自Facebook更名Meta以來，元宇宙浪潮可謂是一波高過一波，不同行業(yè)都在與元宇宙結(jié)合。2022年元宇宙直播成為新熱點。不過，關(guān)于什么是“元宇宙直播”，行業(yè)還存在分歧。最新我在百度開屏廣告看到了YY直播元宇宙音樂匯，這也引發(fā)了我關(guān)于這個行業(yè)的一些思考。

　　有人將抖音、快手與B站均在布局的虛擬偶像直播當(dāng)成“元宇宙直播”，但在元宇宙出現(xiàn)前，虛擬偶像直播就已面世多年，作為世界*真正意義上的虛擬偶像初音未來早在2007年就已誕生;還有人將一些具有互動特性的傳統(tǒng)直播稱為“元宇宙直播”，比如“狗頭云蹦迪”、擠地鐵、開派對、戰(zhàn)地塔防這樣的直播玩法，在全程沒有真人主播參與的前提下，直播間只需要掛上相關(guān)程序，用戶便可通過點贊、評論與刷禮物等形式化身云端玩家，體驗更好玩的直播體驗。

　　看到這些“元宇宙直播”應(yīng)用，很多用戶可能會困惑：就這?這就是元宇宙?

　　元宇宙直播急需被正名

　　“元宇宙直播的技術(shù)開發(fā)成本并不高，2-3個人就能開發(fā)出類似的模板，大的供應(yīng)商，一個月賣個十幾萬不成問題。”這段話來自《元宇宙走紅直播間，背后有哪些生意經(jīng)?》一文。

　　文中討論的“元宇宙直播”主要是擠地鐵、開派對、守塔、三國攻城等游戲化的直播玩法。其實元宇宙技術(shù)門檻很高，上傳一個頭像到直播間模擬“擠地鐵”“云蹦迪”也算不上真正的元宇宙應(yīng)用。雖然上半年出現(xiàn)了各式各樣的元宇宙直播應(yīng)用，但毫不夸張地說：已面世的都是“偽元宇宙直播”。很多打著元宇宙旗號的直播，要么是綠幕背景摳圖，要么是提前錄制好的動畫片，甚至可能只是花幾千去淘寶買的程序代碼實現(xiàn)的簡單的互動式直播。

　　偽元宇宙直播成風(fēng)也不讓人意外。

　　一則說明元宇宙直播確實有市場需求。直播用戶基礎(chǔ)龐大，QuestMobile《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模均在10億以上，其中短視頻用戶總時長占移動用戶總時長比例已近三成，抖音、快手平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%。

　　隨著直播行業(yè)日漸成熟且競爭激烈，如何給用戶提供不一樣的直播內(nèi)容以及互動體驗成為平臺努力的方向。元宇宙技術(shù)理論上可實現(xiàn)更強的虛實結(jié)合進而創(chuàng)造更沉浸的互動體驗，這一點更能滿足青睞創(chuàng)新、熱衷探索的年輕人的需求，因此哪怕體驗比較粗糙也依然受到追捧，一些沒有真實主播的虛擬主播靠打賞也能日入數(shù)千元。

　　二則是真正的元宇宙直播很難實現(xiàn)。元宇宙技術(shù)門檻很高，不只是涉及到AI、VR/AR、3D等軟件算法技術(shù)，更需要強大的算力支持。在技術(shù)外，元宇宙直播還有著很強的內(nèi)容屬性，搭建一套面向元宇宙直播的內(nèi)容體系也不容易，一般平臺想玩也玩不了。正因為此，此前走熱的均是偽元宇宙直播。

　　三則是元宇宙概念大熱吸引“風(fēng)口玩家”。科技行業(yè)不缺風(fēng)口，近年來就有區(qū)塊鏈、元宇宙、WEB3.0……元宇宙更是成為資本心頭好。2022年上半年，全球范圍內(nèi)與元宇宙相關(guān)的投融資事件共有205起，總計約322億元資金從四面八方匯聚到元宇宙中。Sensor Tower報告顯示2021年11月至2022年1月就大約有552個App被打上了“元宇宙”的字眼。擁擠的元宇宙賽道中，蹭熱點的“風(fēng)口玩家”居多，有的要炒作股價，有的想吸引融資，真正具備做元宇宙應(yīng)用實力的玩家很少，玩兒“元宇宙直播”的也以湊熱鬧的居多。

