“興趣消費”概念由名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在2020年首次提出。他認為，社交、情感和精神訴求的提升帶來了一種新的消費趨勢，興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性的一種表達。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，興趣消費是在社會經(jīng)濟水平不斷發(fā)展和物質(zhì)不斷豐富的環(huán)境下產(chǎn)生的新消費概念，主要體現(xiàn)在擁有一定經(jīng)濟基礎、消費觀念新潮的年輕一代，在日常購物、娛樂花銷上除了關注產(chǎn)品/服務的實用價值外，還追求產(chǎn)品和服務的社交、悅己、情感屬性、文化屬性等附加價值，甚至愿為這些附加價值產(chǎn)生的溢價買單的消費現(xiàn)象。

　　大眾可支配收入增長迅速，消費支出占比持續(xù)擴大

　　2021年中國居民人均可支配收入為35128元，比上年實際增長8.1%;居民人均消費支出24100元，比上年實際增長12.6%。其中，人均服務性消費支出10645元，比上年增長17.8%，占居民人均消費支出的比重為44.2%。2022年第一季度，全國居民人均可支配收入10345元，同比增長5.1%。隨著大眾消費水平不斷提高和服務性消費支出增長迅速，國民將追求更高的產(chǎn)品服務品質(zhì)。

　　「好用」的產(chǎn)品更契合新青年的興趣消費需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新青年消費者對生活必需品較為關注實用性和質(zhì)量;對非生活必需品消費，除了最關注的質(zhì)量因素，商品的時新性、品牌調(diào)性、設計等興趣因素也是新青年消費者關注的重點。隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價值對于商品的質(zhì)價比會有一定的影響，但高品質(zhì)、實用性強的「好用」的產(chǎn)品才能抗住市場經(jīng)濟的考驗。

　　私域運營+興趣造物成為捕捉興趣的“偵察機”

　　興趣消費時代，名創(chuàng)優(yōu)品改變傳統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā)與銷售運營模式，在產(chǎn)品研發(fā)階段，名創(chuàng)優(yōu)品聆聽用戶真實體驗反饋，基于用戶痛點不斷升級、改良，與用戶共同“興趣造物”。同時，在私域利用“聚類”算法，劃分興趣社群，不斷精準輸出產(chǎn)品內(nèi)容，高度匹配用戶消費偏好，精準轉(zhuǎn)化對應興趣圈層的用戶。2022年大耳狗新品上線，首發(fā)當日全渠道銷售額近600萬，其中私域用戶貢獻占比超60%。

　　2022年中國興趣消費趨勢分析

　　私域、社媒與供應鏈助力興趣“洞察—定制—種草”閉環(huán)

　　互聯(lián)網(wǎng)市場進入下半場，互聯(lián)網(wǎng)運營和營銷的重要性也日益凸顯，其中社交媒體和私域渠道成為了品牌捕捉用戶喜好的重要渠道。一方面，品牌通過互聯(lián)網(wǎng)信息抓取能力，可以快速獲得用戶的興趣需求，捕捉興趣風向;另一方面，品牌通過建立用戶標簽體系，可以不斷通過興趣標簽、情感共鳴、圈層交流等提高社媒和私域渠道的活躍度及轉(zhuǎn)化率，反哺到興趣消費體系中，形成“興趣定制”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

　　融合創(chuàng)新消費場景，刷新線下購物體驗

　　2022中國消費者大調(diào)查顯示，超五成的00后、95后認為，與朋友社交閑逛、體驗新店才是線下購物的主要吸引力。在貨品相同的情況下，門店獨特的在地性設計與美學理念滿足消費者追求個性、時尚的興趣需求，也將線下消費趨勢帶向新階段，在品類創(chuàng)新、內(nèi)容持續(xù)和場景迭代中，不斷和用戶形成新聯(lián)系。2022年，在興趣消費影響下，線下消費場景持續(xù)創(chuàng)新，IP主題、跨界聯(lián)營、城市概念等多元興趣文化的創(chuàng)新融合，為品牌線下店注入新的空間內(nèi)涵，提升年輕人的消費體驗。