看完《新神榜：楊戩》(以下簡稱《楊戩》)，許多觀眾的反饋是“畫面新高、劇本新低”、“能不能找個正常編劇”，這種情況著實有些尷尬。

　　視覺體驗不錯、劇情體驗拉垮已經(jīng)成了追光動畫的通病。前幾部作品《新神榜哪吒重生》《白蛇2青蛇劫起》甚至更早的《阿唐奇遇》《毛衣桃花源》《小門神》都有遭遇了類似的口碑反饋，以至于微博網(wǎng)友把追光動畫老板王微拉出來背鍋，認為后者實力不足偏偏熱心編劇是導(dǎo)致追光動畫一系列作品票房不及預(yù)期的“罪魁禍首”。

　　上映過去兩個周末，《楊戩》截至8月28日累計票房2.97億，作為對比，追光上一部動畫電影《白蛇2青蛇劫起》同一時間票房約為為3.7億、最終累計票房為5.8億，以此推斷《楊戩》的最終票房大概率為4億+左右，目前《楊戩》貓眼預(yù)測票房為4.29億，與《哪吒重生》的最終票房基本持平。因為上映已經(jīng)超過10天，網(wǎng)友對《楊戩》影片內(nèi)容層面的優(yōu)缺點分析已經(jīng)較為全面，讀娛君不多贅述，在此主要試圖從行業(yè)角度分析以下話題：

　　一，神話題材到底還有多少資源可挖，追光的新神榜系列到底能否形成規(guī)模和聯(lián)動宇宙;二，4億級別的票房成績是追光動畫的常態(tài)，還是國產(chǎn)動畫電影票房市場天花板有限、突破僅為個例?三，國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)的多元衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?

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　　動畫電影神話題材還有多少潛力可挖?

　　去掉《熊出沒》等少兒向動畫的話，票房成規(guī)模的國產(chǎn)動畫電影幾乎全是西游、封神等傳統(tǒng)神話題材。對大眾心目中知名度廣泛的哪吒、悟空、楊戩等神話人物進行改編，總比自己原創(chuàng)一個故事來得保險——事實也是如此，國內(nèi)分賬票房過4億的全齡向動畫電影，目前僅有《大魚海棠》一部屬于原創(chuàng)故事。

　　傳統(tǒng)神話題材是影視改編的富礦，這一點毋庸置疑。但題材的高度集中帶來了一些新的難題：

　　其一，因為悟空、哪吒等形象的廣泛知名度，動畫改編故事必然遭遇兩難困境，既要保留人物形象、故事的主脈，又要在敘事上找到全新出路以避免無限炒冷飯，劇情上的創(chuàng)新更為困難。

　　從根本上說這是傳統(tǒng)神話故事藍本本身的缺陷�，F(xiàn)代影視作品的人物塑造，要能真正與觀眾達成情感共振，這一點其實是《封神演義》這樣的改編創(chuàng)意源所最缺乏的——小說原著里，哪吒基本是個熊孩子，小說中的龍王、石磯娘娘基本都是無辜背鍋，哪吒和李靖的父子關(guān)系則等同于仇人;小說里楊戩是個性格面目模糊、道術(shù)精湛的“完人”，姜子牙則是一個傳統(tǒng)儒臣的形象，推動故事發(fā)展的樞紐工具人。

　　這些設(shè)定都難以被影視改編所借鑒，最終導(dǎo)致創(chuàng)作者只能選擇繼承人物關(guān)系、大致故事框架、法術(shù)法寶場景等設(shè)定層面的元素，再從“文化解構(gòu)”層面挖掘出神話人物現(xiàn)代意義上的弧光——但這樣一來故事的發(fā)展空間顯然更有限，以至于此前的幾部神話動畫從故事結(jié)構(gòu)和立意上都驚人相似：反抗命運、權(quán)威的主題，大圣、兩個哪吒、楊戩等四個主人公從低沉到變身爆發(fā)，所謂“名場面”也近乎一致。

