藝恩：《決勝“雙11”抖音直播爆品指南》

　　導(dǎo)讀：雙11在即，品牌方正在通過多渠道銷售體系，打通曝光與轉(zhuǎn)化閉環(huán)，抖音作為近年新崛起的興趣電商平臺,除了能為品牌提供高流量曝光，也在娛樂的同時為商家提供「快」轉(zhuǎn)化方式，從今年的618全平臺大促、818好物推薦節(jié)等消費節(jié)點的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來看，更多品牌切準流量入口,通過流量平權(quán)創(chuàng)造更多爆款奇跡。

　　新消費背景下，抖音直播與過往野蠻打法出現(xiàn)較大差異,大牌品牌官方自播入局既要借鑒白牌廠商的營銷優(yōu)勢，又要兼顧品牌調(diào)性，同時在高頻直播背后仍要創(chuàng)造出直播的獨特性及可持續(xù)性，這不僅要求品牌瞄定「高質(zhì)量」、「超級頭部」 直播間，更需要結(jié)合自身產(chǎn)品價格、品類特征、預(yù)算情況、階段目標等維度判別自身的投放/自營有效性。

　　在雙11節(jié)前，季節(jié)性優(yōu)勢給冬季鞋服品牌帶來優(yōu)勢、美妝個護產(chǎn)品一路常青、母嬰親子品類圈層擴散、日化小商品銷量超前，品牌端如何結(jié)合自身優(yōu)勢，查漏補缺、揚長避短，發(fā)揮抖音直播及種草內(nèi)容的有效轉(zhuǎn)化?月銷量破億的超級品牌又是如何布局?如何評估自身品牌處于同梯隊的哪個位置?如何讓商品/品牌真正賣爆?