鮮花市場競爭力增強,市場同質化成為較為明顯的問題之一。鮮花電商平臺需找準自身定位,進行細化分類和精細化運營,在場景化消費方面進行垂直化分類,例如戀愛、婚慶、探病、家居等鮮花消費高頻率、需求數(shù)量較多的場景。此外,隨著鮮花電商營銷玩法的不斷變化,完善的供應鏈成為鮮花電商品牌發(fā)展的新方向。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,在2022年中國“Z世代”群體購買鮮花時考慮因素中,65.1%消費者會選擇品質,64.5%消費者會選擇價格,57.9%消費者會選擇種類數(shù)量,53.9%消費者會選擇整體觀感,52.6%消費者會選擇包裝。
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