亞馬遜，國際電商與云計算服務一哥。在眾多國際知名科技公司例如Meta、蘋果、微軟和谷歌都紛紛宣布布局元宇宙相關(guān)業(yè)務時，貌似亞馬遜沒有什么動作。實際上亞馬遜已經(jīng)開始布局了元宇宙相關(guān)業(yè)務，包括推出了元宇宙云計算等相關(guān)服務、投資NFT初創(chuàng)公司等等。亞馬遜更是認為，元宇宙離不開云計算，未來將會從自身業(yè)務出發(fā)，來進軍元宇宙。

　　亞馬遜簡介

　　亞馬遜公司(Amazon.com, Inc.)是一家總部位于美國西雅圖的跨國電子商務企業(yè)，目前是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)線上零售商之一，也是美國《財富》雜志2022年評選500家公司的排行榜中的第2名。

　　亞馬遜公司在美國、加拿大、英國、法國、德國、中國 、新加坡、意大利、西班牙、巴西、日本、印度、墨西哥、澳大利亞和荷蘭均開設了零售網(wǎng)站，而其旗下的部分商品也會通過國際航運的物流方式銷售往其他國家。

　　2020年2月，亞馬遜市值正式達到1萬億美元，次于蘋果公司、微軟、Alphabet旗下谷歌，為第四家市值破萬億美元的美國上市公司。

　　亞馬遜網(wǎng)絡服務(Amazon Web Services，AWS，亞馬遜云)，是由亞馬遜公司所創(chuàng)建的云計算平臺，向個人、企業(yè)和政府提供一系列包括信息技術(shù)基礎架構(gòu)和應用的服務，如存儲、數(shù)據(jù)庫、計算、機器學習等等。AWS提供的大多數(shù)服務都使用按需付費(Pay-as-you-go)的收費模式，按照用戶使用資源的級別和時長收費。因此，用戶可以關(guān)閉和刪除未使用的AWS服務資源以節(jié)省費用，或者在用戶請求突然增加時很快添加新的資源，避免在平時為峰值系統(tǒng)負荷付費。

　　AWS目前提供超過175種服務產(chǎn)品，其中Amazon EC2、Amazon S3、Amazon CloudFront等等是使用量最大的服務。

　　從自身業(yè)務出發(fā)征服元宇宙的亞馬遜

　　和微軟、Meta等巨頭相比，亞馬遜對于元宇宙的態(tài)度相對不溫不火。這是因為亞馬遜本身的主業(yè)務在電商和云計算AWS。Meta則是因為社交領(lǐng)域整體的瓶頸，需要尋找下一個增長點，因此對于元宇宙持有非常大的期望。亞馬遜并沒有像Meta那樣有爭奪底層入口的焦慮。

　　然而因為科技圈整體吹起了元宇宙的風潮，顯然亞馬遜也不愿錯過這一巨大的機會。因此亞馬遜也嘗試在元宇宙里尋找一些商機。從具體的實現(xiàn)路徑看，亞馬遜更側(cè)重于從自身現(xiàn)有的業(yè)務和資源出發(fā)，對元宇宙的商機進行探索。

　　如今，亞馬遜的業(yè)務中電商、零售貢獻了營收的絕大部分;云計算業(yè)務雖然在營收中所占比重不高，但卻貢獻了一半的利潤。目前亞馬遜對于元宇宙的探索，基本就是這兩大業(yè)務的延伸。

　　亞馬遜積極利用AR/VR技術(shù)在零售領(lǐng)域進行升級，踏出探索元宇宙的第一步。2020年8月，亞馬遜推出了一款名為Room Decorator的AR購物工具。支持用戶在個人空間里可視化查看家具和其他家裝飾品。亞馬遜平臺的用戶就可以在購買家裝之前，提前預覽裝修效果。

　　除了零售領(lǐng)域之外，亞馬遜也積極利用其在云計算方面的優(yōu)勢，推出了一系列與元宇宙相關(guān)的云服務產(chǎn)品。例如，在工業(yè)領(lǐng)域，亞馬遜推出了Amazon IoT TwinMaker。開發(fā)人員可以將Amazon IoT TwinMaker連接到設備傳感器、視頻源和業(yè)務應用程序等數(shù)據(jù)源，在云端快速開始構(gòu)建設備、裝置和流程的數(shù)字孿生。畢竟在元宇宙中一個非常重要的應用就是數(shù)字孿生。數(shù)字孿生創(chuàng)建完畢后，開發(fā)人員就可以使用相關(guān)插件創(chuàng)建基于Web的應用程序。然后，工廠操作員和維護工程師們在其維修設備上就可以直接調(diào)用這個云端的數(shù)字孿生體。

　　亞馬遜的元宇宙業(yè)務場景包括為游戲平臺提供相關(guān)的基礎服務。游戲平臺需要不斷推出不同類型的小游戲以豐富元宇宙的世界。除此之外，游戲平臺還需要為玩家與開發(fā)者提供協(xié)同開發(fā)工具與代碼編輯工具。

