目前，集中在不同女性內(nèi)衣細分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點。得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內(nèi)衣更加有利于消費者在線上進行選購并形成購買決策。未來，在無尺碼內(nèi)衣這一細分行業(yè)上，傳統(tǒng)品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。

　　近十年以來，全球及中國內(nèi)衣市場總體保持著增長態(tài)勢。艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年全球與中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測及消費者洞察研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國內(nèi)衣市場規(guī)模為2115億元，預(yù)計2027年可達2734億元。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國內(nèi)衣市場進一步發(fā)展。

　　中國內(nèi)衣市場發(fā)展驅(qū)動力分析：社會需求

　　2015至2020年，中國內(nèi)衣需求量從105.2億件增長至172.1億件，年復(fù)合增長率約為10.3%。隨著中國人均收入的增長和國人對于內(nèi)衣消費觀點的開放，內(nèi)衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化，中國居民對內(nèi)衣消費的需求量也逐漸提升。

　　2018-2027年中國內(nèi)衣市場規(guī)模及預(yù)測

　　中國內(nèi)衣總體市場規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計2027年達到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性內(nèi)衣市場是整個中國內(nèi)衣市場的主要組成部分，據(jù)預(yù)測，2022年女性內(nèi)衣市場規(guī)�？蛇_1436億元，2024年可突破1500億元大關(guān)。

　　中國內(nèi)衣企業(yè)競爭情報案例：奶糖派（銷售額）

　　2020年，奶糖派銷售額突破1個億，以內(nèi)衣行業(yè)新銳排行榜第一入選天貓新銳品牌。2020年“雙11”及2021年“6·18”活動中，奶糖派均穩(wěn)居大杯文胸類目Top1，成為中國大杯文胸品類引領(lǐng)者。2022年“6·18”期間，奶糖派10分鐘售出了10000+件大杯文胸，2小時超過2021年3天銷量，進入內(nèi)衣全行業(yè)Top10、文胸天貓大杯文胸銷量TOP1。

　　中國內(nèi)衣企業(yè)競爭情報案例：奶糖派（面臨風(fēng)險）

　　據(jù)奶糖派創(chuàng)始人透露，2021年奶糖派的年復(fù)購率大約為35%，年復(fù)購率相對較低。奶糖派產(chǎn)品的尺碼、胸型等種類繁多，消費者在選擇時面臨較大困難，此外，部分消費者不具備對自身尺碼的清晰認識，線上簡單的問答形式難以幫助消費者找到合適的內(nèi)衣，消費者初次購物體驗較差，復(fù)購率低。

　　奶糖派近期加快線下門店的布局，借以解決用戶體驗及復(fù)購率低的問題。按奶糖派計劃，線下門店將選擇在人氣不太旺的商圈，在3-5年內(nèi)至少覆蓋100個城市，每個門店都配備專業(yè)人士進行一對一服務(wù)。然而，門店運營能力、專業(yè)服務(wù)能力以及成本都將制約著奶糖派線下布局計劃的實現(xiàn)。此外，在疫情反復(fù)的情況下，線下布局的不確定性大大增加，面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　中國內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢

　　在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，不再憧憬“討好異性”的內(nèi)衣品牌。內(nèi)衣市場品類不斷細分，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易吸引消費者為“自在”買單。