　　全球*IT 咨詢公司高德納(Gartner)有一個“技術(shù)成熟度曲線”模型(Gartner Hype Cycle)，該模型認為，一門技術(shù)的發(fā)展要經(jīng)歷五個階段：啟動期、泡沫期、低谷期、爬升期、高原期，而元宇宙當(dāng)前正處在泡沫期到低谷期階段，雖然有媒體大肆炒作、眾多熱點項目，但渾水摸魚的“偽元宇宙”應(yīng)用多，能夠?qū)崒嵲谠谔嵘�用戶體驗、解決真實問題且可大規(guī)模落地的更少，這正是偽元宇宙直播盛行的背景，不過，這并不代表元宇宙在直播行業(yè)沒有應(yīng)用價值。

　　9月9日YY直播攜手百度希壤推出了全網(wǎng)首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》，在這個內(nèi)容產(chǎn)品上我看到了元宇宙直播的雛形。

　　真正的元宇宙直播是這樣的

　　2022年因為疫情阻隔，在線演唱會很火，抖音、視頻號等頭部短視頻平臺均在發(fā)力，羅大佑、李健、周杰倫、劉德華等*藝人均在探索這一新的表演形式。不過《超能音樂匯》則是一檔全新形式的直播晚會，其場地不是類似于音樂館、大草坪這樣的真實物理場所，而是基于百度希壤的元宇宙技術(shù)能力，整合Web3.0、VR、AI、云計算等前沿數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)虛實融合的元宇宙場景。

　　觀眾可欣賞主播紅人們在不同的3D虛擬舞臺表演，如荷塘月色宇宙、失落沙洲宇宙、粉色浪漫宇宙、朋克城市宇宙。除了可擁有獨特的視聽體驗外，觀眾還可通過3D限定禮物進行打賞，也可以瞬間“空降”直播現(xiàn)場，體驗舞臺現(xiàn)場的互動感。在戰(zhàn)隊“打Call”方面，用戶還可選擇偶像定制的虛擬配飾及專屬顏色。

　　實際上，在線演唱會已有多年發(fā)展歷史。早在2014年，汪峰就舉辦了*次線上直播演唱會。2021年3月，愛奇藝推出了THE9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，*次將影視級LED寫實化虛擬制作技術(shù)與XR直播技術(shù)一起應(yīng)用到演唱會，提供線上虛擬坐席、直播間虛擬分身、現(xiàn)場大屏連線、虛擬熒光棒實時互動等互動新玩法。相較于“前輩”而言，《超能音樂匯》更具元宇宙的“虛實融合”特征，算是一場真元宇宙直播：

　　首先，擁有真元宇宙世界。2021年底百度正式發(fā)布元宇宙產(chǎn)品“希壤”，據(jù)其官網(wǎng)介紹，希壤是一個元宇宙創(chuàng)作平臺，擁有智能互動、聲臨其境、萬人同在、開放共創(chuàng)四大特色功能�！冻�能音樂匯》的底層元宇宙技術(shù)支持者正是希壤，其給這場元宇宙直播晚會提供真正的元宇宙世界，如荷塘月色宇宙、失落沙洲宇宙、粉色浪漫宇宙、朋克城市宇宙四大元宇宙舞臺，且可瞬間從粉色星球切換到寂寞沙洲，從未來朋克變?yōu)樘焐显聦m。觀眾對此的反饋是：體驗新鮮炫酷，舞臺效果震撼。

　　其次，真直播不錄播。此前“偽元宇宙直播”的偽很多體現(xiàn)在“直播”不是真直播這一點上，有可能是演唱者在綠幕表演再后期渲染，甚至可能直接采取動畫片的3D技術(shù)。演唱會是否真直播至關(guān)重要。觀眾為什么難以接受歌手在演唱會“假唱”?因為看演唱會不看MTV就是想看歌手臨場發(fā)揮，要的就是現(xiàn)場感。同理，元宇宙直播要釋放直播的沉浸體驗與雙向互動能力，一定要做真直播才行。YY直播《超能音樂匯》前期策劃就明確了一個原則：“不玩套路，絕不直播變錄播”。

　　最后，真正地發(fā)揮了元宇宙的價值。其實元宇宙的前世也就是VR/AR已發(fā)展多年，只不過隨著VR/AR以及AI、WEB3.0、云計算、5G等技術(shù)發(fā)展到一定階段，高度集成相關(guān)技術(shù)提供全新虛實結(jié)合體驗的應(yīng)用模式才被提上日程，也就是元宇宙�；ヂ�(lián)網(wǎng)一直在做的就是虛擬世界與現(xiàn)實世界的融合，相較于傳統(tǒng)的基于2D平面網(wǎng)頁的互聯(lián)網(wǎng)，元宇宙的核心價值在于可提供更強的互動、更沉浸的體驗和更多的創(chuàng)新交互。而《超能音樂匯》可提供沉浸式的舞臺視聽體驗、定制元宇宙禮物*以及身臨其境的舞臺互動，這些都真正地發(fā)揮了元宇宙的價值。

