2021年中國運動鞋服市場規(guī)模達3858億元。預計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。艾媒咨詢(iiMedia Research)調研數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋服消費者中，一二線城市的消費者比較頻繁購買，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素為功能和舒適度;購買運動服時消費者最主要的考慮因素為舒適度。

　　核心觀點

　　市場規(guī)模：運動鞋服市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，發(fā)展空間較大

　　2021年中國運動鞋服市場規(guī)模達3858億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。

　　用戶調研：運動鞋服的市場需求較大，消費者主要考慮運動鞋服的功能和舒適度

　　中國運動鞋服消費者中，一二線城市的消費者比較頻繁購買，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素為功能和舒適度;購買運動服時消費者最主要的考慮因素為舒適度。

　　發(fā)展趨勢：運動鞋服代工廠環(huán)節(jié)發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌競爭力有待加強

　　運動鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業(yè)鞋服類代工集團受到資本追捧。運動品牌商對產(chǎn)品的用料品質、科技發(fā)展更為重視。貴人鳥、回力等一眾國產(chǎn)運動品牌產(chǎn)品競爭力不足，面臨轉型問題。

　　以下為報告內容節(jié)選：

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　　中國運動鞋服行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展驅動力

　　數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2021年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國消費者的消費欲望和消費能力提高，為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

　　中國運動鞋服行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅動力：運動健身

　　近年來受益于消費者健康意識的提升，運動愛好人群不斷擴大，使得中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，2022年有35.1%的人選擇適當運動作為他們維持健康的方式，全民健身運動概念的普及推動了體育場地的擴建，體育場地的數(shù)量逐年上升。

　　全球運動鞋市場規(guī)模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球運動鞋市場規(guī)模達到915.9億美元，并呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，預計到2025年，全球運動鞋市場規(guī)模將達到953.1億美元。

　　美國典型運動鞋服產(chǎn)品市場規(guī)模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，作為世界第一大經(jīng)濟體的美國，2021年典型運動鞋產(chǎn)品市場規(guī)模達到454.6億美元，并呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，預計到2025年將達到694.7億美元。2021年美國典型運動服裝產(chǎn)品市場規(guī)模達到265.5億美元，預計到2025年將達到374.6億美元。

　　中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國運動鞋服市場規(guī)模達3858億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。

　　中國運動鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　目前中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成了上游原料采購、中游代工制造和下游零售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。棉花、橡膠等作為原材料，價格和產(chǎn)量直接影響制造端。制造代工企業(yè)代表企業(yè)有申洲國際和華利股份等。下游運動鞋零售端除了運動鞋服品牌本身的門店，還有各大零售代理商，主要有滔博國際、寶勝國際、寶尊、銳力Really等。

　　2022中國運動鞋服類消費用戶畫像

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　　2022中國運動鞋服類消費品類

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋市場中跑步鞋最受歡迎，消費者對籃球鞋、足球鞋和登山鞋的選擇結果無太大差別。消費者對運動服的選擇更偏愛球類運動服，有61.4%的消費者經(jīng)常購買球類運動服，其次，消費者熱衷于購買田徑服。

　　2022中國運動鞋服類使用場景及購買頻率調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超五成消費者表示在大多數(shù)日常場景中會青睞于穿著運動鞋服，并且超40%消費者習慣于在3-6個月購買一次運動鞋服。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標簽，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進一步增加了運動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。

　　2022中國消費者對于運動鞋溢價態(tài)度調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，運動鞋溢價的接受程度主要取決于溢價的情況是否符合消費者的預期，12.2%的消費者表示不愿意購買溢價的運動鞋款。此外，優(yōu)先購買明星代言產(chǎn)品的消費者更容易為溢價運動鞋買單。艾媒咨詢分析師認為，受明星效應影響的消費者對產(chǎn)品價值的認可度更高，對產(chǎn)品溢價的行為表示更為包容。

　　2022中國運動鞋服類行業(yè)用戶滿意度

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，用戶在運動鞋服的產(chǎn)品質量、款式設計與性價比方面的滿意度都相對較高，而對于市場的售后服務滿意度則偏低。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋服的銷量仍然取決于消費者對于該產(chǎn)品的質量與款式設計方面的認可。而行業(yè)對于售后服務方面的優(yōu)化將會對行業(yè)的用戶認可度提升起到促進作用。

　　運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：李寧（品牌經(jīng)營）

　　數(shù)據(jù)顯示，2015至2021年期間，李寧的營業(yè)收入和毛利均呈持續(xù)增長的趨勢，而其對應的增長率也在2018年和2019年增幅較大。艾媒咨詢分析師認為，部分原因來自于2018年李寧登上紐約時裝周后，初步實現(xiàn)了從運動向時尚擴展。在2020年，雖然營業(yè)收入增長率和毛利增長率受到疫情影響，有一定幅度的下降，但疊加疫情過后全民健康意識加強、政策扶持、國潮興起等多重利好趨勢，李寧作為運動服飾龍頭和國潮領軍品牌，持續(xù)深化零售改革并釋放品牌勢能，在2021年營收實現(xiàn)良性增長。

