天貓&商業(yè)評(píng)論&清渠數(shù)智：《2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書》

　　摘要:報(bào)告顯示，我國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的“線上角逐”正在向電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)的精細(xì)化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的數(shù)智化階段轉(zhuǎn)變。淘系服飾銷售規(guī)模增勢(shì)穩(wěn)健，其中，女士鞋服品類引領(lǐng)服飾趨勢(shì)市場(chǎng);用戶在淘寶天貓的消費(fèi)心智趨于成熟，購買服飾品類時(shí)不再只遵循單一的爆品邏輯，而是更偏好多元品類組合的購物體驗(yàn)。

　　服飾消費(fèi)的三大新趨勢(shì)，即消費(fèi)主體年輕化、輕運(yùn)動(dòng)生活常態(tài)化、穿衣理念多元化�，F(xiàn)如今，大量年輕用戶聚集在淘系平臺(tái)，18-24歲的Z世代消費(fèi)需求呈爆發(fā)趨勢(shì)，年輕消費(fèi)者正在帶領(lǐng)圈層文化興起，多元品類供給吸引著各類“潮流先鋒”，進(jìn)而助推小眾圈層文化逐步走向大眾。大背景下催生出輕運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)風(fēng)潮，天貓服飾潮流先鋒引領(lǐng)輕運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，“畊宏女孩”現(xiàn)象級(jí)事件加速推進(jìn)輕運(yùn)動(dòng)消費(fèi)常態(tài)化;同時(shí)，在生活環(huán)境、消費(fèi)理念的多重影響下，消費(fèi)者的穿衣理念也變得更加多元，譬如注重自我風(fēng)格的塑造、擁有為特定場(chǎng)合進(jìn)行服飾消費(fèi)的儀式感、追求舒適悅己及個(gè)性化設(shè)計(jì)、綠色消費(fèi)意識(shí)與日俱增等，消費(fèi)者穿衣理念的多元化進(jìn)一步推動(dòng)服飾行業(yè)開啟對(duì)新消費(fèi)賽道的探索路徑。