2022年，首批00后職場(chǎng)人“報(bào)到”。隨著更多“新生代”的加入，職場(chǎng)正變得愈發(fā)多元化、個(gè)性化。而與日常生活息息相關(guān)的職場(chǎng)妝容，如一面鏡子，展現(xiàn)著不同世代豐富多彩的職場(chǎng)面貌。

　　9月5日，職場(chǎng)社區(qū)和招聘平臺(tái)脈脈聯(lián)合特賣(mài)電商唯品會(huì)共同發(fā)布《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》，針對(duì)70后至00后人群開(kāi)展職場(chǎng)美妝消費(fèi)調(diào)研，通過(guò)全新的跨界視角，洞察各世代的職場(chǎng)理念與心態(tài)變化。

　　《2022職場(chǎng)美妝新趨勢(shì)》顯示，在職場(chǎng)“摸爬滾打”了十年的90后已然成為美妝市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。逐步掌握了更多經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)的90后敢于嘗試、樂(lè)于自我投資，“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”就非常適合于描述90后的消費(fèi)觀。

　　在參與調(diào)研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費(fèi)金額的中位數(shù)達(dá)到了3-5萬(wàn)元。相較于“成分黨”、“功效黨”或“實(shí)用派”，90后更傾向于“無(wú)論什么品類，都首選大牌” 。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上90后、95后用戶對(duì)“貴婦面霜”(注：國(guó)際高端大牌面霜)的購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)了52%、88%。

　　分行業(yè)來(lái)看，穿著最樸素的職場(chǎng)人群恰恰是最舍得在護(hù)膚上花錢(qián)的群體。

　　美妝消費(fèi)水平還與地域、收入水平密切相關(guān)。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢(qián)，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費(fèi)“大戶”。值得一提的是，發(fā)量問(wèn)題是不少都市職場(chǎng)人群的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在最愛(ài)買(mǎi)防脫發(fā)產(chǎn)品的城市中，除北上廣深，重慶以顯著性“優(yōu)勢(shì)”擠入前五陣列。

　　值得一提的是，在“拒絕無(wú)效內(nèi)卷”的號(hào)召下，越來(lái)越多的年輕人將職場(chǎng)美妝定義為“悅己消費(fèi)”，而不僅僅是工作需要。

　　在美妝消費(fèi)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“內(nèi)卷”特性也體現(xiàn)得淋漓盡致，有三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者認(rèn)為“同事太精致，我也要跟上”。因此，不僅有“技術(shù)大牛”每天翻著花樣地化妝上班，也有“手殘黨”表示就算化妝技能不達(dá)標(biāo)，也要“解鎖”新妝容。其中，電商企業(yè)的“全妝率”最高，在30%以上。