艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉,椰子食品飲料品牌“可可滿分”已完成數(shù)千萬元A輪融資,本輪由佳禾食品領(lǐng)投,老股東壹叁資本跟投,棕櫚資本擔(dān)任長(zhǎng)期獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問�?煽蓾M分創(chuàng)始人方乃锃表示,本輪融資資金將主要用于品牌建設(shè)、團(tuán)隊(duì)搭建和上游供應(yīng)鏈投入。
此前,“可可滿分”已完成多輪融資。2021年5月,完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資,壹叁資本領(lǐng)投,梅花創(chuàng)投與真格基金跟投;2021年4月,完成數(shù)百萬元天使輪融資,梅花創(chuàng)投領(lǐng)投,棕櫚資本跟投;2020年12月,完成數(shù)百萬元種子輪融資,真格基金領(lǐng)投,壹叁資本與UpHonest Capital跟投。
可可滿分成立于2020年10月,其椰乳飲料品類主打無糖/低糖的概念,主要目標(biāo)用戶是18-35歲一、二線城市的年輕用戶。2021年5月推出首款主打“0糖、0反式脂肪酸、0膽固醇”的無糖椰乳單品;2022年3月,可可滿分推出了100%鮮榨椰子水。這兩款產(chǎn)品推出后,取得了較快增長(zhǎng)。
可可滿分創(chuàng)始人是方乃锃,其本科畢業(yè)于新加坡國(guó)立大學(xué)、研究生畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué),曾擔(dān)任信中利資本消費(fèi)組投資副總裁。其他核心團(tuán)隊(duì)成員主要來自于時(shí)尚電商與食品飲料行業(yè)。
據(jù)方乃锃表示,2022年4月以來,可可滿分月度GMV均超過千萬元,數(shù)月實(shí)現(xiàn)公司總部層面凈利潤(rùn);今年8月份,可可滿分全渠道單月GMV實(shí)現(xiàn)近2000萬元;2022年全年目標(biāo)GMV為1.5億元。
如今,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民消費(fèi)水平的提升及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),中國(guó)飲料行業(yè)整體呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)飲料市場(chǎng)規(guī)模突破1萬億元,預(yù)計(jì)2022年這一規(guī)模將達(dá)到12478.0億元。
近年來,大眾對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng)健康愈加重視,飲料行業(yè)迎合綠色健康市場(chǎng)需求的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步明顯。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,飲料品類方面,中國(guó)飲料消費(fèi)者經(jīng)常喝的飲料品類較多,主要為包裝飲用水(62.7%),碳酸飲料(55.0%),奶制品(54.0%),氣泡水(42.0%)等。其中,包裝飲用水有補(bǔ)充水分的直接功能,占比較高;而隨著消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的需求升級(jí),果汁或蔬菜汁飲料、含乳飲料、植物蛋白飲料等品類開始崛起。
在眾多品類“百花齊放”的局面之下,中國(guó)飲料行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期。但隨著更多新型飲品的出現(xiàn),飲料行業(yè)開始面臨新的競(jìng)爭(zhēng)。
方乃锃表示:“我們接下來不會(huì)以快速開拓新的椰子品類為戰(zhàn)略目標(biāo),而是開拓更多不同的規(guī)格和包裝,進(jìn)入不同的消費(fèi)者場(chǎng)景當(dāng)中。”可可滿分將以現(xiàn)有產(chǎn)品為核心,針對(duì)不同渠道和消費(fèi)者需要,持續(xù)推出不同規(guī)格的產(chǎn)品。在今年秋冬季,可可滿分或?qū)⑸暇可加熱版本的0糖椰奶。
未來,可可滿分將從三個(gè)方面展開品牌建設(shè),一是線上種草、地鐵推廣、探店投放等產(chǎn)品營(yíng)銷;二是“Coco Infinity Project地球無限計(jì)劃”發(fā)起,探索以“椰子”為核心的可回收、可循環(huán)、可持續(xù)生活方式;三是Coco Friends計(jì)劃,與Space、露營(yíng)品牌Naturehike、飛盤俱樂部、沖浪俱樂部、foodbowl超級(jí)碗等品牌,探索品牌聯(lián)名與生活場(chǎng)景互動(dòng)。
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