為了滿足不同消費者的需求以及多元化的用香場景,香氛產品被不斷細分化,家居香氛、車載香氛等都已獲得較高的增長率,未來的增長依舊可觀。國產香氛品牌憑借其獨特的東方香味以及國風品牌打造,受到了Z世代的青睞。
艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國嗅覺經濟發(fā)展趨勢與商業(yè)機會研究報告》調研數據顯示,62.9%的中國消費者出于自發(fā)嘗鮮獵奇的心理更換香水產品或品牌,60.8%的中國消費者認為東方香豐富了香水香調的選擇,對于宣傳國風文化的香水,36.5%的中國消費者表示其賦予香水文化內涵,更具購買價值;35.9%的中國消費者認為其體現(xiàn)了文化自信,為國貨品牌增色。
中國香水行業(yè)市場規(guī)模
數據顯示,2020年中國香水市場規(guī)模達109億人民幣,同比增長11.2%,預計2025年將達300億人民幣。中國香水市場迅速發(fā)展,發(fā)展增速遠高于全球香水市場。2020年受疫情沖擊,中國香水市場增速有所下降。艾媒咨詢分析師認為,中國香水市場相較而言,仍處于藍海市場,將成為未來全球香水市場的主要增長點。
中國嗅覺經濟市場消費者畫像
調研數據顯示,中國嗅覺經濟市場以24-40歲(77.2%)的青年群體為主,女性群體(67.1%)是消費主力。消費者集中在一二線、新一線等高線城市(71.3%),其中以企業(yè)白領(43.9%)居多。65.6%的消費者月收入位于5000-15000元區(qū)間,具有可觀的消費能力。
疫情防控催化嗅覺經濟消費需求
調研數據顯示,2021年,近七成消費者購買過香水(69.4%),超六成消費者購買了香氛護理產品,家居香氛以及香氛沐浴的購買比例均超五成。艾媒咨詢分析師認為,疫情的爆發(fā)增加了消費者居家的時間,香水香氛等體現(xiàn)品質感、儀式感的產品受到消費者的喜愛。此外,疫情防控減少了人們的彩妝需求,人們更多地運用香水等香氛產品展示自我。
青年群體成為香水消費新勢力
調研數據顯示,在24-40歲消費者中,超三分之一購買香水頻率有所增加,約五成保持不變,減少購買的比例低于10%。艾媒咨詢分析師認為,青年消費群體普遍存在悅己心理和儀式感,追求個性化表達,香水不僅體現(xiàn)個人品味,還能帶來感官和精神雙重體驗,高度匹配青年群體的消費需求。
中國嗅覺經濟行業(yè)發(fā)展趨勢
產業(yè)發(fā)展:上游行業(yè)集中度有待提高,中國企業(yè)發(fā)力
目前,國外香料香精巨頭已占據全球大部分市場份額,馬太效應明顯。中國本土的香料香精企業(yè)集中度較為分散,目前國內頭部企業(yè)華寶國際,在2019年的市場份額僅為4.9%,其余大部分市場份額被眾多小型香料香精廠商占據。艾媒咨詢分析師認為,國內上游企業(yè)應大力發(fā)展技術,培養(yǎng)產業(yè)人才,加強和國內香氛品牌的合作,引領國內香料香精行業(yè)發(fā)展。
產業(yè)發(fā)展:家居香氛成為嗅覺經濟增量市場
家居香氛在疫情期間實現(xiàn)了銷量大增,2020年1月至9月,全球香水銷量同比下降17%。但同一時期,家居香氛單品的銷售額增長了13%。疫情讓消費者居家的場景增多,同時香氛也能很好地舒緩人們焦慮緊張的情緒,并且隨著Z世代成為香氛市場的主要消費人群,他們更愿意在愉悅自身的生活方式上消費。艾媒咨詢分析師認為,家居香氛市場將會成為未來的增量市場。
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