　　亞馬遜為此推出了Amazon Lumberyard ，一個開源、免費、高擴展性的3A級游戲引擎，使客戶更方便地搭建開發(fā)者生態(tài)，以便產(chǎn)生UGC內(nèi)容。在亞馬遜官網(wǎng)中也有實例，例如Epic Games把Unreal Engine部署在云端實現(xiàn)云游戲。

　　在元宇宙中，為NPC與玩家的互動引入人工智能的能力會極大程度提升玩家的沉浸感。除此之外，基于AI的內(nèi)容審核對于海量UGC內(nèi)容來說也尤為重要，有些公司會安排上千人的安全審核團隊，審核平臺上的所有內(nèi)容。亞馬遜云端上也有特定的人工智能服務(Amazon Rekognition，實現(xiàn)圖片與視頻的內(nèi)容審核以極低成本檢測不安全的內(nèi)容)，幫助公司審核內(nèi)容。

　　為了使元宇宙玩家獲得盡可能真實的體驗，使用AR/VR等技術(shù)實時渲染虛擬世界是必不可少的。通過使用Amazon Sumerian，客戶可以基于瀏覽器在幾分鐘之內(nèi)快速構(gòu)建AR/VR場景，Sumerian 編輯器提供了現(xiàn)成的場景模板和直觀的拖放工具，使內(nèi)容創(chuàng)建者、設計師和開發(fā)人員都可以構(gòu)建交互式場景。具備現(xiàn)有 HTML、CSS 和JavaScript 專業(yè)知識的開發(fā)人員還可以編寫自定義腳本來支持更復雜的交互。

　　國際知名游戲廠商例如育碧、CAPCOM和Epic Games如今都在使用亞馬遜的元宇宙云服務。

　　元宇宙離不開云計算

　　2021年11月30日，2021 亞馬遜云科技re:Invent全球大會召開。在大會上亞馬遜云科技不僅推出了眾多新服務和功能，還宣布了一系列的合作，包括Meta 公司宣布深化與亞馬遜云科技的合作，將亞馬遜云作為其戰(zhàn)略云服務提供商等等。

　　亞馬遜云科技表示，Meta 公司將會使用亞馬遜云可靠的基礎設施和全面的功能，補充其現(xiàn)有的本地基礎設施，并將使用更多亞馬遜云的計算、存儲、數(shù)據(jù)庫和安全服務，獲得云端更好的隱私保護、可靠性和擴展性。除此之外，Meta 還將使用亞馬遜云來加速旗下的人工智能項目研發(fā)工作。

　　亞馬遜全球副總裁張文翊表示，元宇宙是云計算可以大量賦能的一個領(lǐng)域。元宇宙本身需要的就是計算、存儲、機器學習等，這些都離不開云計算。例如國際知名游戲廠商 Epic Games 開發(fā)了元宇宙游戲 Fortnite。目前Fortnite在全球擁有 3.5 億用戶，F(xiàn)ortnite的工作負載幾乎全部都跑在亞馬遜云上。

　　亞馬遜云科技大中華區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理顧凡則表示，元宇宙里面融合了大家所熟知的大量技術(shù)，而這些技術(shù)的背后就是云計算。無論是在數(shù)字世界里面建模，還是與之互動，都離不開機器學習在背后支撐。元宇宙的世界必然會產(chǎn)生超級大的數(shù)據(jù)量，這些數(shù)據(jù)都離不開底層平臺，而云計算一定是最佳的平臺。

　　投資NFT初創(chuàng)公司

　　2021年10月，亞馬遜被報道參與了Dibbs公司高達1600萬美元的A輪融資。該輪融資的投資人還有知名NBA球星Chris Paul和Kevin Love。

　　Dibbs是一個NFT交易平臺，讓用戶可以在該平臺上創(chuàng)建、交易NFT，與Opensea平臺類似。Dibbs公司建立于2020年，主要目標是希望降低一般民眾進入傳統(tǒng)運動收藏品(NFT)的高門檻。目前Dibbs公司做的主要業(yè)務內(nèi)容是將運動員卡牌NFT碎片化，并提供一個簡單方便且價格透明的交易平臺供大眾使用。在交易過程中，每一筆交易Dibbs公司會收取固定2.9%的手續(xù)費。

　　Dibbs平臺的服務建立在Wax區(qū)塊鏈之上。Wax區(qū)塊鏈專注于發(fā)展游戲和NFT項目。

　　WAX由加密貨幣先驅(qū) William Quigley 和 Jonathan Yantis 創(chuàng)立，是向世界任何地方的任何人創(chuàng)建、購買、出售和交易虛擬和實物物品的安全、便捷的方式。WAX 旨在成為業(yè)內(nèi)最完整、生態(tài)友好的 NFT 生態(tài)系統(tǒng)，面向希望利用區(qū)塊鏈力量的領(lǐng)先品牌、藝術(shù)家、創(chuàng)作者和開發(fā)人員。