數(shù)有下滑趨勢(shì)時(shí)，露營(yíng)營(yíng)地應(yīng)不斷更新、增添露營(yíng)項(xiàng)目，用不同的體驗(yàn)吸引露營(yíng)消費(fèi)者。

　　中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者偏好的露營(yíng)營(yíng)地類型調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地，僅有9.8%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者喜愛(ài)沙漠型露營(yíng)營(yíng)地，平均每位露營(yíng)消費(fèi)者喜愛(ài)2個(gè)類型的露營(yíng)營(yíng)地。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地商家在選擇新建露營(yíng)地時(shí)，可以參考消費(fèi)者偏好。

　　中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)器械金額調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，26.5%的露營(yíng)消費(fèi)者過(guò)去在露營(yíng)器械上花費(fèi)3000元以下;25.9%的露營(yíng)消費(fèi)者過(guò)去一年在露營(yíng)器械上花費(fèi)3000-5000元，47.6%的露營(yíng)消費(fèi)者花費(fèi)金額大于5000元。平均每位露營(yíng)消費(fèi)者過(guò)去在露營(yíng)器械上花費(fèi)6995.3元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)器械基本屬于耐用品，除了露營(yíng)初始階段花費(fèi)的金額較大外，后續(xù)花費(fèi)的金額較少，露營(yíng)器械商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀的精致露營(yíng)器械以吸引消費(fèi)者不斷購(gòu)買(mǎi)，提升企業(yè)的連續(xù)盈利能力。

　　值得一提的是，露營(yíng)旅游的發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營(yíng)設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來(lái)，隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

　　露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

　　此外，露營(yíng)正呈逐漸“破圈”趨勢(shì)，成為所有人都可以參與的生活方式。露營(yíng)不再等于住在野外，將和各種各樣的生活場(chǎng)景融合。露營(yíng)逐漸成為人們的一種生活風(fēng)格，如“露營(yíng)風(fēng)穿搭”“露營(yíng)風(fēng)裝修”等，除此之外，未來(lái)還會(huì)有露營(yíng)相關(guān)的咖啡館、餐廳、酒吧以及電影院等一系列的生活場(chǎng)景慢慢顯現(xiàn)眼前。