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騰訊：《私域組織與人才發(fā)展白皮書》
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近年來“賺流量”成為許多品牌不謀而合的攻堅戰(zhàn)略。但隨著流量紅利的逐漸消退，企業(yè)更需要向深度轉(zhuǎn)化拿結(jié)果，向存量要增量。傳統(tǒng)的平臺種草、公域下單等形式面臨新的挑戰(zhàn)，這讓越來越多的品牌開始重新審視并布局“流量戰(zhàn)”。
當(dāng)單純依靠平臺流量紅利帶動自身流量的起量不再成為可取的策略，眾多品牌開始不遺余力地由“賺流量”向“占留量”轉(zhuǎn)變發(fā)展，“私域”應(yīng)運(yùn)而生。私域營銷具備高觸達(dá)高復(fù)購率、多維洞察客群標(biāo)簽、可通過營銷行為反哺產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計等多方面的突出優(yōu)勢，迅速成為當(dāng)下品牌維持增長勢頭的主要營銷陣地之一。
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