　　從結(jié)果來看，YY直播《超能音樂匯》*亮相表現(xiàn)不錯。在YY直播、百度、希壤與好看視頻的流量加持之下，這場元宇宙直播歌會的峰值人氣突破320萬人氣值，這也是YY平臺主播演唱會類熱度*的一場活動，總觀看人次達1150萬。

　　應(yīng)該說，在元宇宙直播被誤解的當(dāng)下，《超能音樂匯》成功地給元宇宙直播“正了名”，其展現(xiàn)了真正的元宇宙直播應(yīng)該是怎樣的，大家不要再“換個頭像直播間坐地鐵”這樣的噱頭直播當(dāng)元宇宙直播了。

　　YY憑什么給元宇宙直播“正名”？

　　2021年10月Facebook就已更名為Meta，由此算起，元宇宙的風(fēng)也刮了快一年。為什么到今天才出現(xiàn)真正的元宇宙直播應(yīng)用?答案在于：元宇宙直播不是每家公司能做，YY直播不只是有資源稟賦，更有硬實力加身。

　　首先，從技術(shù)層面來看，元宇宙真直播的實現(xiàn)并不容易，不只是面臨著歌手們臨場發(fā)揮的不確定性，更難的是要將復(fù)雜的元宇宙舞臺背景與歌手現(xiàn)場表演進行實時渲染，再適配不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與終端設(shè)備推送給用戶端。要做好元宇宙直播離不開兩大基石類技術(shù)：

　　一個是強大的元宇宙底層構(gòu)建技術(shù)，而這一點正是希壤所擅長的。百度在元宇宙技術(shù)上的積累已有較長歷史，其早在2017年就成立了AR實驗室，而希壤正是由百度VR打造的虛擬互動空間，其核心能力如智能互動、聲臨其境均高度依賴視覺與語音等AI技術(shù)，本次《超能音樂匯》在希壤加持下的元宇宙舞臺、禮物、互動等，就呈現(xiàn)了其技術(shù)實力。希壤要做元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施不只是一句口號，借助《超能音樂匯》這一標(biāo)桿項目，其能力也得到了釋放與展現(xiàn)，未來其不只是可以支持更多在線演唱會，也將迎來更多行業(yè)、更多企業(yè)和各類活動入駐，元宇宙世界也將越來越豐滿、多元，探索出實實在在的用戶價值和商業(yè)價值。

　　另一個則要將元宇宙內(nèi)容及時呈現(xiàn)給用戶，實現(xiàn)高頻的3D實時元宇宙互動，這離不開強大的音視頻互動技術(shù)支持，而這正是YY直播的基石技術(shù)，其在直播互動技術(shù)、音視頻編解碼與傳輸技術(shù)等方面擁有數(shù)百件高價值專利，其中YY首創(chuàng)的連麥技術(shù)曾獲得廣東專利銀獎、一鍵開播技術(shù)獲得中國專利獎優(yōu)秀獎等榮譽。

　　此前YY直播進入百度時外界就已推測YY直播將受益于百度積累多年的AI技術(shù)，音視頻實時互動技術(shù)與AI技術(shù)融合有巨大想象空間。2021年上線的YY直播8.0就強化了美顏*、個性化推薦等AI功能。如今YY直播在百度希壤加持下推出元宇宙直播表明，YY正在深挖百度技術(shù)潛力，在直播行業(yè)構(gòu)建獨特的技術(shù)壁壘。

　　其次，從內(nèi)容層面來看，元宇宙直播依然離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。元宇宙直播本質(zhì)上是直播而不是元宇宙。元宇宙只是在沉浸式舞臺、臨場視聽、實時互動等維度創(chuàng)造新的體驗，但用戶觀看元宇宙直播的核心目的還是觀看主播的直播內(nèi)容，虛擬人只是其中的一小類，常態(tài)化開播、系統(tǒng)化組織、專業(yè)化運營的主播才是創(chuàng)作者核心群體，這一點正是YY的優(yōu)勢。

