2022-2023年中國智能小家電行業(yè):打破同質(zhì)化成為行業(yè)主攻方向

　　中國智能小家電市場規(guī)模呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現(xiàn)。

　　調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

　　從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

　　中國智能小家電市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能家電一直是智能家居后裝硬件的重要組成部分，而近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現(xiàn)。未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

　　中國智能小家電消費者畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電消費者年齡集中在26-30歲、31-40歲，合計超過七成;消費者大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二線和新一線等高線級城市(75.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為80后、90后的青壯年群體大多收入和教育水平較高，消費理念年輕化，對家居質(zhì)量提出了新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。

　　中國智能小家電企業(yè)競爭案例：小熊電器(財務(wù)狀況)

　　2021年，小熊電器全年營收36.06億元，較2020年同比下降1.46%;凈利潤為2.83億元，同比跌幅達(dá)到33.91%，這是小熊電器近7個財年以來首次出現(xiàn)下滑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在疫情爆發(fā)、“宅經(jīng)濟(jì)”升溫后，小熊產(chǎn)品的銷量也隨之實現(xiàn)了巨額增長，其電煮鍋、酸奶機(jī)等智能小家電成為了許多年輕消費者的“心頭好”。但如今整個智能小家電領(lǐng)域新老選手林立，小熊在2021年營收、利潤雙降，競爭壓力頗大。

　　發(fā)展趨勢：產(chǎn)品研發(fā)趨于精細(xì)化、綠色化

　　萬物互聯(lián)的時代，隨著人們物質(zhì)水平的提高，對智能小家電的需求將不再僅限于功能性，將更多地向便捷性和美觀性等方向發(fā)展，產(chǎn)品趨于精細(xì)化。同時，盡管小家電普遍耗能不高，但在國家“碳達(dá)峰”“碳中和”的大背景之下，綠色化將是未來行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主旋律。

　　發(fā)展趨勢：同質(zhì)化問題待突破，行業(yè)整體水平仍待提高

　　從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。