2022年中國嗅覺經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢：青年群體成為香水消費(fèi)新勢力

　　隨著國家政策的推動，市場供需兩側(cè)的不斷發(fā)展，我國香氛市場將進(jìn)一步擴(kuò)容。國內(nèi)香氛行業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國外龍頭公司占據(jù)大部分市場份額，國際香氛品牌在21世紀(jì)初陸續(xù)進(jìn)入中國市場后，不斷培育消費(fèi)者，主導(dǎo)了國內(nèi)香氛市場的發(fā)展。但從2020年至今，國內(nèi)本土香氛品牌在東方香和國風(fēng)創(chuàng)意上持續(xù)發(fā)力，贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　艾媒咨詢新近發(fā)布《2022-2023年中國嗅覺經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢與商業(yè)機(jī)會研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場規(guī)模達(dá)465億美元，中國香水市場零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢，國內(nèi)香水市場持續(xù)大幅增長，將成為國際香水市場新的刺激點(diǎn)。此外，2022年消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，消費(fèi)者更注重香氛的個(gè)性化而非大眾化，并且大部分消費(fèi)者都對國產(chǎn)香水的東方香表示了好感。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來香氛品牌將會更注重細(xì)分品牌和個(gè)性化發(fā)展，國產(chǎn)香氛品牌也將會持續(xù)收到年輕消費(fèi)者的追捧。

　　中國香水行業(yè)市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國香水市場規(guī)模達(dá)109億人民幣，同比增長11.2%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億人民幣。中國香水市場迅速發(fā)展，發(fā)展增速遠(yuǎn)高于全球香水市場。2020年受疫情沖擊，中國香水市場增速有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國香水市場相較而言，仍處于藍(lán)海市場，將成為未來全球香水市場的主要增長點(diǎn)。

　　青年群體成為香水消費(fèi)新勢力

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在24-40歲消費(fèi)者中，超三分之一購買香水頻率有所增加，約五成保持不變，減少購買的比例低于10%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，青年消費(fèi)群體普遍存在悅己心理和儀式感，追求個(gè)性化表達(dá)，香水不僅體現(xiàn)個(gè)人品味，還能帶來感官和精神雙重體驗(yàn)，高度匹配青年群體的消費(fèi)需求。

　　中端價(jià)位香水是市場消費(fèi)的主流

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以內(nèi)。其中，大部分消費(fèi)者可接受的價(jià)格區(qū)間位于200-300元(31.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)香水市場構(gòu)成逐漸多元化，不再以高端品牌為主導(dǎo)，再加上青年群體逐漸成為香水消費(fèi)市場的主力軍，更加重視香水的個(gè)性化和小眾化，不盲目追求大牌和高端產(chǎn)品。

　　中國嗅覺經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　品類細(xì)分：個(gè)性化需求催生細(xì)分產(chǎn)品

　　香氛產(chǎn)品的消費(fèi)群體構(gòu)成逐漸多元化，2021年Q1天貓的男士香水品類銷售額達(dá)4.6億元，同比增長53%。并且消費(fèi)者的個(gè)性化需求逐漸凸顯，以及用香的場景也日趨多元，共同催生了香氛產(chǎn)業(yè)更多細(xì)分產(chǎn)品。根據(jù)2021年天貓“雙十一” 大促數(shù)據(jù)顯示，香氛香薰行業(yè)10小時(shí)成交額超過去年全年成交額，車載香氛首日成交額同比增長60%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前除了基礎(chǔ)的香水香氛外，居家香氛、車載香氛、寵物洗護(hù)香氛、香氛個(gè)護(hù)家清等幾大細(xì)分品類是增長率較高的賽道。

　　國貨崛起：國產(chǎn)品牌受到Z世代追捧

　　國際香氛大牌雖然在制香工藝等方面更加成熟，但是對于東方味道以及獨(dú)有的中國味道并不了解。國產(chǎn)香氛品牌抓住這一市場空白，利用獨(dú)特的東方香味吸引了Z世代的追捧。比如，氣味圖書館出品的“涼白開”，這款香水因還原了一代人童年記憶中的淳樸味道，備受80、90后消費(fèi)者追捧，2018年 “涼白開”香水全年累計(jì)售出100多萬瓶。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國產(chǎn)香氛品牌融入東方國風(fēng)特色，是打造產(chǎn)品差異化的利器，有助于國產(chǎn)香氛品牌的發(fā)展。