　　YY是*的泛娛樂直播App，也是音樂領(lǐng)域*的紅人MCN公司，其平臺聚集了大量的主播網(wǎng)紅，更有“專業(yè)級”主播網(wǎng)紅以及配套的內(nèi)容運營能力。2021年YY直播旗下網(wǎng)絡(luò)紅人實現(xiàn)全網(wǎng)增粉7100萬，新增百萬粉絲級別網(wǎng)紅8人，千萬流水主播5人，全年共發(fā)行110首歌曲，其中原創(chuàng)88首，戴羽彤《來遲》發(fā)行一個月，抖音歌曲話題播放量破41.2億、使用量超72萬。

　　基于強大的內(nèi)容能力，YY可以給元宇宙直播源源不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給紅人們提供探索下一代表演舞臺的機會，給元宇宙直播帶來打賞等成熟的商業(yè)模式�！冻�能音樂匯》就成了YY紅人的大型練兵場，這是YY旗下頭部網(wǎng)紅藝人聚集最全的一次，除四大隊長小阿七、戴羽彤、吳岱林、魚閃閃四位千萬級粉絲網(wǎng)紅之外，其余諸多網(wǎng)紅藝人也都有數(shù)百萬的全網(wǎng)粉絲量。2022年，YY升級“網(wǎng)紅計劃”，在傳統(tǒng)的音樂、顏值等領(lǐng)域外探索種草、探店、穿搭、短劇等賽道，這些均與元宇宙直播有聯(lián)動機會。

　　最后，YY直播一直在創(chuàng)新，一次次地打開了直播的新可能。

　　很多人認為元宇宙不是什么新概念，它更多是虛擬世界與現(xiàn)實世界融合的過程，而不是結(jié)果，照此邏輯，其實YY直播一直在做的事情就是元宇宙，從最初面向游戲場景的音頻通信，到實時/準實時的音視頻互動直播，再到直播+不同真實世界場景的融合，其一直在做的就是通過音視頻實現(xiàn)真實世界與虛擬世界的連接，這樣看今天它做元宇宙直播既是水到渠成，更是厚積薄發(fā)。

　　直播今天很火熱，既有專業(yè)的泛娛樂直播平臺，也有短視頻平臺做直播，電商等平臺也已將直播作為基礎(chǔ)設(shè)施。作為直播鼻祖，YY直播一直都扮演著*者的角色：當(dāng)年率先發(fā)明打賞模式，解決直播商業(yè)化問題;后來做主播公會，則形成了穩(wěn)定且專業(yè)的內(nèi)容源;再到后來的喊麥、交互式輕綜藝等互動玩法，以及現(xiàn)在的真元宇宙直播，可以說YY直播一直走在行業(yè)前面，不斷給直播行業(yè)帶來新的可能性。

　　在元宇宙這件事情上，YY不是蹭熱點。早在2020年YY就已開始布局元宇宙相關(guān)專利，目前累計申請元宇宙發(fā)明專利近百件，在虛擬主播、三維直播/全景直播、3D禮物、綠幕連麥等方面均布局有高價值專利組合，其中有10+專利相關(guān)技術(shù)被應(yīng)用到本次的《超能音樂匯》。

　　2022年，元宇宙已被YY官方當(dāng)成探索重點，早在今年1月YY直播就宣布將在內(nèi)容生態(tài)上持續(xù)升級，開啟“元聚共生”計劃，以構(gòu)建“主播+網(wǎng)紅+元宇宙”全新生態(tài)，將攜手百度希壤打造一個場景多元、形象多變、沉浸式互動體驗的YY直播元宇宙�！冻�能音樂匯》的推出，正是YY直播元宇宙戰(zhàn)略的重要落地。特別值得一提的是，YY是*宣布進軍元宇宙的直播平臺，今年8月12日另一個頭部泛娛樂直播平臺映客更名為映宇宙，由此可見元宇宙已成為直播行業(yè)的一大趨勢。

　　綜上，基于自身多年的積累以及加入百度后的協(xié)同效應(yīng)，YY成了真元宇宙直播的首創(chuàng)者，可以成功給元宇宙直播正名，一點也不讓人意外。YY的網(wǎng)紅內(nèi)容能力、希壤的元宇宙技術(shù)、百度(以及好看視頻)的流量……三者協(xié)同下推出的元宇宙直播《超能音樂匯》，也是YY加入百度后的又一大手筆動作，這既是百度以及百度希壤的一次華麗的“秀肌肉”，也是YY直播站在新起點的標(biāo)志。