　　但具體到各電影的人物塑造上，也有高下之分�！赌�童降世》把矛盾放在了他人賦予的身份和命運之上，哪吒的反抗很大程度上是對自己出生自帶的“異類” 標簽的反抗，對墨元和靈珠強加的命運的反抗，“惡童”的外表、個性十足的叛逆和父母、師長帶來的性格塑造集中到了一起，最終讓這一“哪吒”形象成為類似改編中的典型成功代表;此外《白蛇》系列的人物塑造也是可圈可點的，青、白性格都非常鮮明，寶青坊主的設(shè)計也是國漫中難得的亮點。

　　相較之下，《新神榜》的兩部電影亮點完全放到了視覺奇觀上。創(chuàng)作者似乎在用一種游戲制作人的態(tài)度在創(chuàng)作電影，場景、動作上幾乎成了國內(nèi)3D動畫技術(shù)高度的代表�？墒菑闹鹘堑脚浣菐缀跞珕T工具人，就像《哪吒重生》里面目模糊的女性角色，《楊戩》里不明所以的蘿莉哮天犬，而更令人乏味的是楊戩、巫山神女等諸多人物塑造，既無來處，也無去處，仿佛只是一個個為了帶著觀眾逛世界的無言NPC，帶著兩個劈山救母的傳說，扭扭捏捏地用謎語人的方式講了一個莫名其妙的故事。

　　其二，神話人物沒有版權(quán)壁壘，彩條屋和追光都爭相打造自己的故事，還有大量影視公司虎視眈眈，導(dǎo)致神話人物相互交叉混亂重復(fù)，不明就里的觀眾只能用“一碼歸一碼”的態(tài)度去觀影。比如單就申公豹這一配角人物，目前就出現(xiàn)了完全不同的三個人物設(shè)定。

　　而國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作周期又實在太長，在《大圣歸來》《魔童降世》拉高整個行業(yè)預(yù)期后，各方勢力打造神話動畫系列的規(guī)劃基本都沒能落地。

　　當(dāng)年《大圣歸來》出品人路偉曾表示，《大圣歸來》這個系列他將連續(xù)拍攝五部，打造成*個*的動畫品牌，可如今過去了七年，田曉鵬還在忙活《深海》，《大圣鬧天宮》這個續(xù)集連影子都沒有;而《魔童降世》和《姜子牙》都是彩條屋創(chuàng)立時同一批規(guī)劃的項目，后續(xù)開發(fā)計劃未知，所謂“彩條屋中國神話系列”的下一部《楊戩篇》也早籌備了好幾年，目前卻連一個大型預(yù)告都沒能出爐，反而跑在了《新神榜楊戩》的后面。

　　這樣來看，2019年《白蛇緣起》至今不過三年時間出品了四部神話動畫電影，追光動畫的效率已經(jīng)可以說是“出類拔萃”了。但讀娛君也看到了一個隱憂，《白蛇》系列的故事在《青蛇劫起》的彩蛋中來看似乎來到了現(xiàn)代，這雖然意味著天馬行空的想象力和故事延伸性，但也帶來了更多創(chuàng)作上的難點和雷區(qū);而另一邊的《新神榜》系列給人的感覺是創(chuàng)作者自己都“還沒想好”，《哪吒重生》和《楊戩》目前是披著一個神話蒸汽朋克的外皮各講各的。

　　相信多數(shù)觀眾的想法和讀娛君是一致的：神話系列電影要么不要聯(lián)動，要么就帶著真正的“IP宇宙”思維規(guī)劃得嚴密一點吧。

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　　良莠不齊的衍生市場，需要產(chǎn)業(yè)升級

　　自2015年《大圣歸來》吹響國產(chǎn)動畫電影崛起的號角以來，票房市場排得上號的動畫電影其實就這么幾個來源：光線傳媒彩條屋影業(yè)，旗下《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《大魚海棠》，追光動畫《白蛇系列》《新神榜系列》，華強方特，《熊出沒》系列每年春節(jié)檔基本固定分走自己的市場份額，上述作品票房基本都在4億以上;此外就是《羅小黑戰(zhàn)記》《雄獅少年》等近年的黑馬取得2億-3億左右的票房。

