7月13日,奧維云網(wǎng)發(fā)布2022年冰箱市場半年總結,數(shù)據(jù)顯示2022年H1冰箱市場零售量為1507萬臺,同比下降5.5%;零售額456億元,同比下降3.4%。據(jù)了解,一季度冰箱市場因疫情反復銷售慘淡,但五月以來,隨著疫情逐漸緩解,出臺了多種相關政策以及618活動的助力,冰箱市場實現(xiàn)了由負轉正,釋放了市場恢復的信號。
雖然上半年冰箱市場低迷,但用戶對高端化冰箱的需求正在不斷上升。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù),2022年上半年線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%,但均價上升17.1%,8000元以上市場占據(jù)冰箱市場半壁江山,零售額占比高達到48.8%。
相關人士表示,與冰柜相比,冰箱瞄準的是家庭用戶,而上半年的疫情導致的小區(qū)封控,讓很多家庭的屯菜需求暴漲,由此帶動冰箱的銷售。此外,由于原材料價格的上漲,導致冰箱生產(chǎn)成本的提高,生產(chǎn)商將一部分成本轉接到消費者身上,出現(xiàn)了冰箱市場價格連續(xù)兩年上漲的現(xiàn)象。
2022年以來,銅,鋁,塑料等原材料價格出現(xiàn)下降,冰箱企業(yè)的生產(chǎn)成本得到了一定的改善,零售端產(chǎn)品價格上漲趨勢有所緩解。但是,由于冰箱產(chǎn)品同質化嚴重、技術更新緩慢以及消費者需求的不斷升級,以個性化、差異化為主的高端市場逐漸被打通。在這樣的背景下,線上主流品牌聚焦在法式多門、十字4門市場,加速新品布局。另外,在新的消費環(huán)境中,人們對生活品質的渴求越來越強烈,冰箱的消費趨勢也逐漸轉向高端化、個性化。
家電觀
目前冰箱市場確實存在較多的不確定性,但高端化已經(jīng)成為了趨勢。當前冰箱市場正逐步向高端化方向推進,主要企業(yè)在產(chǎn)品布局和品牌價值輸出方面都在走高端路線,“走向高端化”正在掀起冰箱企業(yè)轉型升級的一股新浪潮。
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