iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前數(shù)字藏品對消費(fèi)者特別是青年消費(fèi)者具有一定的吸引力，消費(fèi)者購買數(shù)字藏品的三大原因主要為新穎好奇(57.7%)、看中未來升值(57.6%)、具有收藏價(jià)值(52.9%)。

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會需求和技術(shù)迭代等多重推動下，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入成熟發(fā)展期。然而，現(xiàn)階段國家相關(guān)部門并未對數(shù)字藏品及配套產(chǎn)業(yè)出臺明確政策，投資者需要理性選擇。

　　中國數(shù)字藏品消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費(fèi)者性別以男性為主，占比58.4%;而消費(fèi)者居住城市情況為，新一線城市占比26.7%，一線城市占比25.7%，二線城市占比23.5%。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)， 男性占比高于女性可能是由于男性與女性的風(fēng)險(xiǎn)承受能力存在差異：男性偏愛風(fēng)險(xiǎn)，敢于不斷嘗試新鮮事物;同時(shí)，一線和新一線城市的消費(fèi)者往往相比其它城市更容易去接受新鮮事物。

　　中國數(shù)字藏品消費(fèi)者對數(shù)字藏品的認(rèn)知

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費(fèi)者主要認(rèn)為數(shù)字藏品具備藝術(shù)收藏品屬性(67.1%);中國數(shù)字藏品消費(fèi)者對待數(shù)字藏品的態(tài)度更多的是：喜歡數(shù)字藏品是因?yàn)樽非筇囟↖P(78.5%)、認(rèn)為數(shù)字藏品是一種投資(48.2%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在數(shù)字IP限量發(fā)售狀態(tài)下，消費(fèi)者將與其他少數(shù)收藏家一起，通過區(qū)塊鏈私鑰機(jī)制獨(dú)立擁有序列號彼此不同的數(shù)字藏品。消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字藏品是藝術(shù)收藏品屬性的這種看法，形成了消費(fèi)者對待數(shù)字藏品更多的態(tài)度是基于藝術(shù)性和投資性。

　　中國數(shù)字藏品消費(fèi)者數(shù)字藏品的購買情況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字藏品消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于3D模型(63.5%);在選擇數(shù)字藏品時(shí)會更注重藏品本身(52.7%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于數(shù)字藏品的價(jià)格比較親民，大多數(shù)消費(fèi)者在購買數(shù)字藏品時(shí)都秉持著新穎好奇的想法，比起平臺選擇會更注重藏品本身。而以3D的形式呈現(xiàn)出的數(shù)字藏品，畫面層次更加清晰，視覺效果更立體，藏品更靈動，也更受消費(fèi)者的青睞。

　　中國青年消費(fèi)者對數(shù)字藏品展現(xiàn)形式的期望及購買意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在中國數(shù)字藏品青年消費(fèi)者當(dāng)中，超過一半的人非常愿意因外觀因素選擇購買數(shù)字藏品;中國數(shù)字藏品青年消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對數(shù)字藏品的展現(xiàn)方式更偏向于：3D模型(52.5%)、頭像/圖片(49.5%)和AR/VR實(shí)景(46.3%)。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，相比其他消費(fèi)者，青年消費(fèi)者更喜歡以頭像/圖片展現(xiàn)形式的數(shù)字藏品，并且比較注重?cái)?shù)字藏品的外觀。這可能是因?yàn)楝F(xiàn)階段青年群體屬于典型的悅己型消費(fèi)者，追求最大化自我愉悅、自我享樂和自我滿足，既要“好看的皮囊，又要有趣的靈魂”。

　　數(shù)字藏品作為一種區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，對文化產(chǎn)業(yè)具有積極的影響，但由于數(shù)字藏品出現(xiàn)的時(shí)間較短，可能會產(chǎn)生一些基于區(qū)塊鏈技術(shù)的炒作行為和趨勢，可能會產(chǎn)生國家安全、信息技術(shù)、著作權(quán)侵權(quán)等安全問題。對此，需要政府和平臺共同制定規(guī)則，建立良性監(jiān)管和行業(yè)規(guī)制，更好地發(fā)揮數(shù)字藏品的正向價(jià)值。