近日，由商務部會同工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、財政部、稅務總局、住房城鄉(xiāng)建設部、能源局和鄉(xiāng)村振興局等13個部門聯(lián)合發(fā)布的《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》引發(fā)了媒體、家電企業(yè)和社會各界的高度關注和熱議。在該《措施》中，實施家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)成為關鍵點。

　　工業(yè)時代來臨后，電器的誕生給人們的生活帶來巨大的便利，這些電器成為大眾生活中的好幫手，尤其進入到各家各戶當中，給我們解決了許許多多的實際難題。比如，空調能使我們夏涼冬暖、冰箱使我們的食物時刻保鮮、電飯煲電磁爐解決我們的一日三餐、電視機能夠實現(xiàn)我們閑暇時的消遣娛樂......以至于發(fā)展到今天，智能手機成為我們人手一臺的標配。家用電器從無到有，從有到精，是科技水平的發(fā)展，也是時代腳步的見證。

　　隨著我國人民日益增長的美好生活需求的轉變，家電迭代的腳步也在進一步加快，特別是新生代群體成為消費的主力人群后，智能化消費已然成為家電消費趨勢之主流。同時，消費者不僅重視產品的智能化，還注重產品的功能實用性以及產品的創(chuàng)新性。此外，隨著環(huán)保觀念的進一步加強，綠色智能家電的市場潛力巨大。由此，綠色智能化、實用性和創(chuàng)新性成為家電產品提高市場競爭力的突破點所在。

　　而隨著線上電商的快速發(fā)展，家電銷售的主戰(zhàn)場正發(fā)生轉移。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2022年，中國億元以上的家電線下市場個數(shù)逐漸減少，越來越多家電品牌把市場重心轉移到了線上渠道。隨著疫情的反復，居家辦公、居家網(wǎng)課常態(tài)化，消費者對于家電的需求也有了一定幅度的上升。在如今以“消費需求”為核心的時代，產品在市場發(fā)展中的權重越來越高，顛覆式的產品升級和創(chuàng)新，才能滿足消費者需求，受所青睞。

　　為了更好地研究家電市場創(chuàng)新狀況與消費者需求的新趨勢，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2022-2023年中國家電市場創(chuàng)新狀況與消費者新需求調研報告》，圍繞中國家電行業(yè)發(fā)展概況、家電電商行業(yè)發(fā)展概況、消費者需求、行業(yè)發(fā)展特點及細分領域市場等進行詳細分析，并結合國內外家電品牌案例，對家電行業(yè)發(fā)展趨勢進行預判。108頁精選內容，43張圖表，深度剖析，數(shù)據(jù)詳實，觀點獨到，干貨超多。

　　本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：格力，海爾，海信，美的，創(chuàng)維，小米，松下，惠而浦

　　以下為報告核心內容節(jié)選：

　　1.中國家電市場發(fā)展概況

　　2010-2020年家電市場數(shù)量

　　從2010年至2020年，中國家電過億市場數(shù)量逐漸減少，到2020年減至25個。艾媒咨詢分析師認為，越來越多家電品牌把市場重心轉移到了線上渠道。這種趨勢在未來幾年內還會持續(xù)下滑，但下滑的幅度較為平穩(wěn)。

　　房屋與家電市場成交規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，中國商品房的銷售額持續(xù)穩(wěn)定上升，2021年達18.19萬億元，為歷史新高。2022年上半年銷售額為6.61萬億元。中國家電市場成交額2020年為125.85億元。

　　2.中國家電電商行業(yè)發(fā)展概況

　　家電電商行業(yè)圖譜

　　電商平臺網(wǎng)絡口碑對比

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，網(wǎng)友對蘇寧易購評價數(shù)值大于60，其次是天貓，大于50。在四者的熱度指數(shù)走勢對比中，京東的熱度指數(shù)最高，其次是淘寶，最低的是蘇寧易購。艾媒咨詢分析師認為，蘇寧易購的口碑與熱度反差之大，與品牌影響力相關。

　　3.消費者行為洞察

　　中國消費者購買家電產品偏好因素

　　數(shù)據(jù)顯示，有27.6%消費者認為家電產品設計獨特是吸引他們購買家電產品的主要因素;其次是智能家電網(wǎng)，占比為21.3%。

　　中國消費者偏好家電品牌提供服務類別

　　數(shù)據(jù)顯示，有72.1%的消費者希望家電品牌能夠提供終身保修服務;其次是零件更換服務，占比為59.3%。艾媒咨詢分析師認為，家電品牌可以考慮延長產品保修年限吸引消費者購買。

　　隨著中國消費者收入水平的提升，消費者能力逐步提高，品牌意識越來越強，對于產品質量和品質的要求也在逐步提升。未來家電產品結構必將發(fā)生變化，中高端產品的占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將會進一步擴大。

　　而近年來隨著農村市場的開拓，家電下鄉(xiāng)等，農村家電市場規(guī)模也隨之不斷擴大。且人們生活水平的不斷提高，未來家電市場將不斷加速發(fā)展，小鎮(zhèn)青年的市場需求持續(xù)擴大。此外，我國銀發(fā)人口數(shù)量的比重不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國65歲及以上老年人口數(shù)量達到20056萬人。家電作為與人們日常生活密切相關的產品，適老化升級是必然。