為了滿足不同消費者的需求以及多元化的用香場景，香氛產品被不斷細分化，家居香氛、車載香氛等都已獲得較高的增長率，未來的增長依舊可觀。國產香氛品牌憑借其獨特的東方香味以及國風品牌打造，受到了Z世代的青睞。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國嗅覺經濟發(fā)展趨勢與商業(yè)機會研究報告》調研數據顯示，62.9%的中國消費者出于自發(fā)嘗鮮獵奇的心理更換香水產品或品牌，60.8%的中國消費者認為東方香豐富了香水香調的選擇，對于宣傳國風文化的香水，36.5%的中國消費者表示其賦予香水文化內涵，更具購買價值;35.9%的中國消費者認為其體現(xiàn)了文化自信，為國貨品牌增色。

　　中國香水行業(yè)市場規(guī)模

　　數據顯示，2020年中國香水市場規(guī)模達109億人民幣，同比增長11.2%，預計2025年將達300億人民幣。中國香水市場迅速發(fā)展，發(fā)展增速遠高于全球香水市場。2020年受疫情沖擊，中國香水市場增速有所下降。艾媒咨詢分析師認為，中國香水市場相較而言，仍處于藍海市場，將成為未來全球香水市場的主要增長點。

　　中國嗅覺經濟市場消費者畫像

　　調研數據顯示，中國嗅覺經濟市場以24-40歲(77.2%)的青年群體為主，女性群體(67.1%)是消費主力。消費者集中在一二線、新一線等高線城市(71.3%)，其中以企業(yè)白領(43.9%)居多。65.6%的消費者月收入位于5000-15000元區(qū)間，具有可觀的消費能力。

　　疫情防控催化嗅覺經濟消費需求

　　調研數據顯示，2021年，近七成消費者購買過香水(69.4%)，超六成消費者購買了香氛護理產品，家居香氛以及香氛沐浴的購買比例均超五成。艾媒咨詢分析師認為，疫情的爆發(fā)增加了消費者居家的時間，香水香氛等體現(xiàn)品質感、儀式感的產品受到消費者的喜愛。此外，疫情防控減少了人們的彩妝需求，人們更多地運用香水等香氛產品展示自我。

　　青年群體成為香水消費新勢力

　　調研數據顯示，在24-40歲消費者中，超三分之一購買香水頻率有所增加，約五成保持不變，減少購買的比例低于10%。艾媒咨詢分析師認為，青年消費群體普遍存在悅己心理和儀式感，追求個性化表達，香水不僅體現(xiàn)個人品味，還能帶來感官和精神雙重體驗，高度匹配青年群體的消費需求。

　　中國嗅覺經濟行業(yè)發(fā)展趨勢

　　產業(yè)發(fā)展：上游行業(yè)集中度有待提高，中國企業(yè)發(fā)力

　　目前，國外香料香精巨頭已占據全球大部分市場份額，馬太效應明顯。中國本土的香料香精企業(yè)集中度較為分散，目前國內頭部企業(yè)華寶國際，在2019年的市場份額僅為4.9%，其余大部分市場份額被眾多小型香料香精廠商占據。艾媒咨詢分析師認為，國內上游企業(yè)應大力發(fā)展技術，培養(yǎng)產業(yè)人才，加強和國內香氛品牌的合作，引領國內香料香精行業(yè)發(fā)展。

　　產業(yè)發(fā)展：家居香氛成為嗅覺經濟增量市場

　　家居香氛在疫情期間實現(xiàn)了銷量大增，2020年1月至9月，全球香水銷量同比下降17%。但同一時期，家居香氛單品的銷售額增長了13%。疫情讓消費者居家的場景增多，同時香氛也能很好地舒緩人們焦慮緊張的情緒，并且隨著Z世代成為香氛市場的主要消費人群，他們更愿意在愉悅自身的生活方式上消費。艾媒咨詢分析師認為，家居香氛市場將會成為未來的增量市場。