艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近期，抖音達人主頁顯示所屬 MCN 機構(gòu)的功能正式上線。眾多抖音達人的主頁出現(xiàn)了其所屬 MCN 機構(gòu)的名稱。

　　而繼抖音后，消息稱微博賬號主頁也將上線顯示 MCN 機構(gòu)名稱。據(jù)微博 MCN 表示，“為進一步規(guī)范傳播秩序，維護良好的社區(qū)生態(tài)，管理 MCN 機構(gòu)賬號在微博站內(nèi)相關(guān)行為。近期微博機構(gòu)成員主頁將顯示該賬號所綁定的 MCN 機構(gòu)名稱。”據(jù)悉，微博MCN機構(gòu)名稱將顯示的位置與抖音一樣，位于IP屬地下方。

　　MCN(Multi-Channel Network)，最早源于美國的YouTube，經(jīng)過本土化創(chuàng)新后逐漸形成了多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，其將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。而MCN經(jīng)過本土化后，不斷得到創(chuàng)新發(fā)展，也呈現(xiàn)出了全新的商業(yè)模式。

　　目前，中國MCN機構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺補貼、廣告營銷、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識付費等方式獲取營收。此外，自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機構(gòu)采用。

　　近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，以直播電商、短視頻為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，使得MCN機構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國MCN市場規(guī)模將達432億元，預(yù)計2025年達743億元。此外，2021年MCN機構(gòu)數(shù)量的增長率保持穩(wěn)定，預(yù)計2022年MCN機構(gòu)數(shù)量將超40000家，2025年將超60000家。

　　據(jù)了解，2021年10月，@微博管理員 曾發(fā)布《微博MCN運營管理規(guī)范》，該規(guī)范對微博與MCN機構(gòu)的合作關(guān)系，機構(gòu)入駐條件與申請、審核、備案和退出流程，以及平臺對機構(gòu)的日常運營服務(wù)等做出了說明。

　　此外，規(guī)范內(nèi)容還稱，對于單個賬號的違規(guī)行為，將按公約既有規(guī)則處置;對機構(gòu)內(nèi)多個賬號發(fā)生同一違規(guī)行為的，除對內(nèi)容和賬號進行處置以外，還將對該機構(gòu)在站內(nèi)的相關(guān)權(quán)益進行疊加限制，如暫停機構(gòu)使用平臺資源、暫停機構(gòu)新增備案成員等，情節(jié)惡劣的將做移除處理，并將線索上報相關(guān)主管部門。