　　一個不得不承認的事實是，《魔童降世》的50億票房神話目前來看可能真的只是孤例�！督�子牙》在��(dāng)時捆綁宣傳的加持下拿到16億票房，如今看來已經(jīng)遠超其實際水平，這部電影的視聽質(zhì)量、敘事水準都不比后來追光動畫的《白蛇》《新神榜》系列高，而后者票房基本穩(wěn)定在4、5億水平。

　　所以行業(yè)不應(yīng)該用一個捅破天花板和受眾圈層的《魔童降世》去要求動畫市場。目前來看，【10億+是超級爆款、4億+是市場頭部，5000萬到1億+是腰部中堅】，這或許才是動畫電影行業(yè)的真實市場空間。因此放低預(yù)期、控制成本、追求穩(wěn)定檔期，或許才是合理的市場行為。

　　而且動畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動畫顯然是更容易進行IP多元衍生開發(fā)的形態(tài)，人物造型可以復(fù)刻，世界觀設(shè)定資源也能在游戲等內(nèi)容中高度復(fù)用，隨著國內(nèi)衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大以及版權(quán)市場正規(guī)化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。

　　但從目前來看，國產(chǎn)動畫電影的IP開發(fā)很難稱得上成功。踏著盲盒、*、IP游戲等諸多概念風(fēng)口而上，實際呈現(xiàn)的卻是一個有些急躁、混亂、短視逐利的市場面貌。

　　2019年上線的《大圣歸來》售價199基本是3A游戲級別，可最終游戲質(zhì)量堪稱騙錢，口碑慘不忍睹——模型換皮重復(fù)用、動作拉垮不流暢、CG都懶得做，就這種水平制作方卻敢鋪天蓋地開展宣發(fā)活動，最終營銷反噬到接恰飯視頻的敖廠長都被大規(guī)模聲討。

　　手辦周邊市場同樣亂象頻出。2021年7月24日，也就是《白蛇2青蛇劫起》電影上映*天，昱家良品和花果山潮玩、追光動畫合作的官方周邊*計劃就已經(jīng)開啟，僅15天后*金額就突破了700萬元，看似皆大歡喜，可付了錢的粉絲們恐怕沒想到后續(xù)會如此“一地雞毛”。

　　這次*的手辦包括小青、小白、寶青坊主等多個形象。先是在*期間官方私自改動*目標，引來不少粉絲吐槽。然后*批等了四個多月的粉絲收到了昱家良品的小白“實物圖”，實物質(zhì)量與*的巨額差異直接讓不少粉絲爆粗口：

　　隨后被瘋狂吐槽的這部分手辦迎來了重制，雖然有所延遲，但至少大部分買家還是收到了東西的。但另一邊的寶青坊主以及蒙面人等部分手辦的故事就更無語了， 手辦原定2021年12月發(fā)貨，時間到了官方表示要推遲到6月中旬，6月中旬到了官方又說推遲到7月31日，直至8月底，仍然有大量網(wǎng)友表示沒有收到貨：

　　往小了說，這是追光動畫沒找到靠譜合作方導(dǎo)致的亂攤子，但從市場角度來說也明顯暴露了國內(nèi)IP衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體不足。一邊是來錢快，粉絲痛快付款，另一邊卻是垃圾品控和不斷跳票，IP開發(fā)高度依賴于粉絲熱情，而此類事件的出現(xiàn)無疑是對這種熱情的強烈消耗。

　　從整體市場來說，國產(chǎn)動畫周邊衍生開發(fā)*是一個蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。畢竟除了電影之外，還有大量國漫番劇在支撐這一市場的快速增長，《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《斗羅大陸》等年番大作人氣高居不下，顯然有望像日本市場那樣建立起更龐大的衍生收入市場。據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場2020年市場規(guī)模為36.6億元，預(yù)計2023年中國手辦市場規(guī)模將達91.2億元。

　　但從另一個角度來說，這也給國內(nèi)動畫IP的持有方帶來了考驗——是賺個授權(quán)費隨便做點玩意糊弄粉絲完事，還是放眼長遠維護IP的長期價值，這一定是有因必有果的。