　　運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：李寧（品牌輿情）

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，在主題詞云方面，中國李寧受到用戶的廣泛關注;同時李寧口碑較低，為34.0。艾媒分析師認為，“中國李寧”專題系列，雖然在設計上更符合現(xiàn)代消費群體的價值觀和審美取向，獲得了許多時尚消費群體和網(wǎng)絡用戶的好評，但同時李寧官方賬號評論網(wǎng)友歧視廣東籃球隊的言論也引起部分消費者不滿。

　　運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：安踏（品牌經(jīng)營）

　　數(shù)據(jù)顯示，2017至2021年期間，安踏的營業(yè)收入和毛利均呈持續(xù)增長的趨勢，而其對應的增長率也在2020年和2021年增幅較大。艾媒咨詢分析師認為，部分原因來自于2020年疫情形勢略有好轉，經(jīng)濟回升�？傮w來看，疫情緩和、消費者需求提高、電商業(yè)務的增長和DTC模式都影響安踏收益增長，在2021年營收實現(xiàn)較好勢頭。

　　運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：安踏（品牌輿情）

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，在主題詞云方面，安踏體育的其他競品品牌受到用戶的廣泛關注;同時安踏口碑較低，為40.9。2021年，“新疆棉”事件發(fā)酵不久后，安踏、李寧在內的多款球鞋售價出現(xiàn)異常飆升情況，“炒鞋”風波對安踏產(chǎn)品口碑有些許影響。2022年，安踏研發(fā)設計12支國家隊比賽裝備及中國代表團領獎服、志愿者賽時制服、火炬手制服等專業(yè)科技裝備助力北京冬奧會。

　　中國運動鞋服行業(yè)趨勢（一）：用料問題

　　中國運動鞋服行業(yè)趨勢（二）：炒鞋問題

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　　中國運動鞋服行業(yè)趨勢（三）：轉型問題

　　2021年3月9日，運動品牌貴人鳥股份有限公司發(fā)布風險預警：公司存在因重整失敗而被宣告破產(chǎn)和從A股退市的風險。其主要原因有二：一是公司盲目擴張導致的現(xiàn)金流告急;二是產(chǎn)品競爭力不足，自身的設計能力以及對市場潮流的把控能力不足。而作為老牌國貨的回力，2016年在上海啟動了品牌升級戰(zhàn)略，將自己的目標人群定位為中高端消費者，推出12款新品，對經(jīng)典產(chǎn)品進行了升級，憑借“復古”風出圈。艾媒分析師認為，隨著中國運動鞋服行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的品牌，老品牌和現(xiàn)有品牌要想在市場競爭中取得優(yōu)勢，就必須有正確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，這樣在面對不斷改變的市場潮流時才可以成功轉型。

　　中國運動鞋服行業(yè)趨勢（四）：國潮崛起

　　隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與中國元素相關的關鍵詞累計搜索量超過 126 億次。2019年1月到7月，“國潮”關鍵詞搜索量同比增長 392.66%。國潮，意為“中國式潮流”，其內涵豐富多維。中國制造升級是國潮崛起的基礎，“國潮熱”標志著產(chǎn)業(yè)結構得到了優(yōu)化，高品質國貨贏得了市場，中國制造已經(jīng)進軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，“中國速度”正在向“中國質量”轉變。未來，伴隨著“國潮熱”和新時代下中國人獨有的“中國情懷”和“中國自信”，中國運動鞋服行業(yè)也將會出現(xiàn)各種不同類型和不同創(chuàng)意的國潮品牌，進一步豐富中國運動鞋服市場。

　　中國運動鞋服行業(yè)趨勢（五）：品牌出海

　　國產(chǎn)運動品牌有了更多底氣向世界展現(xiàn)實力。李寧通過秀場T臺讓海外消費者熟知，安踏、特步則通過收購國際品牌轟動國際體育圈。2019年3月12日，由安踏、方源資本、AnameredInvestments及騰訊組成的投資者財團宣布，以46億歐元的價格收購亞瑪芬體育公司，這是我國服裝行業(yè)史上規(guī)模最大的一筆海外并購。2019年8月1日，特步以2.7億美元的價格收購了蓋世威、帕拉丁及Supra三家運動品牌。目前中國運動鞋服品牌安踏的市值已躋身世界體育運動品牌第三位。中國運動鞋服品牌逐漸走向國際化已經(jīng)成為必然的趨勢。中國的運動品牌目前在海外的銷售市場主要分布在東南亞，未來也會逐步向廣闊的歐美發(fā)達國家市場進駐，中國運動鞋服品牌或迎來“出海熱”。